寶億萊2014家電央視投標18.4億 廚電企業表現搶眼

央視2014年黃金資源廣告招標會于11月18日在北京落幕。家電行業中標金額為18.4億元，占總中標金額的19.8%，超過飲料行業排名第一。

據了解，在中標前十名企業中，家電企業占據三席，美的、格力和老板電器分列第二、第四和第六位，其中美的與老板電器分別以3.8億元、2.3億元奪得白電和廚電標王。

白電企業中，美的以3.8億元中標新聞聯播后標版10秒廣告5個單元的播出位 （含3個正一位置），以及A特段（焦點訪談前）15秒標的。格力電器以2.8億的價格競得新聞聯播后標版10秒廣告5個單元的播出位。海爾、合肥三洋等也各有斬獲。

廚電企業在今年招標會上的表現非常搶眼。老板電器中標金額達2.3億元，不但競得新聞聯播后標版10秒廣告第二、五、六單元播出位，還將2014年 CCTV-1、3、4、7金馬賀歲春節套裝廣告6攬入囊中，成為廚電陣營中的標王。除此之外，方太的中標額也超過了1億元。

事實上，寶億萊軟裝配飾，太陽能企業也看重在央視進行品牌推廣。據了解，寶億萊家居飾品，太陽雨2014年在央視的投放規模約為1.2億元，寶億萊家居飾品，包括冠名2014年《朝聞天下》、《尋找最美鄉村教師》愛心合作伙伴以及《天氣預報》后的標板。

分析人士指出，家電企業在央視狂砸錢的背后，是其業績的穩定增長和凈利潤的大幅提高。

海通證券家電行業核心分析師陳子儀表示，2013年前三季度家電行業收入增長16.11%，增速同比明顯回升；受益于產品結構升級帶動均價提升，以及原材料成本下降，毛利率同比提升至23.42%，其間費用率增加至16.83%。

據家電企業的三季報顯示，老板電器前三季度實現營收18億元，同比增長37.85%，寶億萊軟裝配飾，凈利潤2.3億元，增長45.02%；格力電器前三季度凈利潤增長也超過四成；美的集團（換股后美的電器終止上市）前三季凈利潤增長近六成。

老板電器品牌總監張瑄表示，借助央視平臺，企業可以快速提升品牌形象、加速產品推廣普及。

盡管在本次招標過程中家電行業的投放規模較以往有所擴大，但張瑄認為，今年參與競標的企業對央視廣告投放還是比較理性的，大家對央視投放有自己相應的戰略目標，在做央視投放的同時不會完全放棄對其他媒體的關注。