AWE登陸上海國際博展中心 ＂中國智造＂惹人關注

原標題：AWE來了，看看這些最新的“中國智造”

　　中國已經躍升為全球家電、消費電子、智能領域的創新前沿陣地。

　　用網絡上的“人從眾”形容3月9日的上海新國際博覽中心一點也不夸張，因為一年一度的AWE（Appliance & Electronics World Expo，中國家電及消費電子博覽會）又在此拉開大幕。作為與美國CES（消費電子展）齊名的專業展覽，今年共有700多家參展商露面,不同品牌的參展商更是暗暗較勁，拿出最新的創新實力。而在數以萬計的參觀者中，既有普通觀眾好奇最新的家電、消費電子產品什么樣，又有專業觀眾打量“中國制造”的最新成果。

　　解放日報·上觀新聞記者注意到，與去年相比，“中國制造”轉型“中國智造”的趨勢更加明顯，消費升級帶來的市場需求，也激勵了中國企業的創新熱情，高科技產品、中高端產品不再是代表企業形象的樣品，而是成為市場上實實在在的熱銷爆品。

　　“消費升級”成為主題詞

　　傳統家電向來是AWE的主角，但國產傳統家電在前幾年一度遭遇外資、合資品牌的沖擊，此后伴隨3C消費電子產品的興起，又陷入了低價競爭的尷尬境地。相關生產企業轉型壓力巨大。但從這兩年的AWE看，在搭上供給側結構性改革和消費升級的快車后，傳統家電的春天回來了，尤其是“中國制造”在世界家電領域的聲音又響了起來。

　　最典型的是電視機。前些年，外資品牌、合資品牌的電視機備受國內市場歡迎，可在近年AWE上，國產電視機的展臺比外資品牌更受關注。原因很簡單，很多業內首創或業內標桿就來自國產品牌。

　　在今年的展會上，海信的一款75英寸ULED新品電視機引來業界注意：不僅因為屏幕大，而是因為它采取了整個行業最新的ULED和量子點技術，實現了電視機對比度、色域覆蓋、峰值亮度等關鍵畫質指標的大幅提升。海信在這些電視背光技術方面的研發實力也使其成為唯一一家參與LED背光國際標準制定的中國彩電企業。

　　海信電器總經理胡劍涌說，他們將這一系列產品命名為“天璣”，也是希望在全球電視行業中體現出中國色彩。事實上，寶億萊家居飾品，他們也參加了美國的CES展，直面海外競爭者，但毫不遜色：“全球一體化的趨勢已經非常明顯，中國市場已經實現了與全球市場同步，各大品牌在CES上的戰略規劃在今天的AWE上已經轉化為批量上市的產品。”

　　在俗稱的“白電”（洗衣機、冰箱、空調等）領域，中國企業的創新能力也令外國同行贊嘆。解放日報·上觀新聞記者發現，中國品牌最重要的訣竅在于更了解中國消費者的新需求。

　　比如展會上，TCL的免污式桶中桶洗衣機吸引了眾多參觀者。因為在洗衣機領域，對有手洗習慣的中國人來說，最擔心的就是衣物與衣服之間的污染——嬰幼兒的衣服如何與成人的分開？外衣與內衣在同一臺洗衣機中洗會不會不衛生？這些，被TCL的研發團隊視作市場痛點。最后的產品參考了俄羅斯套娃，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，通過“桶中桶”這一中國獨創的洗滌方式，解決了洗衣二次污染中的衣物與衣物之間交叉污染的難題。

　　同樣的設計理念也體現在冰箱上。雖然一直宣傳“冰箱不是保險箱”，但中國消費者還是習慣將不同產品都往冰箱里塞，除了普通的蔬果牛奶等生鮮食品外，還有藥品、護膚品、茶葉、紅酒、嬰幼兒輔食，等等。普通冰箱只有冷凍區和冷藏區之分，冷藏區存在溫差，溫度不穩定，更沒有專屬的空間來存放這些特殊物品。最后，TCL用一體變頻風冷技術滿足了這些消費需求：它解決了傳統風冷冰箱“風冷不均”的問題，同時也能更節能環保靜音。比起一些海外品牌一味強調大容量和智能化操作，這一實用功能的設計更受消費者青睞。

　　“體驗消費”正在加強

　　除了眼花繚亂的新產品，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，沉浸式展臺也是今年AWE的一大特點。越來越多的品牌不再按品類陳列產品，而是模擬出一個個具體的生活空間：智能客廳除了有智能電視機，還可以有其他的智能家居；智能廚房里，煤氣灶、油煙機、冰箱之間，也有互聯互通的可能……

　　一些參展商坦言，之所以這么布置，不僅因為“在展會上有氣勢”，更是因為隨著品質體驗、品牌消費正逐漸成為主流，低質低價已難以滿足用戶的期待，但并非所有的消費者都了解最新的產品趨勢，這些沉浸式展臺更容易進行市場普及，讓消費者了解自己想要的消費升級到底是什么。而且除了通過在展覽上搭建“樣板房”來傳遞消費升級的市場信號，諸多品牌還開啟了常態“體驗消費”的加速。

　　在近日由蘇寧發起的家電3C全球峰會上，蘇寧控股集團董事長張近東提出，對經銷商來說，銷售已經不再是唯一目的，而是必須與品牌商一起，推廣“品質生活”、提升品牌商的形象。從經銷商的角度看，蘇寧將在一二線城市的核心商圈圍繞互聯網品牌、中高端產品，打造“品質生活體驗基地”。

　　品牌商的態度也很積極。方太、老板等廚衛品牌均表示，將在2017年與經銷商合作，打造100多個超級廚衛體驗廳以及上千場餐飲課堂，從體驗的角度帶動中國廚衛行業的升級換代；數碼產品供應商、中央空調供應商、空氣凈化器和凈水系統供應商等，則提出要通過2100場專業的攝影課堂、100多個中央空調超級展廳、150家以上的兩凈（空凈、凈水）體驗專區來帶動相關品類的產品消費。

　　業內人士還表示，“體驗消費”的另一個作用在于進一步推動家電3C行業的供應鏈改革。在消費升級面前，層出不窮的新產品、新品類，正成為家電3C領域未來最大的市場增量。但傳統的研發模式，是典型的先產后銷，耗時長，市場誤判風險大，容易引起滯銷問題。就此，張近東提出將開放蘇寧的大數據，與供應商打破傳統“產-銷”的上下游接力模式，通過大數據分析、挖掘用戶消費行為習慣，C2B反向定制滿足用戶需求的品質商品。

　　“黑科技”如何去偽存真

　　除了每年都會亮相的最新款家電產品和3C產品外，市場熱門的“黑科技”也構成了今年AWE的一道風景。“科技公園”是首次登陸AWE的一個展區，在6000平方米的場地內，集中了大疆、英特爾、硬蛋、思必馳、云知聲、極米、歌爾等諸多科技巨頭或智能創客。

　　在現場，參觀者能看到大規模的機器人現場對戰、自動駕駛技術、各種VR（虛擬現實）游戲、讓普通人飛起來的飛行背包等產品。用參展商的話來說，“黑科技”就是能讓普通人真切體驗科幻電影里的生活。

　　即使不在“科技公園”展區，很多品牌上也拿出了VR、AR（增強現實）設備，增強與參觀者的互動。有的品牌甚至直接在展臺掛出“黑科技”的招牌，吸引參觀者。