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寶億萊整體軟裝家居飾品軟裝漸成熱點消費

 

 
深圳商報記者 張智軍
 
  深圳國際家居飾品博覽交易會(簡稱“飾博會”),將于3月19日~22日在深圳羅湖筍崗舉行。這是全國第一個國際化、專業(yè)、超大規(guī)模的家居飾品展會,由深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會、深圳市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、深業(yè)物流集團、筍崗工藝禮品城聯(lián)合主辦。
 
  深圳家居飾品業(yè)創(chuàng)造了眾多全國第一,如今每年兩次3月和9月的“飾博會”又落戶深圳,再次展現(xiàn)了深圳敢為人先、敢于創(chuàng)新、能夠創(chuàng)新、包容創(chuàng)新、崇尚創(chuàng)新的獨特氣質(zhì)和文化。
 
  全球進入軟裝時代
 
  全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家居飾品專委會秘書長、《TOP軟裝飾界》主編張曉霞告訴記者,現(xiàn)在家居裝修已進入軟裝時代。
 
  家居飾品是指裝修完畢之后,用于室內(nèi)二度陳設(shè)易更換、易變動位置的飾物,包括工藝品及裝飾紡織品、收藏品、燈具、花藝、植物等等。家居飾品的陳設(shè)使用,俗稱為軟裝或軟裝飾,是營造家居氛圍的點睛之筆,也是居家主人個性、品位的體現(xiàn)。
 
  張曉霞說:“家居飾品產(chǎn)業(yè)是工業(yè)與服務(wù)業(yè)的結(jié)合,包括家居飾品創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)制造、市場營銷、物流配送、陳設(shè)使用等,發(fā)源于歐洲,又被稱為裝飾派藝術(shù),興起于20世紀(jì)20年代,經(jīng)過近百年的發(fā)展,到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為門類齊全、規(guī)模龐大的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。對中國而言,家居飾品業(yè)則是在本世紀(jì)才逐步形成。”
 
  家居飾品正成為國人第三大消費熱點
 
  深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會會長趙和平告訴記者,家居飾品已獨立成業(yè),發(fā)展成為門類齊全、規(guī)模龐大的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系,并正在成為國人第三大消費熱點。
 
  在本世紀(jì)以前,我國市場上還沒有形成真正意義上的家居飾品行業(yè)。當(dāng)時的家居飾品主要是伴隨著家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品的分散式銷售。那時,人們比較重視居室的整體裝修,也就是現(xiàn)在所說的“重裝修”,人們在地板、家具、浴缸等大件上投入重金,這些才是居室最重要的擺設(shè),往往忽略了飾品的搭配,即使有,也只是類似于花瓶之類的簡單裝飾。
 
  趙和平說:“過去很大程度上多見于酒店、樣板房和商務(wù)會所中的家居飾品,現(xiàn)在已不再是普通家庭可望而不可即的事情。在物質(zhì)生活高度發(fā)展,精神生活愈加講究的年代,家居飾品正在擺脫小眾藝術(shù)的束縛,飛入尋常百姓家。大眾對家居飾品的消費理念已經(jīng)成形;家居裝飾已成為居民生活支出的重要組成部分,成為生活必需品,消耗大、更新快,家居飾品支出呈強烈的遞增態(tài)勢;家居飾品個性化消費成為時尚。有多少人熱愛生活、熱愛家,就有多少人熱愛家居飾品,家居飾品正在成為繼住房、汽車之后國人的第三大消費熱點。”
 
  據(jù)調(diào)查,軟裝不僅沒有受房市調(diào)控影響,相反,軟裝消費的頻率和消費量卻是越來越大。筍崗工藝禮品城總經(jīng)理楊光波告訴記者:“我們曾做過一項調(diào)查:一般家庭新居裝修第一次的總費用中,硬裝修約為60%,而軟裝飾約占40%。之后直到下次裝修前,用于硬裝修的費用很少,大多家庭通過更換家居飾品來彌補裝修的陳舊和追求居家時尚、幸福。在整個再裝修周期中,裝飾支出是裝修支出的數(shù)倍。”
 
  家居業(yè)有句老話叫“全國家居看廣東,廣東家居看深圳”,而這個“看”字,大部分指的就是看展會。隨著門類齊全和規(guī)模龐大,家居飾品已脫離超市、百貨、家具建材業(yè),而是作為一個獨立的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來,家居飾品獨立開展也十分必要。
 
  家居飾品業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)
 
  深圳市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會理事長廉建利認(rèn)為,家居飾品業(yè)是名副其實的文化產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè),是前途十分光明的朝陽產(chǎn)業(yè)。
 
  家居飾品用來消費,也含有豐富的文化內(nèi)涵,可以用來欣賞、品味。家居飾品帶有強烈的時尚文化,集觀賞性、體驗性、消費性于一身。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,不僅是追求物質(zhì)上的滿足,也是追求精神文化層面的滿足。家居飾品嚴(yán)格意義上屬于“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,講求的是設(shè)計能力和創(chuàng)新能力。因為軟裝飾本身就是一門藝術(shù)。藝術(shù)離不開創(chuàng)新,并且需要不斷地創(chuàng)新。家居飾品除了要更好地滿足實用性外,還要具備外觀、功能等各方面的創(chuàng)意點、閃光點;每件家居飾品的誕生都有設(shè)計師的心血和靈感,有很多藝術(shù)的東西暗藏在里面;家居飾品表達一些有趣的造型、或是某些經(jīng)典故事的表現(xiàn)。
 
  在物質(zhì)生活高度發(fā)展,精神生活愈加講究的今天,人們已經(jīng)不再只滿足于溫飽,更多開始注重生活品位,追求幸福,崇尚個性。愛家美愛,打造出與眾不同的家居感受,或靈動、或變化、或高雅、或另類、或張揚、或千奇百怪,與空間巧妙的呼應(yīng);打造時尚流行、創(chuàng)意個性的家的文化、家的時光、家的情懷,展示主人不凡的品位,讓家真正成為心靈的棲息地、溫暖的港灣。而一個美好、溫馨、舒適、有品位的家,需要各式各樣有裝飾性、實用性、觀賞性的家居飾品來裝扮,能夠讓心情愉悅,產(chǎn)生美妙的感受。
 
  家居飾品行業(yè)持續(xù)性、大眾化,家居飾品具備功能性與裝飾性的統(tǒng)一,給生活帶來便利,讓生活更舒適,在潛移默化中,向人們倡導(dǎo)一種輕松、閑適、幸福的生活方式。
 
  飾博會為何選擇深圳筍崗
 
  楊光波認(rèn)為,全國第一個家居飾品展會落戶深圳筍崗,源于創(chuàng)新與實力。
 
  深圳家居飾品行業(yè)以自主創(chuàng)新、具有自主知識產(chǎn)權(quán)、富有文化內(nèi)涵和高附加值的優(yōu)勢,成為深圳優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之一。深圳是全國唯一的中國工藝禮品產(chǎn)業(yè)基地,在產(chǎn)業(yè)開發(fā)、設(shè)計、制造上具有極大的優(yōu)勢,稱雄全國。
 
  近年來,在政府的引導(dǎo)下,許多大型家居飾品經(jīng)營企業(yè)都對筍崗這個地方情有獨鐘,爭先恐后搶灘入駐。特別是筍崗工藝禮品城的強勢入市和示范,帶動了整個筍崗的大力發(fā)展,從根本上改變了深圳、珠三角地區(qū)乃至全國家居飾品流通零星分布、各自為政、競爭力弱的商業(yè)格局。
 
  筍崗是全國最大的家居飾品專業(yè)市場集群,家居飾品專業(yè)市場面積超過40萬平方米,商戶近萬家。筍崗是中國家居飾品創(chuàng)意基地、設(shè)計基地、展示基地、交易基地、出口基地、物流基地,成功孵化出一大批國內(nèi)外知名的家居飾品品牌。筍崗是國內(nèi)外家居飾品企業(yè)新技術(shù)、新方案、新產(chǎn)品展示和發(fā)布的重要平臺,企業(yè)在這里獲取技術(shù)來源和創(chuàng)新靈感。
 
  羅湖先行先試建設(shè)國際消費中心,筍崗建設(shè)是重中之重,強調(diào)“西有前海,東有筍崗”。筍崗已躍變成深圳市核心區(qū),發(fā)展建設(shè)已上升到全市層面的發(fā)展戰(zhàn)略。深圳市委、市政府要求以筍崗建設(shè)為跳板,逐步將羅湖打造成國際消費中心城區(qū),為將深圳打造成國際消費中心城市打基礎(chǔ)。
 
  飾博會亮點突出
 
  飾博會,作為全國第一個專業(yè)化、國際化、超大規(guī)模的家居飾品展會,萬商云集、精品薈萃,是一年兩次集家居飾品創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)、展貿(mào)于一體的潮流盛會。飾博會不僅呈現(xiàn)中國家居飾品行業(yè)當(dāng)前市場熱點動態(tài),更向人們揭示著行業(yè)未來的方向,傳遞著潮流的先機。飾博會是展示中國家居飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口,是中國家居飾品企業(yè)走向世界的平臺。
 
  地毯、臺燈、小燭臺、仿古電話、鐵藝、布藝、掛畫……商品涵蓋家居飾品領(lǐng)域的各個方面,堪稱豐富多彩,琳瑯滿目,不少家居飾品設(shè)計新穎獨到,有的堪稱巧奪天工,近日,記者走進飾博會主會場筍崗工藝禮品城便形成了這樣的印象。
 
  記者在斯達高店遇到一個英國商人,他對斯達高的瓷板畫非常驚訝,高度贊揚斯達高瓷板畫的原作逼真度、精美度和超強工藝水平。據(jù)了解,近年來,斯達高大舉進軍家居裝飾市場,將古今中外優(yōu)秀的油畫、攝影、國畫作品制成恒色瓷板畫,已引起國內(nèi)國外陶瓷界的高度關(guān)注。
 
  深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會秘書長吳雅琴、深圳市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長喻連生告訴記者,與一般的展會相比,飾博會亮點突出。
 
  1.不以盈利為目的。展會期間,飾博會組委會將舉辦中國家居飾品潮流發(fā)布會、設(shè)計師峰會、頂級藝術(shù)家居飾品鑒賞會,組委會將協(xié)助參展商與采購商舉辦多次采購洽談會,同期還將舉行家居飾品商品流通說明會,便于采購商與制造商互動,讓更多的飾品制造商、采購商進一步了解未來國內(nèi)家居飾品業(yè)商品流通動態(tài)。為海內(nèi)外家居飾品從業(yè)者提供一次不可多得的觀摩機會,讓市民更直接地體會到現(xiàn)代家居飾品的時尚特色。上述所有活動,均免費。
 
  2.門店轉(zhuǎn)為品牌展位。門店展覽,是飾博會的創(chuàng)新。現(xiàn)在,廠家參加各地大大小小的展會,都要投入大筆資金進行布展,一年累計下來,不是一筆小數(shù);同時,這些展會,往往都是面向行業(yè),產(chǎn)品是否適應(yīng)市場,還只能從幾個月后產(chǎn)品投入終端市場才真正知道,一旦與市場不一致也無法在第一時間進行調(diào)整。
 
  而飾博會則不然。飾博會充分調(diào)動廠家和商家的積極性,商家門店平時經(jīng)銷產(chǎn)品,常年接待全球采購商和區(qū)域消費者,在展會期間,商家調(diào)換產(chǎn)品,強調(diào)新材料、新工藝、新產(chǎn)品、新創(chuàng)意、新設(shè)計的運用;稍做裝修,將門店轉(zhuǎn)化為品牌展位,廠家對經(jīng)銷商給予一定的補貼并在品牌宣傳上加大投入,廠家、商家、商場同時獲益,達到多贏。同時,消費者在展會現(xiàn)場就會對產(chǎn)品給出評價,廠家也能在第一時間了解到消費者的需求和自身產(chǎn)品存在的不足,迅速進行調(diào)整。
 
  3.展貿(mào)結(jié)合。普通展會的展位不賣產(chǎn)品,也不做具體的零售消費,主要是廠家展示品牌、展示形象,以便招攬更多的經(jīng)銷商、代理商。飾博會則既面向經(jīng)銷商、代理商,更直接針對消費者終端。這些企業(yè)都制訂了自己的促銷戰(zhàn)略方法。把自己的讓利活動在展會上整個拿出來,為消費者提供更好的服務(wù),讓消費者真正得到實惠。可以說飾博會是展貿(mào)功能兼?zhèn)涞恼箷?/div>
 
  4.飾博會與文博會聯(lián)動。如“深圳市民最喜愛的十大工藝品品牌企業(yè)”評選活動、筍崗家居飾品購物節(jié)、深圳禮物設(shè)計大賽等均為飾博會啟動,文博會結(jié)束。
 
  5.飾博會配套活動豐富多彩,亮點頻出。張曉霞告訴記者,飾博會近千產(chǎn)品設(shè)計師與軟裝設(shè)計師將聚集一堂,在現(xiàn)場展示自身美輪美奐的產(chǎn)品和富有創(chuàng)意的設(shè)計理念,實現(xiàn)家飾與設(shè)計的完美結(jié)合,探討軟裝時代生活方式。
 
  家居裝飾設(shè)計市場潛力大,但由于“軟裝飾”概念在我國才剛剛興起,制造企業(yè)苦于找不到渠道將設(shè)計和產(chǎn)品快速帶到終端市場,而消費者和設(shè)計師也往往很難快速找到合適的飾品布置家居。飾博會為企業(yè)和消費者之間搭建一條好橋梁和一個好平臺。
 
  喻連生告訴記者,飾博會將發(fā)出寶億萊家居軟裝倡儀:創(chuàng)建幸福生活,“寶億萊家居軟裝”先行。通過“寶億萊家居軟裝”活動,喚起全社會對家庭的重視,推動“以德治家、以學(xué)興家、以愛福家、以美置家”,在家的懷抱里,付出愛,享受愛,傳播愛。
 
  吳雅琴還告訴記者,飾博會組委會在籌建寶億萊家居軟裝專家顧問團,為十萬戶家庭送幸福活動。
 
  寶億萊家居軟裝專家顧問團根據(jù)消費者的需求進行服務(wù),比如色彩、風(fēng)格、生活方式、應(yīng)用、擺放、單項元素、飾品等問題,都有專家來回答大家。不收任何費用,也不需要任何簽單,公益服務(wù),主要目的是增強尋常百姓家寶億萊家居軟裝意識、提高幸福指數(shù)。
 
  
  寶億萊家居軟裝專家顧問團力爭三年內(nèi)完成十萬戶家庭的軟裝咨詢,即四個“兩萬五”。第一個“兩萬五”,是準(zhǔn)備結(jié)婚成家的新人,他的家居裝飾由軟裝專家顧問團提供指導(dǎo)。第二個“兩萬五”,是60歲以上的老人。這些老人,對社會做過巨大的貢獻,離退休以后,應(yīng)該得到關(guān)懷,他們對裝飾不太了解,由專家顧問團幫助他們。第三個“兩萬五”,是針對只裝飾、暫不裝修的家庭。第四個,征求兩萬五戶軟裝志愿者,這個志愿者招募進來以后,飾博辦要對他們進行培訓(xùn),發(fā)放一些資料。對他們進行配飾設(shè)計流程、配飾工作流程及配飾設(shè)計方案制作等方面的培訓(xùn)。學(xué)到知識以后,就進入一個專業(yè)領(lǐng)域了,雖然不是專家,但是具備了一定的基礎(chǔ)知識,他可以對他的鄰居、他的朋友服務(wù)。
 
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