寶億萊2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)白皮書

　　【天極網(wǎng)IT新聞?lì)l道】自2015年起,我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)加速飛漲,房?jī)r(jià)屢創(chuàng)新高,整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片火熱的局面,這也帶動(dòng)了下游家裝行業(yè)的繁榮發(fā)展。有行業(yè)專家指出,在未來的十年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)將迎來一輪新的發(fā)展熱潮。

　　近期,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)注明品牌窩牛聯(lián)合某咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告針對(duì)近半數(shù)本科學(xué)歷以上人群、地處一二線城市城市的主力消費(fèi)人群的家裝消費(fèi)做以統(tǒng)計(jì)調(diào)查,結(jié)論如下:

　　一、群體:用戶偏年輕化,學(xué)歷高

　　報(bào)告顯示,30歲及以下的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶在整體用戶中占比高達(dá)60%,同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶占比隨年齡增長(zhǎng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。學(xué)歷處于本科及以上的占比達(dá)45.3%,受過高等院校教育的人群占比超7成。

　　有關(guān)人士指出,30歲及以下是人們步入婚姻的普遍年齡,這個(gè)年齡段他們的購(gòu)房需求和裝修需求相對(duì)強(qiáng)烈。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶整體文化水平較高,接觸的資訊多,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)較深,同時(shí)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)秉持開放、理性的態(tài)度,以上要素均提高了他們選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的可能性。

　　二、地域:蝸居北深上,向二三線城市輻射

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶主要集中在一二線城市,其中北京、深圳、上海是互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶居住最多的城市。但隨著時(shí)間曲線的演變,互聯(lián)網(wǎng)家裝將逐步向二三線城市國(guó)度,并有加速的趨勢(shì)。

　　報(bào)告表明,在對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)裝修效率底下的情況下,主力消費(fèi)人群更愿意選擇向窩牛類似的互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌,并且絕大多數(shù)的消費(fèi)者更愿意嘗試新型的互聯(lián)網(wǎng)家裝,并渴望在保障合理價(jià)格及高質(zhì)量的前提下,能夠獲得優(yōu)于傳統(tǒng)家裝的家裝體驗(yàn)。

　　三、戶型及費(fèi)用:小戶型居多,裝修費(fèi)用適中

　　統(tǒng)計(jì)資料顯示,出于對(duì)經(jīng)濟(jì)條件的考量,大部分互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶更傾向于選擇中小戶型的住宅,其中,60-90平米占比最多,高達(dá)30.1%。在裝修花費(fèi)方便,10萬元左右是一個(gè)分水嶺,費(fèi)用在10萬元以內(nèi)的用戶占比超3/4。這說明用戶追求性價(jià)比,更傾向在網(wǎng)絡(luò)上選擇硬裝或簡(jiǎn)裝服務(wù)。

　　四、選擇因素:信息透明化、平臺(tái)有保障

　　部分消費(fèi)者表示,互聯(lián)網(wǎng)家裝的核心是信息透明度高,同時(shí),56.2%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝因?yàn)槠脚_(tái)有保障。不僅如此,互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)紛紛推出裝修保障產(chǎn)品加強(qiáng)裝修質(zhì)量管控,例如窩牛在業(yè)內(nèi)首推的“裝修保”,為用戶提供裝修資金全額托管及免費(fèi)質(zhì)檢驗(yàn)收服務(wù),為裝修工程保駕護(hù)航。

　　五、決策周期及風(fēng)格:決策時(shí)間加快,偏愛簡(jiǎn)約風(fēng)格

　　家裝行業(yè)專家表示,消費(fèi)者從裝修需求到完成裝修決策需要考慮諸多因素近70%的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶選擇裝修服務(wù)者的決策時(shí)間在30天以內(nèi)。但在傳統(tǒng)家裝中,由于信息不對(duì)稱、不透明,用戶進(jìn)行裝修決策的時(shí)間較長(zhǎng),而互聯(lián)網(wǎng)家裝通過將信息進(jìn)一步透明化,同時(shí)向大眾開放口碑評(píng)價(jià)體系,極大地縮短了用戶的決策時(shí)間。

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