寶億萊家居業(yè)潛規(guī)則的“破壞者”，免費模式來了!

在2013年天貓雙十一家居O2O高調(diào)試水即遭線下19家家居商場聯(lián)合抵制封殺后，2014年天貓所有品類的動作都變得克制低調(diào)。家居電商被稱為最后一座未開發(fā)的金礦，經(jīng)過三年的實踐證明：天貓布局的天貓愛蜂潮城外誠體驗店最終2014年7月封館，不論是一線電商平臺、還是家居門戶網(wǎng)站、或是賣場連鎖巨頭創(chuàng)建的家居電商網(wǎng)站，最終都無法突破行業(yè)渠道體系的束縛而被動轉(zhuǎn)型成為純線上電商平臺。

近年來市場上活躍的家居O2O網(wǎng)站依舊是團(tuán)購砍價會模式，租館招商投放廣告線上線下拉人參展。隨著“家居派”網(wǎng)上線，家居O2O電商或?qū)⒔?jīng)歷一場質(zhì)的變革：上周，隨著人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)等主流媒體報道“家居業(yè)試水微營銷微支付，預(yù)謀發(fā)力滿足消費需求”新聞，家居派作為第三方家居O2O平臺進(jìn)入消費者視線。文章稱只要網(wǎng)友添加家居派微信服務(wù)號，即可簡單方便免費下載300多個家居品牌的現(xiàn)金券，到線下店面享受專屬特權(quán)(享完店面所有優(yōu)惠后簽單時出示立減，屬于更為保護(hù)用戶利益的隱蔽折扣特權(quán))，這僅是家居派的標(biāo)配工具之一。還可通過掌上社區(qū)解決一系列家居問題。。。

據(jù)了解，家居派網(wǎng)于2014年6月北京上線，寶億萊家居飾品，目前已入駐超過315個知名家居品牌。包括現(xiàn)金券、搶特權(quán)、逛賣場和新聞中心四個不同功能頻道，正在以互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆家居傳統(tǒng)行業(yè)的廣告運營銷售模式。在此前，不論品牌做媒體促銷廣告、還是進(jìn)社區(qū)推廣、或是參加團(tuán)購砍價會，寶億萊家居飾品，都需要推出當(dāng)期低價特惠套餐，同時需要高營銷廣告費推廣，這直接導(dǎo)致運營成本居高不下，寶億萊家居飾品，消費者也就無法享受到真正意義上的促銷低價。家居派網(wǎng)站前期構(gòu)建同城家居品牌店面底層數(shù)據(jù)庫，幫助城市經(jīng)銷商和紅星美凱龍居然之家等搭建好本地區(qū)域?qū)嶓w店網(wǎng)上優(yōu)惠交互系統(tǒng)，使得一個點對點優(yōu)惠交互門戶平臺形成規(guī)模。本月初，家居派網(wǎng)發(fā)布了一條官方信息：“天貓雙十一VS家居派北京主場，315個家居品牌2000個體驗店，挑戰(zhàn)更低不省就賠”!正式對收傭金、展位費和廣告費的團(tuán)購網(wǎng)電商網(wǎng)媒體廣告發(fā)起了正面革命，打破潛規(guī)則通過互聯(lián)網(wǎng)思維模式打破信息不對稱，直接降低運營成本，實現(xiàn)將真低價讓利于終端用戶。

記者從家居派內(nèi)部獲悉，這家以優(yōu)惠特權(quán)為主的家居網(wǎng)站，對符合條件的家居品牌免費入駐，不收取任何廣告費、運營費或抽傭金，真正把免費模式帶入家居行業(yè)。由于無成本入駐和無成本運營，所有品牌必須提供全城折上折現(xiàn)金折扣券，每個月定制的搶特權(quán)做到全城最低底價買貴賠三倍。網(wǎng)友只要在家居派網(wǎng)站免費下載現(xiàn)金券或搶購特權(quán)，寶億萊家居飾品，前往就近賣場專賣店體驗比價后，享完店面所有優(yōu)是后購買時出示立享專屬特權(quán)。某家居品牌總經(jīng)理透露，商家很愿意為家居派的爆款搶特權(quán)提供最優(yōu)底價，因為這比參加聯(lián)盟會團(tuán)購砍價會對他們更實在：首先不用為每次活動先繳納幾萬元不等的參展費活動費、不用花費提前去布置展位、不用花費購買禮品吸引網(wǎng)友簽到咨詢，也不用安排抽調(diào)店面員工去活動現(xiàn)場支持，只需提供比其他渠道性價比更高的商品就行。網(wǎng)友下載特權(quán)到品牌標(biāo)示的專賣店體驗比價，每賣一單就只讓利一單還希望多簽單不怕讓利多，不存在其他隱形成本和前期投入的風(fēng)險。