AWE家博會華麗轉身 “中國智造”引人側目

千龍網綜合報道 作為與美國CES（消費電子展）、德國IFA齊名的專業展覽，中國規模最大的家電展AWE正在成為中國企業向全世界亮相的重要陣地，今年共有700多家參展商露面,不同品牌的參展商更是暗暗較勁，拿出最新的創新實力。與去年相比，“中國制造”轉型“中國智造”的趨勢更加明顯，消費升級帶來的市場需求，也激勵了中國企業的創新熱情，高科技產品、中高端產品不再是代表企業形象的樣品，而是成為市場上實實在在的熱銷爆品。

一直以來國產品牌缺乏國際化經營的經驗，都是通過低成本優勢與國外品牌進行競爭，從一定程度上來說，我國并沒有真正意義上的國際品牌。在與國外品牌的博弈中，一直以來我們輸送的品牌價值并不是“高質”而只是“低價”，甚至在很長一段時間內，價格低廉成為國產家電在歐美市場得以存活的唯一理由。這意味著，一旦有更低價的替代品出現，國產品牌將迅速遭到市場的淘汰。因此，國產品牌想要在國際市場站穩腳跟，首先要改變思路，注重產品的質量和品牌的創新。

產品創新是品牌國際化的關鍵

在本次AWE展會上我們可以看到，包括海爾、海信、TCL等眾多國內一線家電品牌都緊密布局品牌全球化發展戰略。以海爾為例，在國內市場，消費者熟知的有定位于智慧家電的海爾品牌，有定位于國際高端家電的卡薩帝品牌，還有定位于年輕時尚的統帥品牌。在國際市場，海爾也首次實施多品牌全球化戰略，完成由以前的單一品牌覆蓋全球每一個本土市場，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，到多品牌協同滿足全球每一個本土市場不同需求的躍升。

除了海爾，TCL、海信等國內一線品牌也在緊鑼密鼓進行國際化發展布局，在記者的采訪中，TCL冰箱洗衣機的相關負責人表示“要在嚴峻市場下縮小差距，我們只能靠創新。”看到這句話，筆者也感到些許欣慰，在與國外品牌競爭的過程中，我們第一次不再以低價為籌碼，而是注重產品創新，用踏實的態度和優秀的產品來贏得國際市場的認可。

當然，除了品牌自身的努力和創新，外部環境的營造和保證也相當重要，寶億萊家居飾品，我國目前在自主品牌知識產權保護方面還很薄弱，國產品牌在進入國際市場后很容易“受欺負”，前幾年屢見不鮮的國產品牌商標在境外被搶注事件由于相關法律的缺失，最終也只能不了了之。

因此，要想實現國產品牌的國際化之路，品牌自身要注重產品的創新和品牌價值的提升，而相關法律法規也應盡快完善，為其國際化道路保駕護航。相信在不久的將來，中國經濟將完成從“中國制造”到“中國創造”的轉變，向全球展示中國品牌的創新實力！ 

“消費升級”成為主題詞

傳統家電向來是AWE的主角，但國產傳統家電在前幾年一度遭遇外資、合資品牌的沖擊，此后伴隨3C消費電子產品的興起，又陷入了低價競爭的尷尬境地。相關生產企業轉型壓力巨大。但從這兩年的AWE看，在搭上供給側結構性改革和消費升級的快車后，傳統家電的春天回來了，尤其是“中國制造”在世界家電領域的聲音又響了起來。

最典型的是電視機。前些年，外資品牌、合資品牌的電視機備受國內市場歡迎，可在近年AWE上，國產電視機的展臺比外資品牌更受關注。原因很簡單，很多業內首創或業內標桿就來自國產品牌。

在今年的展會上，海信的一款75英寸ULED新品電視機引來業界注意：不僅因為屏幕大，而是因為它采取了整個行業最新的ULED和量子點技術，實現了電視機對比度、色域覆蓋、峰值亮度等關鍵畫質指標的大幅提升。海信在這些電視背光技術方面的研發實力也使其成為唯一一家參與LED背光國際標準制定的中國彩電企業。

海信電器總經理胡劍涌說，他們將這一系列產品命名為“天璣”，也是希望在全球電視行業中體現出中國色彩。事實上，他們也參加了美國的CES展，直面海外競爭者，但毫不遜色：“全球一體化的趨勢已經非常明顯，中國市場已經實現了與全球市場同步，各大品牌在CES上的戰略規劃在今天的AWE上已經轉化為批量上市的產品。”

在俗稱的“白電”（洗衣機、冰箱、空調等）領域，中國企業的創新能力也令外國同行贊嘆。記者發現，中國品牌最重要的訣竅在于更了解中國消費者的新需求。

比如展會上，TCL的免污式桶中桶洗衣機吸引了眾多參觀者。因為在洗衣機領域，對有手洗習慣的中國人來說，最擔心的就是衣物與衣服之間的污染——嬰幼兒的衣服如何與成人的分開？外衣與內衣在同一臺洗衣機中洗會不會不衛生？這些，被TCL的研發團隊視作市場痛點。最后的產品參考了俄羅斯套娃，通過“桶中桶”這一中國獨創的洗滌方式，解決了洗衣二次污染中的衣物與衣物之間交叉污染的難題。

同樣的設計理念也體現在冰箱上。雖然一直宣傳“冰箱不是保險箱”，但中國消費者還是習慣將不同產品都往冰箱里塞，除了普通的蔬果牛奶等生鮮食品外，還有藥品、護膚品、茶葉、紅酒、嬰幼兒輔食，等等。普通冰箱只有冷凍區和冷藏區之分，冷藏區存在溫差，溫度不穩定，更沒有專屬的空間來存放這些特殊物品。最后，TCL用一體變頻風冷技術滿足了這些消費需求：它解決了傳統風冷冰箱“風冷不均”的問題，同時也能更節能環保靜音。比起一些海外品牌一味強調大容量和智能化操作，這一實用功能的設計更受消費者青睞。

“體驗消費”正在加強

除了眼花繚亂的新產品，沉浸式展臺也是今年AWE的一大特點。越來越多的品牌不再按品類陳列產品，而是模擬出一個個具體的生活空間：智能客廳除了有智能電視機，還可以有其他的智能家居；智能廚房里，煤氣灶、油煙機、冰箱之間，也有互聯互通的可能……

一些參展商坦言，之所以這么布置，不僅因為“在展會上有氣勢”，更是因為隨著品質體驗、品牌消費正逐漸成為主流，低質低價已難以滿足用戶的期待，但并非所有的消費者都了解最新的產品趨勢，這些沉浸式展臺更容易進行市場普及，讓消費者了解自己想要的消費升級到底是什么。而且除了通過在展覽上搭建“樣板房”來傳遞消費升級的市場信號，諸多品牌還開啟了常態“體驗消費”的加速。