生意難做櫥柜業在經歷著怎樣的命運

【中國品質櫥柜網】生意難做，這是近幾年經商人士所共有的體會，也是讓很多商人所頭疼的事。在這樣一個錢難賺的年代里，櫥柜市場風起云涌，那么它究竟在經歷著怎樣的命運呢？

意欲走上市之路的還有多喜愛櫥柜。去年4月份，湖南多喜愛櫥柜股份有限公司就進入了IPO候審企業的名單，但后來卻沒了下文。

一方面，櫥柜企業前仆后繼爭相上市，另一方面，大部分櫥柜門店卻常年做著低價促銷，在百貨店的店鋪面積也不斷縮減……上市的企業面臨著管理和經營上的重重壓力考驗，上市之路，經營之路，何去何從？

有品牌去年關掉在杭大批門店

有業內人士爆料稱，前幾年在杭州開出了十多家門店的“莎鯊櫥柜”，在去年悄悄關掉了大部分的門店，現在只保留了三四家店。“它是個定位中高端的品牌，主要做花卉圖案的床品。雖說是來自香港的品牌，但公司設在紹興柯橋。”

據悉，“莎鯊櫥柜”是香港莎鯊集團與紹興鳳儀集團合作組建的一家櫥柜產品生產銷售公司，自2008年成立后一年內，就在全國開出了100多家門店。該業內人士透露，莎鯊櫥柜原本在杭的大部分門店，基本上也都是在那個時期陸續開出的。

關掉大批實體店的同時，莎鯊卻陸續涉足電視購物領域。據某網站今年4月份的報道，莎鯊櫥柜已進入電視購物領域一年多，先后進入湖南衛視的快樂購、北京衛視的優購物和上海東方CJ。

不單是莎鯊，更多櫥柜牌也開始謀求實體店外的市場。

來自深圳的櫥柜牌“埃迪蒙托”就將重心轉移到了電商領域，相比原先不溫不火的實體店生意，可以大批量清貨的網絡生意的確讓它也紅火了一把。

櫥柜店：生意難做，基本在給房東“打工”

更多的櫥柜牌正在經歷著怎樣的命運？

記者走訪了杭州部分櫥柜專賣店。正值淡季，顧客寥寥，商家基本都在開展促銷活動，以各種折扣優惠吸引消費者。

建國北路上一家博洋櫥柜的門店，很多款床品都在大幅打折，有的力度甚至低至三四折，其中還不乏今年的新款。店員說，店鋪開張兩年多來，旺季的月度營業額最高做到過120多萬元，而現在只有10多萬元。

一年多前，富安娜櫥柜的專賣店在湖墅南路上盛大開業，而今，雖店面和貨品仍然精致華麗，但也鮮見顧客踏足。

據悉，這個毗鄰萬豪酒店的300多平方米店面，年租金就達到120多萬元，算毛利在40%左右的話，如果要回收成本，年銷售額至少要在300萬以上，才能承受這筆租金，而且，還沒包括人工和裝修成本。

百貨店的櫥柜空間“步步退守”

在商場專柜的生存，未必比專賣店容易。

在杭州的不少百貨店，和兒童用品、羊毛羊絨等歸在同一區域（樓層）的櫥柜區，正在逐漸失落著往日的地盤，品牌越來越少，位置越來越不起眼。

“現在對于櫥柜行業來說，要保住在百貨店的生存空間是很難的。”杭州某百貨店櫥柜部門的經理表示，從整體銷售來看，櫥柜業績略有下降，百貨店給櫥柜的板塊在縮減，殘酷的“末位淘汰”制度也對其中的品牌進行著不間斷的調整。

“櫥柜的技術含量相對較低，款式比較簡單，所選擇的面料也相似，而百貨店是一個展示新品、更漂亮的貨品的地方，一些舊款或者一味模仿別家款式的貨品，在百貨店沒有生存空間。”該經理表示。

這讓櫥柜牌代理商倍感壓力。

“往年每年的營業額都有同比40%至50%的增長，現在百貨店、專賣店銷售形勢不理想，今年能做到和去年持平就不錯了。”羅萊櫥柜的代理商表示，有些櫥柜牌無奈撤柜、關店，或是做“負預算”——對全年業績的預計不是能達到多少的盈利，而是預虧200萬元還是300萬元。

“淘品牌”異軍突起，傳統櫥柜爭相進入電商領域？？造成櫥柜行業現在面臨的局面的原因中，電子商務的沖擊首當其沖。

市面上所能看到的櫥柜牌，在網上基本都能找到旗艦店，相比于商場專柜、專賣店動輒幾千元的床品價格，網上售價要“親民”得多。

商場人士表示，相對于實體店，網店無論在進貨成本還是在經營、倉儲用地租金上都更具優勢，所以網上銷售的品類更加不受局限。

“一開始，網上主要是以低價出售很多滯銷貨品為主，而后來隨著網購業務的發展，很多品牌轉而為電商單獨生產商品。”

從成交形勢看，銷售領先的商品或店鋪中，有不少是近兩年來在電商的領域里“嶄露頭角”的“淘品牌”。根據淘寶發布的一周成交排行榜，在“床上用品”的品牌中，艾DO、金喜路等品牌都很靠前，甚至超過了維科等一些傳統櫥柜牌。

如日中天的“淘品牌”，是不是也會讓傳統櫥柜牌眼紅？

來自深圳的櫥柜牌“埃迪蒙托”在去年撤出了西湖銀泰等商場，有消息稱該品牌將經營重心轉向電商領域。

記者在天貓上找到了“埃迪蒙托”的旗艦店，發現其在網上的款式比在某百貨店專柜的要豐富得多，百貨店只有個別款式為特惠款，而該網上旗艦店卻有不下數十款床品都享受更低的折扣，其銷量最好的一款保健枕，在一個月內售出了近兩萬件。

“急流勇退”還是“逆流而上”？

商場人士分析，除了電商的沖擊以外，近兩年來房地產行業低迷和三公消費的限制，也對櫥柜行業造成連帶影響，一方面，為新房購置新床品的顧客減少了，另一方面，以往能接到的一些床品團購大單現在也沒了著落。

而此前也有業內人士分析稱，房地產行業低迷，床品受到的影響尚在其次，對櫥柜產品中的窗簾影響更大。一方面，內需不足，另一方面，向歐美出口受阻，使得一些櫥柜企業的情況雪上加霜。

這番形勢下，為何還有不少櫥柜行業紛紛“逆流而上”，或謀求上市，或擴張店面？



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