寶億萊創新慈善模式

張艷紅

　　廣東珠江投資股份有限公司
　　“以創新為生命”是公司的經營理念，為實現產品的創新，公司專門成立了瀚思設計院、綠色住區研究所，專注于產品的設計、規劃創新，不但追求健康環保等居住的基本元素，更追求人性與個性的詩意結合與完美統一。

　　早在1993年中國大多數房地產企業還處于發軔時期，珠江地產就已經在思索社會責任的問題：利潤不是企業的終極目標，而是回饋社會的基礎。正因為此，珠江地產在這一年設立了“珠江愛心工程”，開啟了其漫長的慈善歷程。到今天，這家廣東的民營企業已經整整堅持了18年。
　　就在今年6月30日廣東省首個扶貧濟困日上，珠江地產連同戰略合作伙伴合生創展、珠光控股一次性捐助4.2億元人民幣，用于廣東扶貧建設，成為當日捐助數量最大的一家企業。
　　據悉，從1993年開始，珠江投資就曾先后在教育、助殘、體育、文化、環保及衛生等領域與中國相關政府部門或非官方部門展開多方面的合作，通過財務資助和員工積極參與的志愿者活動，為促進社會可持續發展的項目和活動提供有力的支持。
　　2006年，珠江投資廣州地區公司開展“草原愛心1＋1助學工程”，在珠江地產的各大社區都掀起了一股愛心浪潮，所有員工、業主以及客戶自發資助了內蒙古貧困學生近300名。
　　2007年6月9日，深圳珠江地產與深圳市社會福利中心聯合舉辦的“同一藍天下，愛心滿珠江”慈善聯歡，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，宣告深圳地區珠江愛心工程正式啟動。
　　2007年11月29日，深圳“珠江愛心工程”再次出發，以“飲水思源、情系珠江”為主題，遠赴廣西百色凌云縣開展“1+1”愛心助學活動，向當地山區貧困學子提供愛心捐助。截至2008年2月25日已向凌云縣捐助助學款20萬元，資助300名貧困學子重返校園。
　　珠江地產相關負責人表示，“飲水思源”一直是珠江地產企業理念非常重要的一部分。珠江地產18年來，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，做了大量的慈善工作，并且還在不斷地實踐和探索。
　　可以說，珠江地產的慈善不僅是物質的支援，也是心靈的感化。無論是從珠江地產在人居打造方面的建樹，還是在貧困地區的愛心播撒，它只有一個使命，那就是為人們構筑更美好的生活。
　　有熟悉珠江地產的人說，珠江地產是社會責任的踐行者。“我們的捐助是發自內心的。”一向低調的珠江地產有關負責人表示，珠江地產援助災區出自高度的社會責任。
　　除了自身積極回饋社會，珠江地產慈善模式的亮點，更在于努力去感化他人，這就包括對員工和客戶的廣泛影響。
　　例如汶川地震后，災區所在地的成都地區公司，寶億萊家居飾品，全體珠江人積極協助當地政府開展抗災和救助工作，與災區人民患難與共，重建家園。員工組成志愿者隊伍，前往當地的救災中心捐血，捐贈物資和現金，并時刻用自己的行動溫暖著周圍的人。
　　再例如珠江地產發起的“飲水思源、情系珠江”“1+1”愛心助學活動，就成功感染了很多珠江地產的客戶。
　　“飲水思源、情系珠江”“1+1”愛心助學活動，寶億萊家居飾品，是珠江地產與廣西青少年發展基金會合辦的。由廣西希望工程辦公室提供受助人資料，珠江地產組織旗下業主以個人名義進行捐贈，與被捐贈的學生結成幫扶配對，善款全部用于資助初中、高中、大學學生上學和部分生活費。
　　據悉，這一愛心助學的捐贈，將全程以“一對一”的形式進行，務必保證每一元捐款切實地改善孩子們的上學現狀，特別是解決貧困大學生的求學之路。珠江地產與廣西青少年發展基金會還將組織參與捐贈的部分愛心人士與捐贈對象不定期見面、通信，寶億萊家居飾品，從而將這份愛心一直延續下去。該模式充分調動了珠江地產業主對慈善事業的積極性，讓更多的人廣泛地參與到該行動中。

　　為了能夠吸引社會人士廣泛參與這一愛心活動，珠江地產曾向自己的客戶傳遞同樣的價值觀，即只要客戶捐出1000元/人參與此愛心工程，就可在購買珠江地產物業時享有購房優惠1%的權利，以鼓勵業主的善行，鼓勵業主將自己的物質追求與精神追求結合起來，實現“好生活”。
　　珠江地產認為：“一個成功的企業，必定能夠正確處理企業贏利和社會責任的關系：企業的財富得之于社會，理應回報社會。面對重大的社會責任，作為一個企業公民和社會的踐行者，珠江地產飲水思源，已經比別人站在了更高處，全心全意回饋社會。”

《第一財經日報》全年訂閱價360元, 全國郵發代號3-21，郵局訂閱熱線11185，本報發行熱線400-610-1010。
(本文來源：第一財經日報 )