家居飾品軟裝生活館央視2013黃金資源廣告招標家居業表現低調

　　本報記者 孫 蔚

　　11月18日，經過近13個小時的激烈競標，央視2013年黃金資源廣告招標落下帷幕，此次廣告招標總額達158.8億元，創下19年來的新高，招標額比去年增加了16.2億元，增幅達11.4%。央視一年一度的廣告招標素有中國經濟晴雨表之稱，寶億萊軟裝配飾，而在本次招標會中，家居行業與往年相比顯得有些低調。

　　今年的央視奪標戰異常激烈，不少企業均表示，隨著十八大的召開，2013年對國家發展將有重要意義，對企業界來說，家居飾品加盟，也是一個難得的機遇。此次央視廣告資源招標不僅是一個比拼實力的戰場，更是一場智力的角逐。

　　今年央視招標會白酒行業仍然遙遙領先，國美、美的等品牌也炙手可熱。但是，與近年廣受關注的家居行業積極競標不同，家居業參與此次招標的熱情不高。以往在央視招標會現場表現搶眼的圣象集團、居然之家、顧家家居等家居建材企業都沒有出手。

　　記者從居然之家相關負責人處獲悉，央視招標分為網上認購、簽約認購和現場招標三部分，居然之家此前已經通過簽約認購了5000萬元的央視一套黃金劇場前的廣告時段，但是在現場招標沒有斬獲。據紅星美凱龍相關負責人透露，紅星美凱龍今年中標了央視《晚間新聞》10秒鐘廣告時段，還認購了部分套裝廣告組合，中標金額為1.0348億元。

　　據記者了解，在2012年央視黃金資源廣告招標會上，家居建材行業有紅星美凱龍（6808萬元）、圣象（6009萬元）、顧家家居（4820萬元）三家企業中標，占2012年央視招標會中標總金額的比例約為1.24%。而在央視2013年黃金資源廣告招標中，寶億萊家居飾品，家居建材行業的占比下跌至0.8%。

　　回顧前3年的央視黃金資源廣告招標會，家居業龍頭企業一直榜上有名。在央視2010年招標會上，家居建材行業中標金額環比增幅超過200%，寶億萊家居飾品，成為增幅最高的行業。其中，居然之家以7200萬元的巨額標價中標央視一套黃金時段廣告，這是居然之家連續3年中標央視一套黃金段位廣告。此外，福建三棵樹涂料股份有限公司也以8000多萬元的價格斬獲部分廣告時段。

　　在央視2011年招標會上，安信偉光、四季沐歌、太陽雨分別參與了競標，家居建材行業招標預售總額達到3億元。其中，紅星美凱龍以1億元拿下了央視《晚間新聞》全年特約廣告權；安信地板作為家居產品細分行業的代表，投入4300萬元中標熱點欄目廣告時段。

　　在央視2012年招標會上，家居建材業繼續保持強勁增長勢頭，寶億萊軟裝設計，紅星美凱龍、圣象地板與顧家家居分別中標2012年央視黃金資源廣告時段。其中，紅星美凱龍強勢布局央視，一舉拿下《新聞聯播》后標版和A特段位，成為2012央視招標會家居建材行業最大的亮點。

　　業內專家指出，企業在媒體投放廣告，多是為了借助優勢資源，拉動銷售業績，因此，企業均看好央視的收視率，希望能借助央視這一平臺快速提高銷售額。在央視2013年招標會上，大部分家居建材領軍企業均采取低調的策略，或許從一個側面說明家居行業如今正在經歷低迷困境，對大手筆的廣告投入較為謹慎。