產(chǎn)品日趨同質(zhì)化 軟裝設(shè)計(jì)師面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

為擴(kuò)增產(chǎn)品組合寬度，各式家具紛紛細(xì)分風(fēng)格，但這卻加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化。那么，品牌該如何在這激流中脫穎而出？這對(duì)軟裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，究竟帶來(lái)了怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

產(chǎn)品日益趨同

激活軟裝銷量

近年各地展會(huì)新品家具如雨后春筍般涌出，新中式風(fēng)格、中式風(fēng)格、美式風(fēng)格、北歐風(fēng)格、現(xiàn)代時(shí)尚……應(yīng)有盡有。各類型家具下更是細(xì)分了多種小風(fēng)格品類，如美式風(fēng)格家具可分為美式古典風(fēng)格、美式新古典風(fēng)格、美式鄉(xiāng)村風(fēng)格等。

盡管種類繁多，但不得不說(shuō)明的是，各類產(chǎn)品已然趨同。那么品牌該如何脫穎而出？當(dāng)廠商把這個(gè)命題交由給下游軟裝配飾機(jī)構(gòu)時(shí)，這無(wú)疑給予軟裝設(shè)計(jì)師巨大的機(jī)遇。一是，相比之前涇渭分明的中式家具、美式家具、現(xiàn)代家具、歐式家具，新出現(xiàn)的每一個(gè)小風(fēng)格品類都是一個(gè)新的發(fā)揮空間；二是各式家具文化兼容并包，可供深度挖掘的靈感與元素也相當(dāng)?shù)呢S富多彩，可以形成更為精致獨(dú)特的案例；三是各式細(xì)分風(fēng)格家具差異化小，通常更需要軟裝設(shè)計(jì)去增強(qiáng)其風(fēng)格化。在這種形勢(shì)下，更易提升軟裝銷量，并將軟裝客單價(jià)做大。

▲DEDE軟裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的新美式家具軟裝設(shè)計(jì)   無(wú)系統(tǒng)美學(xué)訓(xùn)練

各式家具難逐一參透

“機(jī)遇總是給有準(zhǔn)備的人”，反觀國(guó)內(nèi)大多數(shù)軟裝設(shè)計(jì)師都是“半路出家”，他們一方面沒有系統(tǒng)地接受過家居軟裝陳列的美學(xué)訓(xùn)練，另一方面由于身在中國(guó)的客觀原因，在對(duì)中式家具解讀上或許更勝一籌，但面對(duì)美式家具、歐式家具卻略顯乏力，因?yàn)椴痪邆洚悋?guó)文化背景與相關(guān)美學(xué)素養(yǎng)。因而，難以對(duì)各種非中式家具細(xì)分風(fēng)格有著地道醇正的陳列手法。

▲新美式風(fēng)格與美式田園風(fēng)格的迥異   同質(zhì)化滲透各領(lǐng)域

家具與飾品無(wú)一幸免

我們也要清晰的認(rèn)識(shí)到“同質(zhì)化”這一毒素已經(jīng)滲透到全中國(guó)制造業(yè)各個(gè)角落——飾品行業(yè)同樣無(wú)法幸免。即使軟裝設(shè)計(jì)師辛辛苦苦為同質(zhì)化的家具賦予了新的靈魂，但在為其選購(gòu)合適的飾品時(shí)會(huì)無(wú)奈的發(fā)現(xiàn)，飾品選擇是如此的狹小，很多產(chǎn)品竟都來(lái)自同一個(gè)供應(yīng)商，這就導(dǎo)致同款的畫芯的掛畫、同款花色的抱枕和搭巾、同款的地毯、同款的國(guó)旗元素……

▲在家居軟裝設(shè)計(jì)中使用了相似的吊頂和布藝配飾   軟裝非萬(wàn)能鑰匙

需全方位響應(yīng)

還需明白的是，軟裝不能包治百病。美式家具的經(jīng)營(yíng)核心不再是以生產(chǎn)為重心的，而是更偏重于品牌對(duì)生活風(fēng)格的全面駕馭與掌控，并因此需要產(chǎn)業(yè)鏈全方位的響應(yīng)。這樣的改變就會(huì)帶來(lái)企業(yè)組織架構(gòu)、人力資源配置、財(cái)力資源傾斜等一系列相關(guān)問題。如果這些方面不相應(yīng)變革，那么軟裝設(shè)計(jì)師做的也只是表面文章，無(wú)法給品牌帶來(lái)本質(zhì)上的改變。

▲DEDE戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)為優(yōu)品U舍打造新法式生活品牌主題

加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量

軟裝設(shè)計(jì)錦上添花

另外，需要毫不客氣的揭開一個(gè)事實(shí)：有些企業(yè)轉(zhuǎn)型做其他風(fēng)格家具生產(chǎn)技術(shù)尚不成熟，產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)與設(shè)計(jì)稿大相徑庭，這種產(chǎn)品靠軟裝是無(wú)法“扶正”的。比如原本多年做現(xiàn)代實(shí)木的企業(yè)，轉(zhuǎn)型做美式家具，但又不太了解美式家具，其后果是產(chǎn)品不但沒有表達(dá)出設(shè)計(jì)圖想要的效果，而且還帶有濃厚的現(xiàn)代實(shí)木工法痕跡，面對(duì)這些尺度、比例、油漆、面料配色都不到位的產(chǎn)品，軟裝設(shè)計(jì)師也束手無(wú)策，即便勉為其難設(shè)計(jì)了軟裝，其結(jié)果也差強(qiáng)人意。軟裝設(shè)計(jì)只能錦上添花，但無(wú)法掩蓋產(chǎn)品先天性缺陷。

▲慣性中式實(shí)木工藝較難體現(xiàn)美式家具風(fēng)格

各式家具細(xì)分風(fēng)格作為一種趨勢(shì)，帶動(dòng)了軟裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。這既是軟裝設(shè)計(jì)的絕佳機(jī)遇，更是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)，激勵(lì)著國(guó)內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)師努力前行。