軟裝生活館寶億萊轉(zhuǎn)型家飾 企業(yè)能否“躍馬揚(yáng)鞭”【圖】

　　2月21日，中國(guó)夏令家居用品博覽會(huì)在上海開(kāi)幕，許多企業(yè)并沒(méi)有攜帶主流產(chǎn)品亮相，而是展出了更多家居、飾品、配飾等方面的產(chǎn)品。

　　中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李建華表示，伴隨著紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的家紡行業(yè)也需要隨之進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。他還表示，傳統(tǒng)家紡企業(yè)向位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居飾品領(lǐng)域擴(kuò)張，將是下一步家紡企業(yè)發(fā)展的不錯(cuò)選擇。

　　轉(zhuǎn)型家飾或能“贏利補(bǔ)倉(cāng)”

　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了紫陽(yáng)、遠(yuǎn)夢(mèng)等傳統(tǒng)家紡品牌展示了床品、套件之外，許多品牌不僅開(kāi)設(shè)了家居陳設(shè)視頻區(qū)、藝術(shù)燈飾區(qū)、裝飾畫區(qū)、裝飾布藝區(qū)，還專門開(kāi)辟了趣致小飾品區(qū)，并為酒店、別墅、樣板房工程定制家居開(kāi)設(shè)專區(qū)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，此次展出的家飾商品大多是各家紡企業(yè)推出的新品。既有魔幻味十足的玻璃飾品，又有東方傳統(tǒng)意蘊(yùn)盎然的陶瓷藝術(shù)品；既有以實(shí)用為主要設(shè)計(jì)風(fēng)格的絲綢制品，也有以創(chuàng)意主打的厚重金屬制品。

　　許多參展商坦言，隨著房?jī)r(jià)的不斷上升，裝修時(shí)，市民們更愿意選擇以更具有創(chuàng)意的軟裝來(lái)代替硬裝。相比硬裝，軟裝更具靈活性、隨意性，可以更好地進(jìn)行搭配，使空間得到最大化利用，也方便隨著時(shí)間的更迭進(jìn)行更換和積累。另一方面，隨著80后、90后成為家居消費(fèi)新主體，伴隨著快節(jié)奏工作生活的是這一群體對(duì)個(gè)性化家居、舒適家居的強(qiáng)烈需求，使得軟裝市場(chǎng)也隨之成長(zhǎng)。

　　相比硬裝，軟裝對(duì)于設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的要求更加強(qiáng)烈，“我能夠容忍家中的餐桌和別人的餐桌相同，但無(wú)法想象壁畫這些東西和別人家一樣”，一名家紡設(shè)計(jì)師如此表達(dá)他對(duì)軟裝創(chuàng)意的看法。

　　消費(fèi)者對(duì)家居飾品的需求不斷增加，對(duì)家紡企業(yè)而言，也是不小的沖擊和挑戰(zhàn)。多名商家坦言，無(wú)論是在家紡大賣場(chǎng)，還是在專門的工藝城，市民對(duì)軟裝的需求都在增加，這也使得銷售商們更加注重對(duì)軟裝市場(chǎng)的開(kāi)拓。

　　中國(guó)紡織品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)李建華表示，寶億萊軟裝配飾，從家居行業(yè)來(lái)看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在產(chǎn)生巨大的變化，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，“消費(fèi)傾向正在趨于兩極化，尤其是80后、90后消費(fèi)者群體成長(zhǎng)起來(lái)之后，寶億萊軟裝配飾，高端和低端需求區(qū)分明顯。但無(wú)論消費(fèi)傾向如何兩極，消費(fèi)者對(duì)于家具品質(zhì)的需求，一直都在不斷地提高。面對(duì)這樣的需求，家紡企業(yè)不應(yīng)該懈怠，需要作出回應(yīng)�！�

　　在李建華看來(lái)，面對(duì)如今的消費(fèi)趨勢(shì)，家紡企業(yè)也要做好轉(zhuǎn)型升級(jí)的準(zhǔn)備。在傳統(tǒng)家紡制造領(lǐng)域，如果不創(chuàng)新就難以再有發(fā)展空間，選擇向其他領(lǐng)域或者在原有產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行深挖，是下一步保持家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。

　　“居家一體化是一個(gè)大的趨勢(shì)，不少家紡企業(yè)也在推動(dòng)。在賣家紡的時(shí)候，我們能不能做整體家居？現(xiàn)在，上游的市場(chǎng)已經(jīng)有不少被定制家居搶走了，那些還沒(méi)有發(fā)展定制家居的企業(yè)，可不可以在下游做做功夫，寶億萊家居飾品，搶一搶家居飾品的市場(chǎng)？”湖南瑞茲家居科技有限公司董事長(zhǎng)范四海說(shuō)。

　　隨著家裝市場(chǎng)的日益紅火，家居消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸的趨熱。消費(fèi)者的居家意識(shí)已經(jīng)不單單是滿足空間意義上的裝修，更是注重家庭整體氛圍的營(yíng)造�！凹壹徥亲罹叽�表性的軟裝，而現(xiàn)在，消費(fèi)者已經(jīng)接受裝飾畫、陶瓷、花藝綠植、燈飾、擺件等多種軟裝飾品，并且消費(fèi)需求逐漸旺盛。”福州皇鯊家居科技有限公司董事長(zhǎng)林驥分析。

　　二線城市率先激發(fā)活力

　　實(shí)際上，從近年來(lái)一些家居巨頭的布局就可借鑒出未來(lái)家紡市場(chǎng)發(fā)展的大致軌跡：以居然之家、紅星美凱龍等為代表的全國(guó)連鎖家居賣場(chǎng)早已將觸角伸向了全國(guó)各大區(qū)域的二三線城市。

　　在未來(lái)5至10年內(nèi)，各賣場(chǎng)也曾表示了連鎖門店的發(fā)展規(guī)劃，其中二三線城市依然是主角。對(duì)于即將遭遇房產(chǎn)限購(gòu)的二三線城市家居市場(chǎng)，賣場(chǎng)并未表示擔(dān)憂，也并不會(huì)因此而放緩開(kāi)店的步伐。

　　居然之家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張晨表示，一旦限購(gòu)后，消費(fèi)者的選擇將更加理性，而運(yùn)作規(guī)范的賣場(chǎng)便具備了優(yōu)勢(shì)。未來(lái)在二三線城市開(kāi)店的比例會(huì)越來(lái)越高，限購(gòu)后開(kāi)店的速度是不是會(huì)放緩，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，還是要看具體情況來(lái)決定。

　　紅星美凱龍京滬西南大區(qū)總經(jīng)理王偉也表示，二三線城市是中國(guó)城市化進(jìn)程中承擔(dān)將農(nóng)村人口轉(zhuǎn)為城市人口任務(wù)的主要區(qū)域，家居需求非常旺盛。賣場(chǎng)的入駐，為其注入新的商業(yè)理念，提升當(dāng)?shù)氐姆��?wù)水平，這將進(jìn)一步激活當(dāng)?shù)氐馁?gòu)買力。

　　許多家紡企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，將酌情放緩開(kāi)店和布局的速度，但他們認(rèn)為要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，無(wú)疑應(yīng)該找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。

　　上海黛娜絲蒂家飾用品有限公司陳汪潮表示，要應(yīng)對(duì)政策和市場(chǎng)變化，必須了解政策和市場(chǎng)變化的影響，要么積極調(diào)整自身，要么找到一塊受政策影響最小、最適合企業(yè)自身特點(diǎn)和生存發(fā)展的地方，在這塊市場(chǎng)上進(jìn)行深耕細(xì)作，整合資源，提高資源與二三線市場(chǎng)的吻合度。

　　陳汪潮也認(rèn)為，細(xì)分市場(chǎng)、準(zhǔn)確定位是家紡企業(yè)細(xì)化服務(wù)的必然選擇，研究專門針對(duì)某一層面的消費(fèi)群體，有利于將產(chǎn)品和服務(wù)做深做精。此外，家紡公司應(yīng)針對(duì)二三線城市的特點(diǎn)調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)特色、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)定向采買、發(fā)展信息化等方法，提高產(chǎn)品的性價(jià)比，擴(kuò)大影響力。