云南家居飾品｜家居行業(yè)跨入品牌時代 "杭州顧家家居"中標CCTV黃金廣告資源

　　2012年CCTV黃金資源廣告招標工作圓滿落下帷幕，招標總額達142.5757億元，比去年126.6870億元增加15.8887億元，增加率12.54%。

　　“黃金廣告資源”是中央電視臺最核心、傳播效率最高且最為稀缺的廣告資源，聚集了各大行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者及知名品牌。專家認為，招標結(jié)果預(yù)熱了明年的經(jīng)濟走勢。雖然全球經(jīng)濟形勢存在一定的不確定因素，但企業(yè)家們對中國的經(jīng)濟前景充滿了信心。今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標。一直有著行業(yè)風向標之稱的杭州顧家家居也參加了本次央視招標，中得CCTV《新聞聯(lián)播》后核心廣告位資源，獲得行業(yè)標王。似乎也以此舉宣告：家居行業(yè)從此進入品牌為王的時代。

　　不同于其他一直在媒體聚光燈下的行業(yè)，家居行業(yè)在過去的十年一直還處于展會爭鳴到渠道為王的戰(zhàn)略競爭階段。他們中大多數(shù)企業(yè)仍然還在為誰家在展會拿了幾千平米的展位，誰家又開了多少新店而暗自較勁。

　　“很顯然，顧家一直走在行業(yè)前頭，在上一個五年行動中，顧家家居的主要戰(zhàn)略也是展會與渠道，連年在全球各大家居展會中大放異彩，并且已經(jīng)在全球擁有了近1500家品牌專賣店。如今，在部署新的五年計劃時，我們已經(jīng)將品牌戰(zhàn)略列入了首要任務(wù)，家居行業(yè)未來五年也將主要是品牌的競爭，而央視中標正是我們啟動新一輪戰(zhàn)略目標的起筆之作。”接受采訪的顧家家居副總裁劉宏這么對我們的記者說。

　　確實如顧家家居劉宏副總裁所說，翻開近五年央視等各大媒體廣告投放記錄，很少能看到家具制造行業(yè)的身影，開家居生活館，尤其是在央視黃金資源的角逐，寶億萊家居飾品，還是第一次有家具制造企業(yè)中標。在今年中標的企業(yè)中，顧家家居也成為了唯一中標的家具制造品牌。而當記者再次問起顧家新五年品牌戰(zhàn)略時，劉宏也給出了他的答案：

　　“媒體廣告投放僅僅是一個工具，因為從來沒有一個品牌是可以單純依靠廣告可以砸出來的。顧家家居也從未指望廣告費塑造品牌，而是希望依托央視這個大載體，向更多的人傳遞顧家文化。就像過去30年顧家一直通過口碑來傳遞品牌一樣，央視只不過換了個更快捷的傳播方式。同時也是我們的一種態(tài)度，我們希望通過此舉告訴人們，寶億萊家居飾品，通過30年的努力，寶億萊家居飾品，寶億萊軟裝配飾，顧家已經(jīng)準備好了，我們愿意站在央視的聚光燈下，接受更多的媒體、消費者監(jiān)督，也更多的去盡到一個企業(yè)的社會責任。”（孫海峰）