寶億萊軟裝配飾商城｜家具行業分化:遭遇連虧 皇朝家私轉型＂定制+電商＂

皇朝家私(01198，HK)，曾經是家具行業的翹楚。然而，皇朝家私近年卻連年虧損。近日，其位于廣州蘿崗的思尼采工廠(以下簡稱思尼采)也被傳出“停產”的消息。皇朝家私隨后發出公告澄清，稱搬遷思尼采只是正常的生產線調整，而并非關停。

《每日經濟新聞》記者對皇朝家私多位員工及中干采訪得知，皇朝家私此舉確有收縮戰線之意。但皇朝家私方面回應稱，根本不存在外界傳言的“縮小規模”一事。

同時記者還注意到，皇朝家私原本在深圳地區的門店大多已關閉，目前僅剩深圳寶安區的一家門店，在廣州目前也僅有6家。皇朝家私2014年報中也透露，關閉了數家不盈利的自營店；而2015上半年為了精簡營運及生產，同樣關閉了不履約的銷售門店。

一位資深家具行業人士認為，皇朝家私這些年出現這種境況，一方面跟自身定位策略有一定關系，另一方面則是因為擴張的步子邁得太大，再加上整個市場環境不好，家居行業升級轉型 ，房地產市場的低迷也影響了家具業。

近年來持續虧損

皇朝家私2015年半年報顯示，集團營業額下跌9.5%至3.08億港元，錄得權益股東應占虧損8590萬港元。

近幾年來，皇朝家私一直處于虧損狀態。其2014年收入下跌至9.18億港元，年度虧損凈額為1.63億港元，而在2013年其更是錄得股東應占虧損凈額4.56億港元。

皇朝家私在半年報中表示，集團采取多種措施(包括實施多種削減成本舉措以應對日漸上升的人工及制作成本)應對銷售額下降。為了精簡其營運及生產，集團關閉了其不履約銷售門店，更加專注于戰略位置以促進該地區的銷售。

在皇朝家私提供給《每日經濟新聞》記者的一份資料中這樣表示：“目前國家整體經濟環境下行，各行業均存在經營業績下滑、利潤下降的普遍現象。其中，與房地產行業相關的家具行業尤為艱難，這是當前大環境、大趨勢使然。”

“皇朝家私這些年出現這種境況，一方面跟自身定位策略有一定關系，設計上比較市場化，缺乏個性化；另一方面則是對市場預估過于樂觀，大肆擴張，步子邁得太大，寶億萊家居飾品，結果市場反應平淡；再加上整個市場競爭壓力比較大，房地產市場低迷對其也有影響。”一位資深家具行業人士如是告訴記者。

近年來實木、定制家具的興起也對主要生產板式家具的皇朝家私形成了沖擊。同時，傳統家具賣場渠道的客流正在被互聯網逐步蠶食，已是不爭的事實。

擴張實木家具未果

《每日經濟新聞》記者注意到，除開連續的虧損，上述人士提到皇朝家私近年來的大肆擴張也為其帶來了不小的麻煩。

皇朝家私分別在廣東增城、東莞等地開設11家分廠，員工達4000余人，主要生產高檔板式家具，是國內生產規模和產銷量最大、產品種類最多、整備配套能力最強的家具生產企業之一。

5年前，皇朝家私擴張迅猛，尤其是在北方一些城市。當時，高端實木家具在北京和天津市場備受歡迎。2011年，為迎合市場需求，皇朝家私選擇在天津設立分工廠，生產高端實木家具。

皇朝家私2011年時透露，整體軟裝寶億萊家居飾品，其在天津和江西南昌兩個地區籌建新生產設施，寶億萊家居飾品，天津廠將重點生產較重的產品，如實木家具及沙發。另一個南昌廠將側重于生產板式家具，兩個新工廠全部投產后，將令其產能至少增加150%。

兩個新工廠未能讓皇朝家私迎來新爆發點。皇朝家私公告顯示，天津工廠于2013年底開始小規模生產，寶億萊家居飾品，但2014年7月在建成不到1年的情況下宣布停產。

皇朝家私提供的資料顯示，原本打算生產高端實木家具的天津工廠，一件高端實木家具都未曾生產。其高層表示：“站在對股東與股民負責任的立場，董事會作出了關停天津分工廠的決策。”

對于外界質疑皇朝家私“縮減規模”的問題，皇朝家私回應稱，由于市場環境較差、經濟持續低迷，將對旗下資產進行優化，“除了準備將位于天津市內一間并未正常投產的工廠進行轉讓外，公司旗下各分/子公司生產經營狀況良好，數量沒有任何變化，根本不存在外界傳言的‘工廠關停、縮小規模’之說。”

6月3日，皇朝家私公布出售公司位于香港的物業，作價7000萬港元，預計溢價2220萬港元；6月27日，宣布以5426.4萬港元的價格，向7名獨立第三方出售旗下香港創業板上市公司家夢控股(08101，HK)26.6%的股權。

向定制和電商轉型

一位資深家具行業人士告訴《每日經濟新聞》記者：“皇朝家私盡管相對以前來說是虧了，但是它的品牌種類還是很齊全，有一些品牌還在賺錢，品牌優勢、營銷優勢在整個行業還比較領先的，如果迅速調整，前景還是不錯的。”

皇朝家私在2015半年報中表示，“隨著城市化政策的實施以及放松‘二孩’政策，預期對新房及較大房子需求將增加，繼而刺激家具產品的需求。”

近年來，皇朝家私也對直營模式進行調整，將部分城市的直營店轉變為加盟店，僅保留上海、成都、鄭州、廣州、北京等5個城市共16家直營店，其銷售網點還包括3000家由加盟商經營的門店。

皇朝家私一高層表示，目前正在加緊整合優化產品結構，目前定制衣柜和電商也是皇朝家私的重點布局，2015年皇朝定制衣柜品牌伊麗詩已經開始盈利。

在佛山市家具行業協會常務副秘書長高洪斌看來，皇朝家私作為一家大型家具企業，正處于轉型期，出現虧損是正常的，“可能錯失了一步兩步的機會，但它的籌劃可能還有三步四步，這些步驟能否順利進行，還有待觀察。”