寶億萊自媒體時代掘金垂直行業和地域化

　

　　原標題：自媒體時代掘金垂直行業和地域化

　　2015四川新媒體大會期間，新媒體排行榜聯合創始人陳維宇將作為嘉賓，分享《中國新媒體價值標準在哪里》這一話題。新媒體排行榜是國內最權威的微信數據榜單之一，由徐達內、陳維宇等創始、運營。這個團隊在自媒體影響力方面無疑擁有足夠的話語權。

　　2014年是自媒體的井噴時代，寶億萊家居飾品，2015年的自媒體則面臨著“大浪淘沙”。新媒體如何在競爭中激流勇進，如何看待新的環境？新媒體排行榜創始人、CEO徐達內在接受成都商報記者采訪時談到了不少新觀點。

　　自媒體的價值

　　在于垂直行業和地域化

　　在自媒體的世界，不乏人民日報、每日一讀等有實力的全國微信公眾號，寶億萊家居飾品，但更多的是立足地方和行業的微信公眾號。站在新媒體排行榜的角度，如何看待這些公眾號的前景，它們在市場營銷中價值如何？

　　“其實，從廣告營銷的角度，價值是隱藏在垂直行業和地域化的自媒體中的，它們非常有價值。” 徐達內分析，從廣告主層面，美食、地產等等這類廣告的投放，都具有很強的地域性。根據新媒體排行榜分析，90%的美食廣告投放，寶億萊軟裝配飾，70%的地產廣告投放是瞄準地域性媒體的，這也符合這類廣告的投放規律。與此同時，母嬰、汽車一類的廣告，則更多地被投放在垂直行業類自媒體。

　　“在2015年自媒體去泡沫化的趨勢下，發掘垂直行業、地域化自媒體的商業價值，已經被高度重視。”徐達內說。

　　自媒體應重點關注

　　品牌價值和投資價值

　　未來，自媒體想要體現自己的價值，應該重點關注什么？徐達內認為，市場對自媒體的評價將不再停留在代表傳播率的流量上，而將比以前更加深入。

　　“我們把價值分為三重。”徐達內說，包括傳播價值、品牌價值和投資價值。傳播價值主要包括閱讀數、轉發數等，開家居生活館，這一度成為衡量自媒體價值最重要的因素。

　　不過，這種狀況可能將逐漸改變。“對自媒體的評價將往深層次拓展，那就是關注你所代表的品牌價值、投資價值。”他認為，品牌價值、投資價值更代表一個自媒體的口碑、認可度，以及對相應行業的影響力。

　　自媒體行業

　　需要有效的合作平臺

　　各自為政、單打獨斗是自媒體井噴造成的行業現實。從一個方面看，新媒體排行榜猶如一個平臺，讓自媒體、企業能夠尋找到自己在行業內所處的位置，并作出相應的策略調整。在國內的一些地方，也開始出現自媒體的合作平臺。

　　“去中心化是自媒體的特點。但這并不意味著沒有秩序。”徐達內認為，渠道的價值標準是由市場來決定，但對發展中的自媒體而言，確實需要一個可供資源共享、抱團取暖的平臺。

　　在他看來，這樣的合作平臺應該圍繞自媒體的需求，將小而松散、缺乏穩定性的個人整合起來，進而形成契約性的約束，并幫助其對接廣告資源、投資資源，寶億萊家居生活館，為其帶來持續、穩定的收益，真正形成合力。　

編輯：小微