寶億萊自媒體時(shí)代掘金垂直行業(yè)和地域化

　

　　原標(biāo)題：自媒體時(shí)代掘金垂直行業(yè)和地域化

　　2015四川新媒體大會(huì)期間，新媒體排行榜聯(lián)合創(chuàng)始人陳維宇將作為嘉賓，分享《中國(guó)新媒體價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)在哪里》這一話題。新媒體排行榜是國(guó)內(nèi)最權(quán)威的微信數(shù)據(jù)榜單之一，由徐達(dá)內(nèi)、陳維宇等創(chuàng)始、運(yùn)營(yíng)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)在自媒體影響力方面無(wú)疑擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)。

　　2014年是自媒體的井噴時(shí)代，寶億萊家居飾品，2015年的自媒體則面臨著“大浪淘沙”。新媒體如何在競(jìng)爭(zhēng)中激流勇進(jìn)，如何看待新的環(huán)境？新媒體排行榜創(chuàng)始人、CEO徐達(dá)內(nèi)在接受成都商報(bào)記者采訪時(shí)談到了不少新觀點(diǎn)。

　　自媒體的價(jià)值

　　在于垂直行業(yè)和地域化

　　在自媒體的世界，不乏人民日?qǐng)?bào)、每日一讀等有實(shí)力的全國(guó)微信公眾號(hào)，寶億萊家居飾品，但更多的是立足地方和行業(yè)的微信公眾號(hào)。站在新媒體排行榜的角度，如何看待這些公眾號(hào)的前景，它們?cè)谑袌?chǎng)營(yíng)銷中價(jià)值如何？

　　“其實(shí)，從廣告營(yíng)銷的角度，價(jià)值是隱藏在垂直行業(yè)和地域化的自媒體中的，它們非常有價(jià)值。” 徐達(dá)內(nèi)分析，從廣告主層面，美食、地產(chǎn)等等這類廣告的投放，都具有很強(qiáng)的地域性。根據(jù)新媒體排行榜分析，90%的美食廣告投放，寶億萊軟裝配飾，70%的地產(chǎn)廣告投放是瞄準(zhǔn)地域性媒體的，這也符合這類廣告的投放規(guī)律。與此同時(shí)，母嬰、汽車一類的廣告，則更多地被投放在垂直行業(yè)類自媒體。

　　“在2015年自媒體去泡沫化的趨勢(shì)下，發(fā)掘垂直行業(yè)、地域化自媒體的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)被高度重視�！毙爝_(dá)內(nèi)說(shuō)。

　　自媒體應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注

　　品牌價(jià)值和投資價(jià)值

　　未來(lái)，自媒體想要體現(xiàn)自己的價(jià)值，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注什么？徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)自媒體的評(píng)價(jià)將不再停留在代表傳播率的流量上，而將比以前更加深入。

　　“我們把價(jià)值分為三重�！毙爝_(dá)內(nèi)說(shuō)，包括傳播價(jià)值、品牌價(jià)值和投資價(jià)值。傳播價(jià)值主要包括閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等，開(kāi)家居生活館，這一度成為衡量自媒體價(jià)值最重要的因素。

　　不過(guò)，這種狀況可能將逐漸改變�！皩�(duì)自媒體的評(píng)價(jià)將往深層次拓展，那就是關(guān)注你所代表的品牌價(jià)值、投資價(jià)值�！彼�認(rèn)為，品牌價(jià)值、投資價(jià)值更代表一個(gè)自媒體的口碑、認(rèn)可度，以及對(duì)相應(yīng)行業(yè)的影響力。

　　自媒體行業(yè)

　　需要有效的合作平臺(tái)

　　各自為政、單打獨(dú)斗是自媒體井噴造成的行業(yè)現(xiàn)實(shí)。從一個(gè)方面看，新媒體排行榜猶如一個(gè)平臺(tái)，讓自媒體、企業(yè)能夠?qū)ふ业阶约涸谛袠I(yè)內(nèi)所處的位置，并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。在國(guó)內(nèi)的一些地方，也開(kāi)始出現(xiàn)自媒體的合作平臺(tái)。

　　“去中心化是自媒體的特點(diǎn)。但這并不意味著沒(méi)有秩序�！毙爝_(dá)內(nèi)認(rèn)為，渠道的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是由市場(chǎng)來(lái)決定，但對(duì)發(fā)展中的自媒體而言，確實(shí)需要一個(gè)可供資源共享、抱團(tuán)取暖的平臺(tái)。

　　在他看來(lái)，這樣的合作平臺(tái)應(yīng)該圍繞自媒體的需求，將小而松散、缺乏穩(wěn)定性的個(gè)人整合起來(lái)，進(jìn)而形成契約性的約束，并幫助其對(duì)接廣告資源、投資資源，寶億萊家居生活館，為其帶來(lái)持續(xù)、穩(wěn)定的收益，真正形成合力。　

編輯：小微