寶億萊家居軟裝央視上榜品牌昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園五華起航2014年12月30日 星期二11 特別報道

昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園五華起航

    昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園（效果圖）

    本報美編  張維麟  制圖

    本報記者 龍舟

    日前，在“彩云之南、創(chuàng)意之滇”廣告周系列活動上，既有昆明國際創(chuàng)意壁畫大獎賽、首屆創(chuàng)意云南廣告大賽兩大賽事的頒獎典禮，又有與國際接軌的D&AD英國設計大獎主題展，還有以展示中國與印度民族創(chuàng)意為主的產(chǎn)業(yè)孵化中心的掛牌，以及云南優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品展、《畫憶昆明》李昆武美術作品展、《水墨計》畫展、廣告新技術、新產(chǎn)品推介展示等，豐富多彩的活動給云南省廣告產(chǎn)業(yè)奉獻出一場創(chuàng)意的盛宴。

    在領略廣告創(chuàng)意帶給人們的樂趣時，我們也迎來了昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)的正式開園。作為被國家工商總局和財政部批準的第三批國家級廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)，經(jīng)過一年多的建設，位于昆明市五華區(qū)金鼎山片區(qū)的昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)初具規(guī)模，目前已經(jīng)聚集了160余家文化創(chuàng)意企業(yè)，今年預計實現(xiàn)廣告經(jīng)營額約10億元。在今年4月國家專家組評審中，綜合評分位列全國第九名。

    金鼎山蛻變  老工業(yè)基地變身文化創(chuàng)意聚集地

    曾經(jīng)的昆明高新技術開發(fā)區(qū)在這里孕育，4家上市公司在這里出山，如今，依托金鼎山老工業(yè)基地的大量閑置舊廠房，部分符合條件的舊廠房陸續(xù)被改造為文化創(chuàng)意載體，而昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)在金鼎山片區(qū)的正式開園，不僅填補了云南文化創(chuàng)意聚集地的“空白”，更是五華區(qū)推進經(jīng)濟轉型的新戰(zhàn)場。

    五華區(qū)素有“文化區(qū)”之稱，轄區(qū)內(nèi)具有文化教育資源豐富、文化氣息濃厚、人才資源密集、科技發(fā)展領先、地緣條件優(yōu)越等比較優(yōu)勢，商貿(mào)、金融、信息、旅游業(yè)繁榮，都市文化、現(xiàn)代文化、創(chuàng)意文化特色較為突出，這為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實基礎。據(jù)統(tǒng)計，五華區(qū)內(nèi)分布著78個國家、省、市、區(qū)重點文物保護單位以及多處具有較高價值的人文景觀和眾多名勝古跡，文化旅游資源豐富，且有著較強的聚集和輻射功能，基礎設施和配套設施相對完善。轄區(qū)內(nèi)還聚集了云南大學等10多所高等院校和昆明物理研究所等20多個科研機構，擁有3萬多名科教人員和一批高科技人才、專家、學者，智力資源密集程度堪稱全省和全市第一。數(shù)據(jù)顯示，2013年，五華區(qū)實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值828億元，完成地方公共財政預算收入36.31億元，其中，2013年全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值達56億元，占昆明市的30%。

    昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)落戶五華區(qū)，實至名歸。出臺產(chǎn)業(yè)扶持政策、建設公共服務平臺、基礎設施配套、龍頭企業(yè)引入、環(huán)境綜合整治……2012年起，五華區(qū)加快推進國家級昆明廣告產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建工作，寶億萊軟裝設計，以金鼎科技園為先導核心區(qū)，一場“騰籠換鳥”般的蛻變逐漸展開。

    “隨著城市產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃的調(diào)整及工業(yè)企業(yè)‘退城入園’戰(zhàn)略的實施，金鼎片區(qū)現(xiàn)有的數(shù)十家生產(chǎn)型企業(yè)逐步搬遷至昆明主城區(qū)以外的工業(yè)園區(qū)，而這些企業(yè)搬遷后遺留下大量的廢舊廠房，就是升級換代的最佳空間。”昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)管理辦公室負責人認為，金鼎片區(qū)具有區(qū)位優(yōu)勢好、產(chǎn)業(yè)基礎強、人力資源充沛、空間載體大的特點。

    目前，園區(qū)內(nèi)已擁有文化創(chuàng)意及關聯(lián)企業(yè)170余家，包括微軟（云南）創(chuàng)新中心、新浪樂居、互動通、云游網(wǎng)、盛策同輝、優(yōu)選廣告等知名企業(yè)，形成了產(chǎn)業(yè)特色鮮明、商業(yè)模式互補的廣告關聯(lián)互動體系。同時，寶億萊家居飾品，利用毗鄰南亞、東南亞的區(qū)位優(yōu)勢，面向國內(nèi)與南亞、東南亞兩個市場，發(fā)揮橋梁與通道功能，一方面向南亞、東南亞推介云南省乃至全國的特色產(chǎn)品服務，另一方面通過舉辦洽談會、推介會等活動，將南亞和東南亞民族風情、特色休閑旅游產(chǎn)品推廣至全國，打造南亞創(chuàng)意潮流集聚地。比如，在2013年云南文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國-南亞博覽會上，引入微軟創(chuàng)新中心等項目，利用其小語種軟件研發(fā)優(yōu)勢，發(fā)揮廣告業(yè)溝通與橋梁的功能，逐步開拓南亞、東南亞市場。

    隨著園區(qū)的建設和大批廣告企業(yè)的聚集，產(chǎn)業(yè)聚集效應凸現(xiàn)，園區(qū)的影響力和帶動力逐步顯現(xiàn)，廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集約化、專業(yè)化、國際化水平有所提升。

    一核三分園  引入LOFT概念營造多元文化空間

    按照財政部和國家工商總局的批復，昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)由先導核心區(qū)、擴展區(qū)及廣告文化創(chuàng)意制作園組成，規(guī)劃建設面積113萬平方米。其中，先導核心區(qū)位于金鼎科技園及其周邊區(qū)域，拓展區(qū)位于泛亞科技新區(qū)，建設規(guī)模66萬平方米。

    近一年來，五華區(qū)已經(jīng)投入數(shù)百萬元資金和大量人力開展規(guī)劃研究工作，邀請國內(nèi)外頂尖的設計咨詢機構完成了園區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃、空間布局規(guī)劃、金鼎片區(qū)控制性詳細規(guī)劃、金鼎科技園核心區(qū)修建性詳細規(guī)劃的編制，為先導核心區(qū)約1.57平方公里范圍內(nèi)的改造工作指明了方向。而先導核心區(qū)建設規(guī)模12萬平方米，主要利用金鼎科技園內(nèi)現(xiàn)有廠房和辦公空間，同時整合金鼎科技園周邊3公里范圍內(nèi)，學府路周邊廣告創(chuàng)意園區(qū)載體，充分借助社會資本和力量開展園區(qū)建設，整合了包括“金鼎1919廣告文化創(chuàng)意孵化基地”、“同景108智庫空間廣告文化創(chuàng)意基地”、“藍谷廣告文化創(chuàng)意基地”3個分園區(qū)，形成“一核三分園”的空間發(fā)展布局。

    作為“先導核心區(qū)”，金鼎科技園占地面積224.03畝，功能平臺23個，經(jīng)過20多年的建設發(fā)展，已經(jīng)成為一個配套設施完善，辦公環(huán)境優(yōu)美，交通路網(wǎng)便利，有著良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎的文化園區(qū)。為了吸引更多的創(chuàng)意人才和文化創(chuàng)意企業(yè)入駐園區(qū)，五華區(qū)對金鼎科技園內(nèi)已建成的廠房再次進行業(yè)態(tài)騰置和提升改造，近半年來，已經(jīng)投入數(shù)千萬元資金完成約3萬平方米物業(yè)的改造，使其成為昆明文化創(chuàng)意和產(chǎn)品創(chuàng)新基地。

    3個分園均引進了LOFT概念，LOFT原意為“在屋頂之下、存放東西的閣樓”，90年代之后，LOFT成為一種席卷全球的藝術時尚生活風潮，逐漸演化成一種時尚的居住與工作方式，而現(xiàn)在主要指“由舊工廠或舊倉庫改造而成的文化創(chuàng)意園區(qū)”。