軟裝家飾寶億萊：400-888-9937“讀懂中國”沙畫藝術片登陸時代廣場中國屏

　　“讀懂中國”宣傳片“刷屏”時代廣場

　　沙畫藝術第一次登上時代廣場大屏幕。透過這個面積達240平方米的最大的廣告屏幕，彰顯了中版集團品牌國際影響力和中國出版業的國際競爭力。

　　美國當地時間5月26日晚9點半，中國出版集團精心制作的“讀懂中國”(Read China)沙畫藝術片正式登陸紐約曼哈頓時代廣場上的中國屏。之后10天，將以每天119次、每次30秒的頻率，亮相這個被稱為“世界的十字路口”的黃金地段。沙畫展現了一個從未去過中國、希望了解中國的美國青年坐在紐約長椅上的經典畫面，傳遞了“以書會友”、“好書如知己”的理念。這是中國出版企業首次登上時代廣場的大屏幕。據統計，寶億萊軟裝設計，在播放該片的第一天，美國共有240家包括路透社、《波士頓環球報》等主流媒體在內的網站刊登了這則消息。據comScore公司統計，預計每天的潛在受眾超過2000萬人。

　　時代廣場是全球最具人氣和商業價值的黃金廣告位，日均人流量50余萬，堪稱“吸引全球目光的最佳窗口”之一。在這里投放大屏廣告一直被視為樹立品牌全球效應的象征。廣告中既出現了自由女神、紐約街頭等美國元素，也呈現了頗多中國元素，如9種用不同書法字體書寫的“書”字，用圖書壘砌起來的“萬里長城”，代表中國形象的天壇等，充分考慮了跨文化交流中視覺符號的表意功能，畫面清新，寶億萊家居生活館，富有沖擊力，中國最具實力的大眾出版和專業出版集團——中國出版集團形象躍然“屏”上。

　　這也成為本屆美國書展中國主賓國活動的一大熱點話題。中國出版傳媒商報記者在第一時間趕赴現場，對時代廣場的觀眾進行了隨機采訪。來自美國的年輕白領Tyler Roney表示，這個廣告很有創意，富含歷史底蘊，富含創新精神，動人心弦，讓人特別想看看中國的書，去中國走一趟。另一位來自荷蘭的退休電腦工程師Chris Bisseling表示，雖然他不是美國人，但還是感到很震撼。片中以書為媒、架起中國與其他國家文化交流橋梁的意思表達得很清晰。中國出版同行也紛紛來到時代廣場觀看，并表示這個沙畫宣傳片很有創意，通過不斷變幻的書法字體，讓不懂漢語的外國人感受到了中國文化的魅力，從而閱讀中國，讀懂中國。

　　針對海外需求創新“走出去”

　　作為企業要順勢而為，從市場規模化角度，可以看到更廣闊的空間，但從中國文化與世界交融的層面，寶億萊家居飾品，還有漫長的路要走。

　　中國出版集團對此次美國書展高度重視，總裁班子先后開過若干專題會，系統研究參展創新策略。此次派出60多人的強大陣容，為歷次參加國際書展之最。攜近500種、約千冊圖書參展，還組織了十多場新書發布和專業活動。5月27日《百年潮·中國夢》多語種新書首發儀式成為中版集團的首場活動秀。美國學者如何看待這本主題圖書呢？美國國家可持續發展中心總裁兼理事米歇爾·斯坦利表示，美國愿意了解中國，更重要的是，美國要在這個世紀取得成功，需要了解中國。

　　中國出版集團將在5月28日~29日舉辦《中國近現代文化經典文庫》西班牙文版等項目戰略合作框架協議簽約儀式、“中國的和平發展與中美關系”主題演講活動、“新媒體時代文學的跨文化傳播”主題論壇、中美兒童文學與青少年文學研討會等多場活動，并參加多場專業論壇。

　　記者在書展現場采訪了擔任此次中國出版集團代表團團長的李巖副總裁。他表示，中國出版集團對參加本屆美國書展高度重視、精心準備，有不少首創之舉。參展圖書包括主題類圖書《百年潮·中國夢》多語種版本、“中國國際戰略”叢書、“中國道路”叢書等重點出版物。“中國的出版業正通過國際書展這個平臺走向世界并了解國際出版業最新形勢。通過近年來國際書展中國主賓國活動，我們能夠看到，中國出版業在實現版權簽約、營銷宣傳、戰略合作和品牌傳播等方面越來越富有成效，與國際出版業的對話合作越來越深入，由此帶來的是中國文化‘走出去’和國際影響力的釋放。”他指出，“作為企業要順勢而為，從市場規模化角度，可以看到更廣闊的空間，但從中國文化與世界交融的層面，還有漫長的路要走”。

　　談到中國參展的巨大變化時，他表示，中國的出版企業在面向海外讀者需求推廣出版物方面更加有針對性了。中國出版集團的做法可以歸納為六條：一是抓住中國傳統文化的現代闡釋和中國發展道路的學術化出版這兩個中心話題；二是堅持近期做響、中期做開、長期做強、總體要做實的基本方針；三是形成歐美、新興國家、亞非拉主要國家和周邊國家四個市場逐步開發的基本格局；四是開辟重點進入高校、進入研究機構、進入公共圖書館的主要路徑；五是加強資本、渠道和選題開發的重點合作；六是堅持版權是基礎、選題是關鍵、翻譯是重點、人才是根本、機制是保障、數字化是方向的基本思路。按照這六條戰略思考，集團部署了多項重要“走出去”項目的落地。書展期間，集團將有多個對外項目簽約儀式。

　　國際影響力戰略性大提升

　　作為中國出版的“國家隊”，中版集團國際化戰略布局不斷推進，國際影響力持續提升，日益得到國際主流肯定。

　　李巖告訴記者，除了在時代廣場播放“讀懂中國”宣傳片，寶億萊家居生活館，此次中版集團還在美國《出版商周刊》(Publishers’Weekly)中國特刊上，用8個版面對中版集團整體和重點產品進行宣傳，希望通過這些立體化的宣傳方式，在國際參展商和美國普通讀者面前，展現中國出版集團的實力和品牌國際影響力，樹立全球品牌效應；反映全球出版業從經濟衰退中逐漸恢復生機與活力，尤其是中國出版業保持健康穩定的發展態勢；彰顯中國“閱讀大國”和“學習型大國”的形象，歡迎全世界通過閱讀了解中國。

　　近年來，作為中國出版的“國家隊”，中版集團國際化戰略布局不斷推進，國際影響力持續提升：一是版權貿易成果豐碩，四度榮獲“中國對外圖書推廣計劃”綜合考評第1名，10年來累計向30多個國家和地區輸出版權3000余種，位居全國出版界首位；輸出了《于丹〈論語〉心得》《山楂樹之戀》“中國發展道路”叢書等一系列暢銷書。二是出版實物貿易占據領先份額，出口業務占全國30%之多，進口業務占據全國60%之多。三是初步建立了面向歐美、新興市場、周邊國家市場的海外布局，設立了近30個海外分支機構。四是與施普林格、阿歇特、企鵝蘭登、威科、劍橋大學出版社等全球著名出版機構建立了戰略合作關系，收購了國際著名出版技術企業英國出版科技集團。商務印書館與培生集團、約翰威立、勵德愛思唯爾等，中華書局與斯坦福大學出版社、牛津大學出版社、麥克米倫公司等多家著名出版機構達成了多項版權合作。2014年，《中國近現代經典文庫(英文版)》與杜克大學出版社簽署合作協議，邁出了重點項目海外本土化、公司化運營的新步伐；與印度使館啟動了“中印經典和當代作品互譯出版項目”；與沙特使館商定了《推拿》等“走出去”項目；與企鵝蘭登啟動了“中國歷史文化與當代生活”叢書的出版合作。五是中版集團連續獲得國內外主流評價，連續7年入選“全國文化企業30強”，2013、2014連續兩年入選“全球出版業50強”，位居國內出版企業之首；2014年入選“亞洲品牌500強”，是唯一入選的出版企業；2015年4月榮獲“倫敦書展國際出版卓越獎主席大獎”，是唯一獲獎的亞洲出版企業。