軟裝生活館寶億萊轉型家飾 企業能否“躍馬揚鞭”【圖】

　　2月21日，中國夏令家居用品博覽會在上海開幕，許多企業并沒有攜帶主流產品亮相，而是展出了更多家居、飾品、配飾等方面的產品。

　　中國紡織品商業協會會長李建華表示，伴隨著紡織產業轉型升級的大趨勢，作為傳統產業的家紡行業也需要隨之進行產業升級。他還表示，傳統家紡企業向位于產業鏈下游的家居飾品領域擴張，將是下一步家紡企業發展的不錯選擇。

　　轉型家飾或能“贏利補倉”

　　在展會現場，除了紫陽、遠夢等傳統家紡品牌展示了床品、套件之外，許多品牌不僅開設了家居陳設視頻區、藝術燈飾區、裝飾畫區、裝飾布藝區，還專門開辟了趣致小飾品區，并為酒店、別墅、樣板房工程定制家居開設專區。記者在現場看到，此次展出的家飾商品大多是各家紡企業推出的新品。既有魔幻味十足的玻璃飾品，又有東方傳統意蘊盎然的陶瓷藝術品；既有以實用為主要設計風格的絲綢制品，也有以創意主打的厚重金屬制品。

　　許多參展商坦言，隨著房價的不斷上升，裝修時，市民們更愿意選擇以更具有創意的軟裝來代替硬裝。相比硬裝，軟裝更具靈活性、隨意性，可以更好地進行搭配，使空間得到最大化利用，也方便隨著時間的更迭進行更換和積累。另一方面，隨著80后、90后成為家居消費新主體，伴隨著快節奏工作生活的是這一群體對個性化家居、舒適家居的強烈需求，使得軟裝市場也隨之成長。

　　相比硬裝，軟裝對于設計、創意的要求更加強烈，“我能夠容忍家中的餐桌和別人的餐桌相同，但無法想象壁畫這些東西和別人家一樣”，一名家紡設計師如此表達他對軟裝創意的看法。

　　消費者對家居飾品的需求不斷增加，對家紡企業而言，也是不小的沖擊和挑戰。多名商家坦言，無論是在家紡大賣場，還是在專門的工藝城，市民對軟裝的需求都在增加，這也使得銷售商們更加注重對軟裝市場的開拓。

　　中國紡織品商會會長李建華表示，寶億萊軟裝配飾，從家居行業來看，消費結構正在產生巨大的變化，寶億萊軟裝設計，“消費傾向正在趨于兩極化，尤其是80后、90后消費者群體成長起來之后，寶億萊軟裝配飾，高端和低端需求區分明顯。但無論消費傾向如何兩極，消費者對于家具品質的需求，一直都在不斷地提高。面對這樣的需求，家紡企業不應該懈怠，需要作出回應。”

　　在李建華看來，面對如今的消費趨勢，家紡企業也要做好轉型升級的準備。在傳統家紡制造領域，如果不創新就難以再有發展空間，選擇向其他領域或者在原有產業鏈上進行深挖，是下一步保持家紡企業競爭力的關鍵舉措。

　　“居家一體化是一個大的趨勢，不少家紡企業也在推動。在賣家紡的時候，我們能不能做整體家居？現在，上游的市場已經有不少被定制家居搶走了，那些還沒有發展定制家居的企業，可不可以在下游做做功夫，寶億萊家居飾品，搶一搶家居飾品的市場？”湖南瑞茲家居科技有限公司董事長范四海說。

　　隨著家裝市場的日益紅火，家居消費市場也逐漸的趨熱。消費者的居家意識已經不單單是滿足空間意義上的裝修，更是注重家庭整體氛圍的營造。“家紡是最具代表性的軟裝，而現在，消費者已經接受裝飾畫、陶瓷、花藝綠植、燈飾、擺件等多種軟裝飾品，并且消費需求逐漸旺盛。”福州皇鯊家居科技有限公司董事長林驥分析。

　　二線城市率先激發活力

　　實際上，從近年來一些家居巨頭的布局就可借鑒出未來家紡市場發展的大致軌跡：以居然之家、紅星美凱龍等為代表的全國連鎖家居賣場早已將觸角伸向了全國各大區域的二三線城市。

　　在未來5至10年內，各賣場也曾表示了連鎖門店的發展規劃，其中二三線城市依然是主角。對于即將遭遇房產限購的二三線城市家居市場，賣場并未表示擔憂，也并不會因此而放緩開店的步伐。

　　居然之家運營總監張晨表示，一旦限購后，消費者的選擇將更加理性，而運作規范的賣場便具備了優勢。未來在二三線城市開店的比例會越來越高，限購后開店的速度是不是會放緩，寶億萊軟裝設計，還是要看具體情況來決定。

　　紅星美凱龍京滬西南大區總經理王偉也表示，二三線城市是中國城市化進程中承擔將農村人口轉為城市人口任務的主要區域，家居需求非常旺盛。賣場的入駐，為其注入新的商業理念，提升當地的服務水平，這將進一步激活當地的購買力。

　　許多家紡企業負責人表示，將酌情放緩開店和布局的速度，但他們認為要應對市場變化，無疑應該找準自己的市場定位，對市場進行細分。

　　上海黛娜絲蒂家飾用品有限公司陳汪潮表示，要應對政策和市場變化，必須了解政策和市場變化的影響，要么積極調整自身，要么找到一塊受政策影響最小、最適合企業自身特點和生存發展的地方，在這塊市場上進行深耕細作，整合資源，提高資源與二三線市場的吻合度。

　　陳汪潮也認為，細分市場、準確定位是家紡企業細化服務的必然選擇，研究專門針對某一層面的消費群體，有利于將產品和服務做深做精。此外，家紡公司應針對二三線城市的特點調整產品和服務特色、提高產品和服務質量，通過定向采買、發展信息化等方法，提高產品的性價比，擴大影響力。