軟裝飾加盟瞄準(zhǔn)85后租房人群，短視頻內(nèi)容營銷平臺“冰蜂”如何提供整體軟裝服務(wù)？

）成都】4月20日報(bào)道（文/周麗梅）

溫馨舒適的家居環(huán)境，除了需要水電、廚衛(wèi)等硬裝環(huán)節(jié)之外，軟裝也是不可或缺的一部分。尤其是近年來，消費(fèi)者在軟裝上投入的時(shí)間、財(cái)力、精力都越來越多。獵云網(wǎng)（微信：ilieyun

）最近接觸到的“冰蜂”創(chuàng)始人王森也察覺到軟裝市場的發(fā)展?jié)摿Γ?a >家居行業(yè)升級轉(zhuǎn)型 ，但在他看來，普通大眾對設(shè)計(jì)的體驗(yàn)與認(rèn)知較少，單純的通過設(shè)計(jì)方案恐怕無法打動用戶。要想讓用戶愿意為之付費(fèi)，需要用內(nèi)容打開用戶的認(rèn)識盲區(qū)。

基于此，王森創(chuàng)辦的冰蜂便是一個(gè)專注于空間設(shè)計(jì)體驗(yàn)的短視頻內(nèi)容營銷平臺，通過短視頻的形式為消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師提供建筑設(shè)計(jì)知識資訊。簡單來說，冰蜂希望從內(nèi)容出發(fā)，引導(dǎo)用戶消費(fèi)。

王森介紹，冰蜂選擇的切入點(diǎn)是為85后租房人群提供以單一空間為基礎(chǔ)的整體軟裝服務(wù)。據(jù)了解，目前租房市場80%被85后占據(jù)，寶億萊家居飾品，45%為90后，這類年輕且極富個(gè)性化的群體對于房間的要求已經(jīng)從最原始的經(jīng)濟(jì)、安全延伸至美觀、個(gè)性化，而軟裝對房間的整體環(huán)境和氛圍起著很大的作用。

而冰蜂可以讓用戶通過短視頻在短時(shí)間內(nèi)提供用戶想要獲取的內(nèi)容，為其房間軟裝搭配提供改造方案參考。目前，冰蜂推出了兩個(gè)板塊內(nèi)容，寶億萊家居飾品，分別是蜂視角和是非建筑。

蜂視角可以讓用戶在2-3分鐘內(nèi)了解建筑、技術(shù)、材料相關(guān)的資訊、行業(yè)盤點(diǎn)和趣聞，滿足用戶的好奇心及對獲取社交談資的需求。而是非建筑則會更多的傳遞建筑設(shè)計(jì)行業(yè)知識，針對建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)話題，連線多方參與者，還原事件真相，傳遞行業(yè)干貨、設(shè)計(jì)理念及態(tài)度。

另外，接下來冰蜂在內(nèi)容上會上線“角落”板塊。“角落”每期會邀請?jiān)O(shè)計(jì)師、聯(lián)合軟裝品牌或平臺，免費(fèi)幫助用戶改造某一特定空間，用戶在觀看視頻后，若有感興趣的便可直接下單購買，第一季將首選用戶使用率最高的臥室進(jìn)行改造。王森說：“之所以會上線角落，是為了提供一種時(shí)尚的生活方式給用戶。并且通過這種更易觸及的方式，將設(shè)計(jì)師打造過程與思考闡述給用戶，能在一定程度上引起用戶的興趣與共鳴從而產(chǎn)生消費(fèi)。”

據(jù)獵云網(wǎng)了解，目前冰蜂平臺上已合作的設(shè)計(jì)師有2000人，視頻內(nèi)容56條，圖文內(nèi)容152篇，均由團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)。王森介紹道，冰蜂在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，會更側(cè)重于將人的故事與軟裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過視頻的形式帶給目標(biāo)用戶空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域的資訊與知識，讓目標(biāo)用戶在進(jìn)行空間體驗(yàn)的同時(shí)能夠獲取到專業(yè)的內(nèi)容，并轉(zhuǎn)向付費(fèi)。

而值得一提的是，冰蜂團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容運(yùn)營上倒也算是經(jīng)驗(yàn)豐富。創(chuàng)始人王森曾是阿里巴巴產(chǎn)品及運(yùn)營專家，負(fù)責(zé)過多個(gè)阿里內(nèi)部大型項(xiàng)目。此外，王森也是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者, 曾共同創(chuàng)立多采多宜建材采購平臺，在上線三 個(gè)月做到1億銷售額；聯(lián)合創(chuàng)始人賴梅曾擔(dān)任阿里巴巴內(nèi)容運(yùn)營主管，雙11阿里云活動負(fù)責(zé)人，對內(nèi)容推廣、營銷經(jīng)驗(yàn)豐富。

在之后的發(fā)展方向中，冰蜂計(jì)劃在5月份推出“角落”，吃透軟裝這塊市場。從最初的臥室軟裝切入，再逐步擴(kuò)大到其他空間設(shè)計(jì)。

融資方面，據(jù)獵云網(wǎng)了解，冰蜂已完成100萬種子輪融資，目前正在進(jìn)行天使輪融資。

產(chǎn)品：冰蜂
公司：北京冰蜂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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