最有誠信的家飾軟裝生活館寶億萊家具展會(huì)同質(zhì)化受到質(zhì)疑

在改革開放初期，國內(nèi)的資訊閉塞的情況下，展會(huì)曾幫助中國企業(yè)打開了與世界溝通的渠道，家居飾品加盟，并逐漸成為企業(yè)重要的營銷工具。而據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，家具企業(yè)利用展會(huì)接觸客戶的平均成本僅為其他方式接觸客戶成本的40%。而時(shí)至今日，各類展會(huì)的增多甚至泛濫不僅稀釋了各個(gè)展會(huì)的觀眾、買家和影響力，也使得展會(huì)營銷的作用逐漸下降。

“雖然各地都有家具展會(huì)，但是都大同小異，好像沒有什么分別和特色了”，行業(yè)人士向九正建材網(wǎng)透露。確實(shí)，家具展會(huì)的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)開始引起了企業(yè)的重視，“對于一些營銷重點(diǎn)的區(qū)域，展會(huì)我們會(huì)有選擇性地參加，此外就是全國最具盛名的幾大展會(huì)，其他的一般都不去參展”。

各大展會(huì)雖然大都掛著“國字號(hào)”大旗，政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲，但真正稱得上有分量的卻并不多。“除了一些少數(shù)展會(huì)以外，大部分都更像是湊個(gè)行業(yè)的熱鬧。家具企業(yè)倒是嘩啦啦招來一大堆，但卻連最基本的招商引資任務(wù)都不能達(dá)到，更別說做出一些推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的舉動(dòng)了。”某位家具行業(yè)資深媒體人這樣評價(jià)如今越來越多的家具展會(huì)。

在很多企業(yè)看來，展會(huì)最大的問題是不能做出自己的特色。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，只有14.81%的受訪企業(yè)認(rèn)為“做渠道更重要，寶億萊家居生活館，不需要參展”，家居飾品加盟，仍有59.26%的企業(yè)認(rèn)為應(yīng)該參展。但在認(rèn)為應(yīng)該參展的人群中，開家居飾品店，有六成以上覺得“展會(huì)對企業(yè)的影響力正在減少”。“我記得我們企業(yè)第一次參加家具展的時(shí)候，現(xiàn)場人山人海，拿錢等貨的都在排隊(duì)，現(xiàn)在的一些小展會(huì)，往年經(jīng)常碰到的參展伙伴都不見了蹤影”，有行業(yè)人士指出，家居軟裝體驗(yàn)館>，很多企業(yè)愿意參展，也不再僅僅是單純地賣產(chǎn)品，更多的是致力于展示品牌、推廣理念。

九正建材網(wǎng)認(rèn)為，家具企業(yè)不可能離開展會(huì)，但伴隨著企業(yè)的發(fā)展，他們需要的不是小商品博覽會(huì)式的圖熱鬧，而是長遠(yuǎn)的共贏。這也就要求，整個(gè)展會(huì)的方式、檔次、配套服務(wù)都要不斷升級，適應(yīng)當(dāng)下市場的發(fā)展需要。