家居飾品軟裝生活館店商” “電商”到底誰能笑到最后？

在如今這個“互聯網+”的時代，電商在茫茫“網”海中顯現出了它的強盛姿態，五折、秒殺、限時、限購等晃眼的名頭吸引了萬千消費者流連于各大網購平臺。電商大佬們“傳統營銷已死”的論調，寶億萊家居飾品，讓傳統企業猶如驚弓之鳥。一個是線上靠電子工具而商，一個是線下靠實體店鋪而商，在身處日新月異的互聯網時代，“電商”與“店商”正在產生越來越多的碰撞和沖突。對于家居建材行業而言，兩者博弈，孰強孰弱？

3年前，馬云和王健林的關于10年后電商與實體零售份額的億元賭局言猶在耳。近日，家裝巨頭大自然地板與美的廚電也聯手向電商宣戰，將打造史上最強家裝團購——萬人瘋搶線下實體平臺，寶億萊軟裝配飾，欲與電商平臺一決高下：6月13日萬人瘋搶，寶億萊軟裝配飾，30省區、2800城市、30萬人見證、1天引爆，挑戰地板銷售量記錄，活動現場將有木地板、木門、櫥柜、衣柜、廚電、墻紙6大家裝品類展出，低至1折的爆款產品價格，讓雙11向6.13萬人瘋搶看齊。

“電商的出現與發展是社會的需求、時代的需要，電商看似兇猛，‘店商’也并非無路可走。”大自然家居（中國）有限公司地板事業部市場中心總監姚武鵬表示：“其實消費者的選擇和傳統線下渠道脫不了干系，如果在線下能有如同線上一樣的海量選擇或者超值低價以及一站式便捷購物，讓消費者可以享受到更清晰、更及時、更有效、更優惠的線下購物，那各大網購平臺還會讓眾人流連往返？”

“萬人瘋搶”憑什么與電商平臺PK？據介紹，此次6月13日萬人瘋搶擁有強大的集客部隊，大自然3000個終端門店近20000人參與預約，美的20000個實體終端近40000人參與聯動預約，形成蛛網式集客；第二，擁有強大的實體服務終端，為消費者提供可控的優質安裝服務；第三，從供應、制造、物流、運營、服務等環節讓利，實現超低價格；第四，消費者可現場體驗實物，所見即所得，規避不必要的網購陷阱。更重要的是，大自然“萬人瘋搶”活動已經有了多年的經驗積淀，自2011年起一共已舉辦了87場次，展出1.8萬款產品，租用超過28萬平方米場館，開家居生活館，參與消費者突破100萬人次。此次大自然與美的強強聯手，必將帶來業界強烈震動。

然而，此次6月13日萬人瘋搶PK電商平臺，輸贏結果并不重要，重要的是要通過PK，一方面，驗證傳統家居建材企業是否真正油盡燈枯？另一方面，通過實踐，切實找到線下、線上融合的營銷模式。無論電商還是“店商”，開一家家居飾品店要多少錢，都是銷售的一種途徑，如何更好地滿足消費者的需求，不斷用創新去應對市場的變化，則是電商和“店商”都要用心面對的長期挑戰。