軟裝品牌意識時尚飾品行業外貿市場概覽

出口資訊

　　中國產品居國際市場中低檔地位

　　隨著生產工藝和技術的不斷提高，中國已經形成生產時尚飾品及配件的完整產業鏈。不過，品牌意識的缺失，讓中國產品只能暫時屈居國際市場的中低檔次的地位。

關于箱包

　　中國輕革加工居世界首位。皮具產品的出口額連續多年居輕工行業第一位，中國正日益成為國際品牌皮具的加工生產基地，生產工藝已完全達到國際先進水平。經過幾十年的快速發展，目前皮具產品極大豐富。同時中國也是箱包生產大國，家居飾品加盟，國內已經形成廣東花都、福建泉州、浙江平湖和河北白溝四大包袋生產制造基地。 中國箱包產業保持高速增長態勢，產值年均復合增長率高達 27.1%。國際箱包市場存在巨大的需求空間，直接促進了中國箱包類產品的出口增長，使得箱包出口取得穩定增長良好勢態。

　　中國箱包企業應不斷提高自主研發能力和技術裝備水平，擴大出口渠道，逐步實現由產品輸出到資本輸出、品牌輸出的轉變，打造一批在國內外叫得響的知名品牌，增強產品國際競爭力。中國箱包市場一直以來是出口為主，開家居飾品店，國內市場需求比重相對較小。隨著人們生活和消費水平的不斷提高，各種各樣的箱包已經成為人們身邊不可或缺的飾品。人們要求箱包產品不僅在實用性上有所加強，裝飾性也要有所拓展。中國包飾消費每年以 33% 的速度遞增，市場總額更是迅速提升，箱包正成為繼服裝、鞋業之后最有發展潛力的產業之一。

關于首飾

　　北京、上海、廣東三省市是國內經濟發展的龍頭，也是消費能力最強的地區，有著共同的、也有各自特色的首飾產業發展背景和環境。作為代表時尚與潮流的高檔消費品。

　　 珠寶首飾毫無疑問會首先扎根于這三大地區，然后向四圍輻射。無論從生產加工、貿易流通、出口還是消費上，三省市都主導著整個產業的格局，左右著也推動著整個珠寶首飾產業和市場的發展。

關于圍巾

　　一直以來作為服飾市場的衍生品，圍巾總是起著點綴作用。但隨著人們生活水準的提升，看似不大的圍巾產業能創造出顯著的經濟和社會效益。目前國內圍巾市場主要分布在兩端，引領時尚潮流的是各大國際一二線品牌，但圍巾只是這些品牌的附屬品，并非主打產品，動輒上萬的價格更是讓消費者望而生畏。而另一端則是街頭小店和批發市場，這里雖然產品豐富，但品牌集中度卻很低。整個圍巾行業缺乏領軍品牌。圍巾行業屬勞動密集型產業，準入門檻低，同質化競爭嚴重。有數據顯示，中國出口的圍巾中有 90% 來自義烏市場，而全世界銷售的圍巾中，來自義烏市場的有 80%。經過多年的發展，義烏圍巾經營戶已經發展到將近一萬家，逐步形成完整的產業鏈。雖然近幾年國內圍巾行業發展較快，但目前還沒有實力雄厚的領軍企業，也沒有太高的技術含量，產業缺少發展后勁。這種情況下，實行品牌化經營才能增強該行業的活力，確保該行業的市場地位。

海外市場

　　中國時尚首飾配件產品目前出口以歐美傳統市場為主。由歐美買家定制設計，中國供應商加工完成是目前中國出口的固定模式。

箱包

　　美國箱包行業的年銷售額約為9.6 億美元，美國生產箱包的主要州市加利福尼亞、弗羅里達州、伊利諾州、紐約州和德克薩斯州。由于越來越多的美國箱包生產企業把生產外包到其他勞動力成本低的國家，如中國、馬來西亞、泰國等，美國國產箱包目前僅占市場份額不到 20%，而美國市場上進口的箱包占超過 80% 的份額。目前，美國箱包的最大進口國是中國，其次則是意大利、泰國和法國。我國出口美國的紡織面料箱包基本屬于中低檔次，滿足了美國市場中低檔消費的需求，與美國國內生產的高端箱包在檔次上并不沖突。在現階段，絕大多數中國箱包企業還不具備在美國市場上大展自己品牌的實力，寶億萊家居生活館，所以應在國際化分工明確的條件下，進一步鞏固低檔市場，保證在這個市場上銷售的中國箱包的質量和信譽，強化行業自律，避免競相壓價的惡性循環，為將來打出自己的品牌奠定一個良好的基礎。

首飾

　　2008 年的經濟大蕭條嚴重震撼美國消費者的信心，直接導致美國市場上首飾產品銷售額下跌 10％，2010 年美國首飾市場開始緩慢回升，增長2％，2011 年上升 10％，2012年美國珠寶首飾的銷售價值增長較小，約為 6％。美國珠寶首飾市場非常分散，沒有一個公司在天然珠寶首飾市場控制超過 7％ 的市場份額或在人造珠寶市場占據超過 5％的市場份額。2012 年到 2017 年美國珠寶首飾的設計流行趨勢將強調復古奢華的外觀。2012 至 2017年美國珠寶首飾銷售額預計將增長 11％，達到 640 億美元。其中，天然的珠寶首飾的銷售額預計將增長 12％，達到 540億美元，而銷量則增長 9％；人造珠寶首飾銷售額預計將增長4％，達到美金 100 億美元，而銷量的增長 10％。

手袋

　　歐洲手袋英國市場調研機構 Mintel 最新的時尚配件研究報告顯示，在過去五年，手袋在英國的銷售增長高達 104%；2011 年在英國手袋的銷售接近了十億英鎊，比 2007 年的 4.68 億英鎊增加了 11%。 這表明了英國人對手袋的熱衷。英國人不僅僅是手袋的時尚愛好者，英國人也喜歡其他的時尚配飾。在過去五年，英國市場的時尚配飾銷售總額增長了 45%，其中包括手袋、服裝配件、珠寶首飾、皮帶、圍巾、帽子、領帶和發飾等。2011 年，英國時尚配飾的銷售額達到了 22 億英鎊，年增長了 9%。

　　在 2011 年， 大約 50%（1320 萬）的英國婦女至少購買了一個手袋；在這些手袋買家中，三分之一在 12 個月內還購買了一些不太昂貴的包包，15% 的人則還購買了一個昂貴的手袋。

配飾

　　從 2011 年起，越來越多打折產品出現在高街服裝及衣著配件中。72% 的女性在注重必要性的前提下，更傾向于購買外觀漂亮但廉價的時尚配飾。40%的消費者只有在舊飾品需要更新的時候才會有新的購買，26%的消費者只購買功能性的配飾，20% 的消費者則表示已經削減了在時尚配飾這方面的開支花費。

趨勢及機遇

　　生產出口基地與消費片區

　　中國飾品加工主要可分為三大生產出口基地五大消費片區。三大生產出口基地：第一類是以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產基地。它們的特征是，主要以香港的設計風格為主，產品一般都是以來樣加工為主。其產品的流向也大部分是通過香港轉口到東南亞、奧、美等地。第二類是以福建、浙江為主的基地。這部分廠家的產品多半是按國外飾品需求設計，產品絕大部分出口。其特征是產量規模化，在價格上極具競爭優勢。近年來國外大型跨國公司的采購中，開一家家居飾品店要多少錢>，這些廠家的產品都被列為采購之列。第三類是以青島為主的基地。這部分廠家大多數為韓國廠商，其設計一般不外露，產品直接出口韓國、日本和美國等地。第四類是以工藝品形式出現的小規模零散廠家。這些廠家的產品多半是用自己獨特的產品形式來銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝飾品。