對于家裝行業(yè)而言，這一天早晚會到來。這也意味著以新房裝修為主要業(yè)務(wù)對象的家裝公司會在短時間內(nèi)失去市場。因為到目前為止，還沒有家裝企業(yè)能夠適應(yīng)成品住宅的發(fā)展需要。
 

【編者按】目前，在廣州等一線發(fā)達(dá)城市，精裝修成品房已占到市場80%以上，近兩年有不少省市都陸續(xù)推出了鼓勵、推廣全裝房、成品房的政策，各地已逐漸步入了新房精裝修時代。建材、家裝企業(yè)的銷售肯定會遇到很大影響，面對越來越近的精裝房時代，這些企業(yè)該何去何從呢？
本文發(fā)于華商報，作者李振勇；經(jīng)寶億萊軟裝編輯，供行業(yè)人士參考。
10月17日中午，成都市政府發(fā)文稱：“至2022年底，全市新開工商品住宅和保障性住房成品住宅面積比例達(dá)到100%。成品住宅是指在房屋竣工驗收前，所有功能空間的固定面鋪裝或涂飾完成，套內(nèi)管線及開關(guān)插座、廚房和衛(wèi)生間設(shè)備全部安裝到位，基本達(dá)到入住條件的住宅。”這意味著，成都市商品房將全面進(jìn)入“精裝房時代”，一時之間，引發(fā)了廣大房地產(chǎn)和家居業(yè)人士的廣泛熱議。
其實，近兩年有不少省市都陸續(xù)推出了鼓勵、推廣全裝房、成品房的政策。如果買到的房子已經(jīng)是裝修好的，后續(xù)就基本上沒有了買建材、裝修施工的需求了（家具產(chǎn)品消費尚不受影響）。那么，目前主要面對零售的建材、家裝企業(yè)的銷售肯定會遇到很大影響，面對越來越近的精裝房時代，這些企業(yè)該何去何從呢？
市場趨勢：各地已逐漸進(jìn)入精裝房時代
據(jù)西安市住宅裝飾委員會秘書長王建峰介紹，從2016年5月起，全國多個省市都已陸續(xù)推出全裝修政策，目前正在落地實施過程中，各地已逐漸步入了新房精裝修時代。
2016年5月，浙江省正式試行全裝修，到2020年底新建住宅基本實現(xiàn)全裝修。
2016年6月，山東省宣稱2017年新建高層住宅實行全裝修，2018年淘汰毛坯房。
2016年7月，河南省官方規(guī)劃，到2020年全省新建商品住宅基本實現(xiàn)無毛坯房。
2016年11月，上海市政府發(fā)布相關(guān)意見，要求自2017年1月1日起，外環(huán)線以內(nèi)城區(qū)新建商品住宅實施全裝修比例達(dá)到100%，其他地區(qū)達(dá)到50%。
2016年11月24日，陜西省十二屆人大常委會第30次會議表決通過了《陜西省民用建筑節(jié)能條例》，并于2017年3月1日起施行。“條例”鼓勵新建住宅施工裝修一體化或菜單式裝修。
據(jù)了解，在廣州等一線發(fā)達(dá)城市，精裝修成品房已占到市場80%以上，不少大中城市也在不斷提高成品房的比例。精裝房是一個社會化的產(chǎn)物，它的本質(zhì)是改變了交房的標(biāo)準(zhǔn)，在住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大潮中，其先進(jìn)性毋庸置疑。從政府的角度來說，推行精裝房是國家倡導(dǎo)綠色建筑發(fā)展趨勢。一方面，精裝房整合了地產(chǎn)、裝修、建材、監(jiān)理、運輸?shù)雀鱾�環(huán)節(jié)，達(dá)到資源的合理配置與優(yōu)化。另一方面，精裝房還可以省去購房者裝修的諸多繁瑣環(huán)節(jié)。精裝時代：將成裝飾公司發(fā)展關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫認(rèn)為：“這對家裝行業(yè)來說不應(yīng)該算是突發(fā)消息，北、上、廣、深等一線城市已出臺類似政策，對于家裝行業(yè)而言，這一天早晚會到來。這也意味著以新房裝修為主要業(yè)務(wù)對象的家裝公司會在短時間內(nèi)失去市場。因為到目前為止，還沒有家裝企業(yè)能夠適應(yīng)成品住宅的發(fā)展需要，其成本管控、設(shè)計能力、施工組織與管理、供應(yīng)鏈建設(shè)等條件還不能支撐。”
“現(xiàn)有的傳統(tǒng)家裝公司和所謂的新興整裝公司（包括互聯(lián)網(wǎng)家裝公司），都無法適應(yīng)成品住宅市場的需要。他們要么轉(zhuǎn)向服務(wù)于舊房裝修，要么繼續(xù)為極少的新房市場（周邊縣市）服務(wù)，要么嘗試被具備能力的大型裝飾裝修企業(yè)合并，要么退出市場！真正能夠成為成品住宅時代主角的，一是加速下探和適應(yīng)的工裝公司，二是極少數(shù)在成本管控、設(shè)計能力、施工組織與管理、供應(yīng)鏈建設(shè)上取得實質(zhì)性突破的大型家裝公司。”
這一趨勢對家裝行業(yè)來說是好事，家裝市場將更加規(guī)范，同時運營方式、服務(wù)方式也將發(fā)生大的革新。家裝行業(yè)或?qū)⒚媾R優(yōu)勝劣汰重新洗牌，精裝時代能否借機(jī)上位將會成為裝飾公司發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。
家裝公司將更多面臨的是轉(zhuǎn)型：
一是完善產(chǎn)品供應(yīng)鏈，在將來的精裝時代，用高品質(zhì)的硬裝和軟裝相結(jié)合為用戶帶來“超預(yù)期”體驗，一站式全屋整體家居軟裝生活體驗館模式市場潛力具大；
二是與房地產(chǎn)公司合作，通過行業(yè)內(nèi)競標(biāo)為房屋做配套裝修，順應(yīng)精裝潮流；
三是除了針對剛需商品房做精裝外，也可為高檔住宅、別墅區(qū)做定制精裝；
四是及時捕捉用戶需求，發(fā)展二手房裝修市場。
建材企業(yè)：由銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)楣こ谭��?wù)商
雖然成品房的全面實現(xiàn)需要時間，但成品房是一個趨勢。
一、政策的調(diào)整會倒逼有實力的家居建材企業(yè)去整合全產(chǎn)業(yè)鏈，做整體家居。
二、隨著成品房的加快推進(jìn)，家居建材市場將面臨洗牌，品牌集中化將會加速，只有實力品牌才能對接上游房地產(chǎn)，低產(chǎn)能的品牌生存空間進(jìn)一步縮小或退出市場。
三、建材零售市場將更加規(guī)范，將會像網(wǎng)購平臺一樣出現(xiàn)信譽評價機(jī)制，買方市場更加具有話語權(quán)。
經(jīng)銷商們將由以前的銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)楣こ谭��?wù)商，其營銷重心將向精裝房市場、工裝市場轉(zhuǎn)移，形成與房地產(chǎn)商、整裝公司、設(shè)計院等工程商的共生模式。但工程項目特點是賬期長、利潤低、占壓資金大，同時地產(chǎn)商也注重合作品牌，只有集團(tuán)化的大品牌才有實力，所以建材品牌只有做大做強這一條路才能生存。
對于家居建材而言，除屬于成品住宅所含項目之外的材料，其他凡屬像家具、軟裝、陳設(shè)等品類所受沖擊不大，而且可能帶來更多更大的市場機(jī)遇。成品住宅所含材料之內(nèi)的建材產(chǎn)品，其銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售渠道、銷售方式、成本機(jī)構(gòu)、成本控制、產(chǎn)品施工、售后服務(wù)等都將出現(xiàn)巨大且無可選擇的變化，又一次所謂的洗牌在所難免。
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