四川家居飾品｜東莞厚街：“展貿結合”會展經濟緣何迅猛崛起？

　　解讀厚街樣本

 

　　10月31日首屆廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會將“花落”厚街。

 

　　這屆展會將綜合展示海上絲綢之路沿線國家工農業產品、海產品、礦產品等特色商品，以及廣東省優勢企業和品牌企業生產的家電、家居用品等輕工類產品。近年來，像廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會這樣的展會，選擇落戶厚街的越來越多。重要展會對厚街的偏好，不僅是東莞城市影響力提升使然，也是與厚街會展產業的不斷發展分不開的。

 

　　“敢為天下先，小鎮辦大展。”至此，借助市場化之手，厚街鎮從開創“產地辦展”會展先河，創新展貿聯動模式探索，培育出東莞會展業上一批名展大展，同時帶動酒店、家具、鞋業等第二、第三產業迅猛發展、壯大。“厚街會展業的速度、規模、專業度以及品牌影響力對產業和城市的拉動超過了一些一二線城市。”中國會展經濟研究會會長袁再青評價說。

 

　　活力源自產地辦展

 

　　1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個當時只有232家企業參展的小展會，至今已經成功舉辦32屆，展覽規模從4萬平方米擴大到78萬平方米，形成全球第三，亞洲第一的專業家居展會。

 

　　同樣是依托產地辦展的思路。2009年，旨在促進內銷的首屆廣東外商投資企業產品內銷博覽會成功舉辦。三年后，“外博會”升格為國家級展會“中國加工貿易產品博覽會”，成為我國唯一直接服務于加工貿易轉型升級的國家級展會。今年，2014中國加工貿易產品博覽會到會采購企業達6300多家，比上屆增長14.5%。其中零售額超千億元的企業2家、超500億元的9家。入場觀展、采購的人員達9萬人次，增長12%。共達成商貿合作項目（含合同、協議和意向）7109宗，增長13.6%；意向成交金額達896億元，增長16.5%。其中，首次參展的境外采購商達成意向成交金額42億元，電商平臺也促成意向成交額7億元。

 

　　厚街會展業的另一條經驗是重視軟硬件建設。2002年3月，廣東現代國際會展中心一期落成啟用，成為當時亞洲單館面積最大展館，該會展中心成為廣東三大國際會展中心之一。名家具展正在展館東側廣場新建一座面積為3萬平方米的兩層展館，并將在明年3月正式啟用。中國會展經濟研究會會長袁再青便認為，厚街會展業的發展，得益于基礎硬件設施的及早完善。

 

　　時至今日，厚街名家具展覽面積已經達到78萬平方米的基礎上，今年還將在3號館東側廣場新建一座面積為3萬平方米的兩層展館，作為3號館G區，明年便可正式投入使用。

 

　　社會化辦展加速發展

 

　　社會化辦展的重要性在厚街會展業發展實踐中得到反復印證。例如東莞名家具俱樂部成立后，逐步將展覽服務從政府為主轉向依靠市場，直接帶動了名家具展的快速發展和取得成功。1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個當時只有232家企業參展的小展會，至今已經成功舉辦32屆，展覽規模從4萬平方米擴大到78萬平方米，寶億萊軟裝設計，成為亞洲第一大專業家居展會。

 

　　“中國（廣東）國際印刷技術展覽”（簡稱廣印展）負責人陳錦銘便說，廣印展是北京國際印刷技術展覽會的姐妹展，2007年在厚街舉辦首屆展覽后，每四年舉行一屆。2011年，第二屆廣印展已成為世界第二大印刷產，僅次于德國德魯巴印刷及紙業博覽會展。作為北京印刷展的姐妹展，廣印展在東莞厚街僅僅舉辦兩屆，規模就超越了“姐姐”。

 

　　厚街展會對當地的經濟發展和產業轉型都注入了活力。許多東莞家具業人士認為，如果沒有始于1999年的國際名家具（東莞）展覽會，東莞家具很難發展成為今天的中高檔家具生產基地。厚街鎮委書記萬卓培認為，厚街會展業強力推動了當地制造業轉型升級。以家具業為例，寶億萊軟裝配飾，2008年之前規模以上的家具企業700家，產值約80億，寶億萊軟裝設計，幾年的轉型升級之后，全鎮家具企業壓縮到176家，產值達到一百多億。同時，會展業推動了產業鏈向兩端延伸。厚街現有家具賣場近100萬方的家具賣場，包括5公里的家具大道，各類的企業的專賣超過195家，銷售總部、研發基地，產業集聚區已基本形成，實現了產業真正向兩端延伸。此外，會展業推動現代制造服務業的發展。

 

　　展貿一體化是未來發展方向

 

　　在今年第32屆名家具展中，一期面積達到40萬平方米的名家居世博園作為9號館加入名家具展中，形成了全球規模最大的家居展貿一體化平臺，展貿結合的優勢也得以迅速展現。

 

　　厚街的展貿一體化模式方興未艾，發展迅速。展貿一體模式，簡單來說就是一部分商貿區域平時是賣場和展廳，展覽會期間就是展館。這種模式被業界公認為能夠同時為家居品牌商、買家和平臺帶來共贏。

 

　　美國高點與厚街同樣是一個小鎮，全球聞名的高點家具展，便是專業家具展覽會和常年品牌展示相結合的模式。整個高點家具展基本是由188個大大小小的展館組成，多數是常年出租的品牌展示廳，有不少知名品牌長期駐扎高點。這種“專業展+常年展”的展貿一體化模式，便是全球知名的“高點模式”。厚街會展業的展貿一體模式，與“高點模式”頗為接近，但因為厚街具有產地優勢，因而厚街的展貿一體化模式能更好地為當地的產業發展服務。

 

　　城市之窗家具總裁趙家堯告訴記者，這屆名家具展正式啟用的展貿一體化平臺很快發揮起作用，成為品牌對外展示的重要窗口。趙家堯分析說，展貿一體化平臺提現出三個優勢。首先，展覽會面積有限，無法容納大量的新產品展示，但是在城市之窗在名家居世博園中有約8000平方米的展位，可以充分地展示該公司旗下的7個系列家具產品，有效補足了展會現場展示面積有限的短板。第二個優勢則是在名家居世博園的裝修和布展時間更為充裕，可以用更優的裝修和更加完善的陳設展示展品的效果和優勢。此外，相對于每年都可能有所不同的展位位置，貿易平臺的展位則更為固定，方便客戶前往。很多客商從展位了解到城市之窗品牌后原本應該參觀工廠，但是到名家居世博園的旗艦店參觀之后，連工廠都不用看就直接簽合作協議了。