寶億萊家居市場遇冷 買手店成市場新寵

 

 

 

  是選擇大眾品牌的放心Logo，還是地球上某位獨立設計師為你專屬奉上的桌椅、杯盤？如今家居定制已經不再是“圈內人士”的小眾嗜好。伴隨著消費市場的成熟，選擇后一種的人群開始規模涌現。比起跟隨潮流，他們更在乎品味的獨特性。

  以線上天貓為例，今年主打設計師的家居店鋪比去年至少增加了40%。而常年在家居店的趙女士表示，上半年起碼有近10家不算小的家居買手店出現，這還不包括大公司的子品牌。

  買手店依托買手對家居、時尚、工藝精準毒辣的眼光，從世界各地的工作室和設計師品牌中挑選上乘產品，融合在調性一致的店面。相比于服裝、鞋包等個人成熟快消品，家居買手店在今年展現出商業化的冒進勢頭，成為最后一個藍海。

  “進口”、“設計”很火很強勢

  不管是家居行業還是零售行業，在今年前9個月的數據盤點中，寶億萊家居生活館，寶億萊家居飾品，大多都是“下行、調整”這樣的關鍵詞。在大行業的震蕩中，獨辟蹊徑的“進口、設計”家居，成了大家爭相關注的“冒尖款”。

  在國內，ZARA HOME、H&M home大力拓展門店和家居品類，美克美家、曲美、Harbor house等以家具為主的品牌紛紛延展各類家居用品、軟裝飾品，居然之家、紅星美凱龍等傳統賣場也為進口、設計類產品開辟新的專屬空間。高端超市更是不斷升級家居用品層次，在基礎功能之外，追求差異化的特色、設計、品牌，甚至開辟專門體驗區展示家居產品。

  家居市場遇冷 買手店春意盎然

  為何只有高端、設計的家居用品春意融融呢？作為一個資深國際買手，消費者在經濟能力改善的同時，對于家居日用品的消費觀念也有了提升。前幾年，國內尚未形成成熟的買手培養模式，寶億萊家居飾品，行業內缺乏有眼光和具備專業能力的買手資源。然而如今，個性家居市場需求全面回暖，市場的渴求，已經從“擁有”向“特別”升級。對于避免同質化選擇的經營者而言，差異化的產品就意味著消費細分、顧客忠誠和穩定利潤。如此看來，好機遇碰上好市場，當真是一筆寶藏。

  對于家居買手店的崛起，買手制可以讓商家取得商品的所有權、定價權、品種款式變化的主動權，能夠有差異化競爭優勢。目前零售業態的同質化現象嚴重，利潤逐年下滑，轉型迫在眉睫。買手制將促使品牌商品向多元化發展，增進消費者的購物體驗。而進口家居行業的存在與發展必然會給中國消費者帶來生活品質的提升。

  推出自主設計品 不止做買手

  十年前，臺灣貿易零售巨頭特力集團開辟大陸市場，創立了以家居軟裝為主的品牌HOLA特力和樂，這個超級買手，在全球范圍內采購精致且獨具風格的家飾家用商品，餐茶玻璃、床品寢具、廚房用具等十五大品類、超萬種優質商品不斷進入尋常百姓家。

  在家居行業，通過市場整合，走規模效應之路是一條發展的常規出路。十年來，HOLA逐漸另辟蹊徑，善用集團貿易全球采購的資源，強化采購力，投入了自有品牌的開發設計。

  通過采擷最前沿的時尚潮流，融入到家居用品的設計中，加上多年經營了解到的消費者需求，從而開發出獨家設計產品。而持續的產品開發研究，更是為其增強市場競爭力帶來了全新的優勢。

  從家居買手搖身一變成為開發者、設計師，消費者是否買賬還有待時間檢驗，寶億萊家居生活館，但家居圈的“一專多能”未必不是個機遇。

  買手們干的事 為啥你會喜歡

  所謂買手，必須站在資訊的最前端，了解行業規范，具有貨品辨別能力，以合理價格購買粉絲認為適合的商品。法蘭克福、米蘭、巴黎、芝加哥、東京的各種展會，都是家居買手的常駐之地。以進口家居用品行業的先行者利快為例，其團隊的很大一部分精力都放在了這里，今年引進試驗的300多個新品，比如戶外便攜烤爐、帶經絡按摩的花灑、適合觸摸屏使用的保暖手套，都受到市場的熱烈反饋，改變了很多人的生活方式和期待。

  可以想見，從源頭進行社會化分工，各司其職、各有所長，這是設計類家居、進口家居供應鏈優化的必然結果。伴隨人們對生活細節的要求與日俱增，大路貨將逐漸被市場拋棄，個性鮮明或功能超強的設計類家居品將伴隨國際買手的敏銳選擇，而進入更多大眾的視野。

 

 

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  主題：新浪樣板間直通車活動

  時間：本周日

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  1、華僑路申銀萬國證券大門口                       8：20

  2、山西路青春劇場前16路公交車站(開往下關方向)     8：35

  3、長樂路好又多超市對面(箍桶巷巷口)               8：40

  4、南京報業大廈門口(龍蟠中路金潤發西對面)         8：50

  5、張府園3號地鐵出口右走蘇果超市旁(80、82路公交站)9：00

  6、水西門原建鄴區政府門口(人力資源中心斜對面)     9：10

  發車時間可能會有調整，請務必提前預訂座位！

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  主題：家裝大講堂

  時間：本周日

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