家居生活館加盟家飾企業的內外銷“蹺蹺板”

贏周刊2012年第1852期

　　家飾企業的內外銷“蹺蹺板”

　　傳統家飾企業多以外銷為主。隨著歐債危機爆發、全球經濟普遍低迷，加上出口退稅下調、貿易壁壘加大、人民幣升值、地產調控降低了建材市場的終端需求及成本上升等因素的影響，大部分外銷型家飾企業壓力倍增。中投顧問輕工業研究員朱慶驊表示，目前，國內家飾企業普遍處于微利狀態。

　　驀然回首，一些眼光敏銳的外銷家飾企業發現本國的家居飾品行業無論是規模、品牌，開家居飾品店，都處于非常初級的階段，發展極不成熟。而隨著時代的發展，尤其是對家居生活有著精細化、品質化、時尚化的追求的80后、90后逐漸成為消費主體，市場需求逐步抬頭。于是這些企業迅速調整策略，涉足內需。

　　朱慶驊稱，資料顯示，2011年我國家居裝飾品的市場容量在2000－3000億元左右，預計每年將以20％－30％的幅度增長。目前國內形成了廣東、福建、江浙、零散產地三方競爭格局。其中廣東地區的家飾企業主要以來料加工為主，主要集中在東莞、佛山；而福建、江浙地區主要以產品出口為主，零散生產廠家的產品較具地域、民族特色。不過，國內家飾業轉戰內需仍處于“探路階段”，寶億萊家居生活館，整體競爭力偏低。

　　對掉頭爭搶內銷蛋糕的外銷型家飾企業而言，不論是產品設計、企業管理還是在規模上，都具有相當大的優勢。雖然他們同樣也要面臨適應內銷模式、重新打造品牌與建設渠道等問題，定價權之爭也若隱若現，但新興的國內市場尚缺乏強有力的競爭對手，讓他們面臨的競爭壓力并不大。朱慶驊稱，家飾業很可能成為國內投資的另一片熱土。

　　對外銷型家飾企業而言，內銷意味著更多的機會。國內消費者的收入水平以及消費理念與國際市場的差距，都讓外銷型家飾企業不愿意、甚至不可能放棄人均收入更高、需求更為集中的外銷市場。畢竟，整體家居飾品軟裝生活體驗館，內銷面對的只是中國一個國家，寶億萊家居飾品，而外銷面對的是全世界范圍的眾多國家。

　　近日，記者走訪了廣州（錦漢）家居用品及禮品展覽會多家參展企業。該展會現已成功舉辦25屆，是中國家居家飾行業最專業的出口展會之一。廣東、福建、浙江等地的龍頭出口企業紛紛參展，寶億萊軟裝設計，是中國家飾行業出口發展的晴雨表。

　　“在現在的形勢下，內銷是打一針西林，見效很快；而外銷是長期戰略，像中藥�！闭箷�現場，卡莎匯CEO容倩球向記者表示。