京東牽手米蘭國際家具展，在下一盤什么大棋？

在國內，中產階層正在迅速成為主體消費力量，他們的消費行為更精明和成熟，愿意為產品品質支付溢價，追求品牌化消費，在生活理念、生活品質上都渴望與國際的接軌。就家居家裝消費來說，材質、設計和品牌成為他們在選購時的重要考量因素。高品質的國際品牌日漸受到青睞，成為許多中國家庭的選擇。

意大利家具的設計文化底蘊無疑是國際著名的，精致考究的工藝，獨特的設計風格都塑造了意大利家具鮮活的靈魂。這些意大利的國際大牌，更符合新時代的消費升級需求。

但想要購買到正宗的意大利家具，除了個別品牌個別城市勉強可以實現外，大多數消費者還是只能退而求其次。

今年4月，京東攜手10位中國設計師和11位意大利設計師亮相米蘭設計周。京東“JD Design+”項目推出了“Travel life, Walking box”設計展，同時參與了中意設計師論壇的一系列活動，促進中外設計領域交流與合作。21位優秀設計師代表著中意家居文化的精粹和未來，他們組合、交流、碰撞，擦出新的火花，并帶動著中國家居設計與國際趨勢迅速接軌，進而引導國內家居生活理念升級。

米蘭之行，京東家居家裝賺足了眼球，同時也為此次與家居設計界頂尖展會的深度戰略合作打下了良好基礎。

11月19日，被譽為家具設計界的“奧斯卡”、家具展會的“奧林匹克”的米蘭國際家具展覽會首次入華，攜手56家意大利品牌登陸中國，其在華首秀即選擇了京東作為線上唯一戰略合作伙伴。展會上，京東聚焦國際家居設計的“JD Design+”項目也再度亮相，特別推出主題為“變遷啟示錄”的設計展，聚焦國民家居消費變遷。

前不久，易觀國際的一份互聯網家裝報告顯示，在家居消費層面，包括意大利品牌在內的國際品牌廣受歡迎，品牌集中化越來越明顯。

對于意大利品牌來說，國內家具家居領域的消費升級也是意大利家具品牌集中發力中國市場的重要推手。“在中國家具以及室內裝飾產品的進口份額中，意大利已成為中國最大家具供應國家。中國消費者對高品質意大利家具需求旺盛，這對意大利家具企業來說意味著機會。”米蘭國際家具展主席Roberto Snaidero透露。

不過，要想更快更好的進入中國，也需要更合適的伙伴才行。在商業上，更合適，或許意味著門當戶對。

而京東是中國最大的電商平臺之一，擁有海量用戶資源且用戶多為中高端人群，強大的物流體系，正品行貨的形象深入人心……這些特質讓意大利品牌商看到了與京東開展線上合作的優勢。

從今年雙11，京東的國際大牌銷售數據來看，多個新入駐京東的國際品牌都銷量不錯：雙立人（ZWILLING）銷售額是去年同期的2.8倍，貝印（KAI）銷售額達日常銷售的16倍，WMF銷售額達日常銷售的50倍，席夢思銷售額達日常銷售的17倍……這些數據進一步驗證了國際品牌對京東的認可及京東強大的平臺實力。

此外，對于3C起家的京東來說，要想在家居家裝領域闖出一片天地，在家居家裝品類創新一個新平臺無疑是最合適的。

每一個行業都有自己的特征，家居家裝和家電，肯定大不一樣，所以，要有不同的品類解決方案給到用戶，除了買商品，還能有更多的服務。讓用戶感覺到更貼心。

而米蘭國際家具展擁有海量高端意大利家具家居品牌資源，僅這次來華的就有56家，通過世界頂級的米蘭國際家具展，整體軟裝寶億萊家居飾品，京東能夠接入更多意大利高端家具和家居品牌，滿足消費者對于高品質正宗意大利家具的消費需求。也就是說，未來，米蘭國際家具展會上展出的產品，用戶或將可以在京東平臺實現一鍵購買，且同享京東平臺服務質量保障、大件物流送裝等所有服務保障。

當然，意大利的設計品牌們不可能僅通過一次米蘭國際家具上海展就解決入華問題，未來的落地工作，寶億萊家居飾品，還很漫長，最終能否落地，還要看渠道的服務能力，也就是京東的整合能力。

家居家裝行業是一個重體驗的行業，也是互聯化最難的行業之一，其未來的增長趨勢是很強勁的，但行業的服務者普遍缺乏創新手法。在這幾年中，京東家居家裝做了很多，借助自己的物流優勢京東整合大件物流，并聯合品牌商一起提高送裝服務水平，在行業內先行推出家居O2O業務、“京質家裝”裝修標準等等一系列做法，為用戶提供一站式的購物體驗。如今，京東家居家裝的國際化戰略進程不斷加快，引入更多品牌化、品質化的國際品牌，京東穿針引線式的整合，讓這個傳統、復雜、落后的非標品行業煥發了全新的生機，寶億萊家居飾品，促進了國內家居家裝產業轉型升級。

這些年，電商的發展，把標準品做得很好了，非標品的低端需求，也做得不錯了，但是，對于中高端的非標品，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，還沒有一個平臺能做好，中高端的非標品，最重要的是服務，溢價全在服務上，這恰是消費升級的關鍵，對于京東，也是個大機會，更是未來格局攪動的重要變量，寶億萊家居飾品，看誰能走的更深更遠。