寶億萊土巴兔聯(lián)合艾瑞發(fā)布 2016年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)白皮書

　　自2015年起，我國房地產(chǎn)市場加速飛漲，房價屢創(chuàng)新高，整個市場呈現(xiàn)一片火熱的局面，這也帶動了下游家裝行業(yè)的繁榮發(fā)展。尤其在2015年，互聯(lián)網(wǎng)家裝呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，巨大的市場規(guī)模及廣闊的發(fā)展空間吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者及投資人紛紛入局。2016年，在國家供給側(cè)改革的政策支持與資本利好的推動下，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)迎來了新一輪的發(fā)展熱潮。

　　近期，國內(nèi)最大的一站式整裝平臺土巴兔聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)白皮書》（以下簡稱“報告”）。圍繞互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)現(xiàn)狀、傳統(tǒng)家裝痛點分析、用戶居住生態(tài)、用戶特性以及行業(yè)未來趨勢等方面進行了系統(tǒng)的論證與分析。

　　整體用戶畫像方面，“年輕高知，蝸居北深上”為互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶的典型特征；在年齡學(xué)歷方面，近6成用戶年齡處在29歲及以下，近半學(xué)歷為本科及以上；在地域分布方面，寶億萊家居飾品，用戶多集中于北京、深圳、上海等一線城市，并呈現(xiàn)逐步向二三線城市滲透的趨勢；同時，用戶多選擇小戶型住宅，費用方面追求性價比。

　　一、群體：用戶偏年輕化，學(xué)歷高

（圖片來源于艾瑞報告）

　　報告顯示，29歲及以下的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶在整體用戶中占比高達60%，同時，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶占比隨年齡增長呈現(xiàn)下降趨勢。對比全體網(wǎng)民與互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶數(shù)據(jù)來看，年輕人群的比例均最高，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶整體更偏向年輕化。

（圖片來源于艾瑞報告）

　　從學(xué)歷來劃分，2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶群體中，學(xué)歷處于本科及以上的占比達45.3%，受過高等院校教育的人群占比超7成。相對全體網(wǎng)民學(xué)歷分布來看，全體網(wǎng)民中學(xué)歷處于本科及以上則僅有11.2%，多數(shù)網(wǎng)民學(xué)歷處于高中及以下學(xué)歷。

　　艾瑞分析認為，29歲及以下是人們步入婚姻的普遍年齡，這個年齡段他們的購房需求和裝修需求相對強烈。同時，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶整體文化水平較高，接觸的資訊多，對互聯(lián)網(wǎng)認識較深，同時對“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)秉持開放、理性的態(tài)度，以上要素均提高了他們選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的可能性。

　　二、地域：蝸居北深上，向二三線城市輻射

（圖片來源于艾瑞報告）

　　據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶主要集中在一二線城市，其中北京、深圳、上海是互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶居住最多的城市。一二線城市人口比較密集，經(jīng)濟相對發(fā)達，裝修需求較大；且互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達，寶億萊家居飾品，是互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)目前主要的發(fā)力市場。未來，隨著城鎮(zhèn)化進程的加速，互聯(lián)網(wǎng)家裝將向低層級城市逐步滲透。

（圖片來源于艾瑞報告）

　　從用戶對互聯(lián)網(wǎng)家裝的接受程度來看，各層級城市愿意選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的用戶都超過70%，這說明互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)已經(jīng)獲得多數(shù)用戶的接受。針對一二線城市接受度較高的用戶，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)可著力引導(dǎo)用戶產(chǎn)生更高頻、高金額的消費行為。而對于三線城市部分暫時無法接受的用戶群體，互聯(lián)網(wǎng)家裝仍需不斷提升服務(wù)品質(zhì)來提高這類用戶的接受度。

　　報告表明，相對于傳統(tǒng)家裝行業(yè)分散且效率低下的狀況，用戶更愿意嘗試新型的互聯(lián)網(wǎng)家裝，并渴望在保障合理價格及高質(zhì)量的前提下，能夠獲得優(yōu)于傳統(tǒng)家裝的家裝體驗。

　　三、戶型及費用：小戶型居多，裝修費用適中

（圖片來源于艾瑞報告）

　　在裝修面積方面，受房價不斷攀升的影響，以及出于對經(jīng)濟條件的考量，大部分互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶更傾向于選擇中小戶型的住宅，其中，60-90平米占比最多，高達30.1%。這部分用戶較為年輕，事業(yè)處于起步上升階段，更偏向選擇相對線下報價較低、且更透明、便捷的互聯(lián)網(wǎng)家裝。未來，伴隨這部分用戶的成長，他們在家裝方面的消費可能出現(xiàn)換房裝修、二次裝修等改善型需求。

（圖片來源于艾瑞報告）

　　報告顯示，在裝修費用分布上，10萬元左右是一個分水嶺，寶億萊家居飾品，費用在10萬元以內(nèi)的用戶占比超3/4。這說明用戶追求性價比，更傾向在網(wǎng)絡(luò)上選擇硬裝或簡裝服務(wù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)家裝在拓寬服務(wù)范圍、提升客單價方面，仍有較高發(fā)展空間。

　　四、選擇因素：信息透明化、平臺有保障

（圖片來源于艾瑞報告）

　　信息不透明是傳統(tǒng)家裝的主要痛點之一，也是用戶轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)家裝的核心原因。報告數(shù)據(jù)顯示，68.2%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的原因在于信息透明，軟裝設(shè)計家居產(chǎn)業(yè)鏈，同時，56.2%的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝因為平臺有保障。與此同時，價格便宜、品牌效應(yīng)等也是用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的吸引點。近年來，互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)紛紛推出裝修保障產(chǎn)品加強裝修質(zhì)量管控，例如土巴兔在業(yè)內(nèi)首推的“裝修�！保瑸橛脩籼峁┭b修資金全額托管及免費質(zhì)檢驗收服務(wù)，為裝修工程保駕護航。

　　五、決策周期及風(fēng)格：決策時間加快，偏愛簡約風(fēng)格

（圖片來源于艾瑞報告）