云南家居飾品家居進軍央視廣告 預售額突破30萬

　　11月9日，北京梅地亞中心又一次成為眾多企業關注的焦點。一年一度的中央電視臺黃金資源廣告招標在這里舉行。納愛斯、娃哈哈、蘇泊爾、九陽等浙江知名品牌，和美的、五糧液、寶潔等國內外知名品牌一道在這里勾畫中國經濟的晴雨表。家具建材行業招標預售總額突破3億元，安信則成了油漆、地板、裝修裝飾等細分行業的代表企業。

　　央視廣告招標 家具建材行業招標預售總額突破3億元

　　經過十幾個小時的角逐，央視公布結果：2011年中央電視臺黃金資源廣告招標總額126.687億元，創17年新高，寶億萊軟裝設計，與去年的招標總額109億元相比，增加了17.0225億元，增長15.52%。蒙牛以2.305億元再次拿下今年最貴一標——上半年電視劇特約劇場冠名權。浙江的納愛斯則以1.5億元拿下下半年電視劇特約劇場廣告資源。

　　廣告額新高預示企業信心

　　今年是央視第17次舉行黃金資源廣告招標。這一被賦予中國經濟晴雨表意義的招標結果，在很大程度上也反映了企業對于來年經濟形勢的判斷。今天創下接近127億元的新高，也預熱了明年的經濟走勢。對于未來的宏觀經濟走勢，寶億萊家居生活館，企業是普遍看好的。

　　分析人士稱，這一結果也顯示中國的企業發展迅速，寶億萊家居飾品，規模不斷擴大，企業對自身未來的發展是比較有信心的。正是這兩方面的因素促成了此次央視招標額創下17年新高。

　　央視廣告中心副主任何海明介紹，從行業分布來看，信心使行業投放更為快速地上升，亮點頻頻。整體來看，排名前三的行業分別是食品飲料、家電與金融保險。

　　增長較快的行業，還有汽車與旅游業。我國的汽車業今年繼續保持著全球第一的市場優勢，既是第一生產大國，也是第一銷售大國。這在今年的黃金資源廣告招標中也有所反映，寶億萊家居飾品，今年預售中投放總量就同比上升了50%。

　　競標浙企以消費類為主

　　每年，浙企都是央視黃金資源廣告招標的重要參與者。而隨著國家提出擴大內需的政策，不少浙江消費類品牌開始發力。因此，今年參與央視招標的浙江企業主要都是消費類的品牌。

　　何海明介紹，我國家電市場不斷拓展升級，多年堅持做品牌的家電企業進入了收獲期，2010年的業績均創歷史新高，表明新一輪五年規劃家電業品牌之路更加堅實寬闊。浙江的蘇泊爾、九陽等家電企業今年也紛紛登陸央視廣告招標。

　　而在飲料等快速消費品領域，就有娃哈哈、農夫山泉、祐康、古越龍山等一系列家喻戶曉的浙江品牌。祐康相關負責人表示，在國家大力促內需的情況下，消費品類不斷升級，市場由此進入新的品牌期，這就需要企業不斷宣傳自己的品牌形象。

　　此外，家具建材行業招標預售總額突破3億元，安信則成了油漆、地板、裝修裝飾等細分行業的代表企業。

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