寶億萊拎包入住｜曲美家居：攜手恒大萬(wàn)科 定制服務(wù)爆發(fā)洪荒之力

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　　財(cái)信網(wǎng) （記者 司揚(yáng) ）近日，恒大地產(chǎn)在A股市場(chǎng)愈戰(zhàn)愈勇，從上周四“入局”萬(wàn)科引發(fā)關(guān)注到8日晚間宣布正式舉牌，買買買的霸氣，令資本市場(chǎng)驚嘆。9日，上市公司曲美家居發(fā)布的2016年中報(bào)出現(xiàn)恒大地產(chǎn)、萬(wàn)科的名字引起了記者的注意。

　　曲美家居中報(bào)顯示，2016年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入為6.8億元，同比增長(zhǎng)25.07%，凈利潤(rùn)為7261.57萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)90.46%。公司表示，實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)的主因是原有經(jīng)銷商銷售額穩(wěn)定上升，加上報(bào)告期內(nèi)不斷拓展新銷售渠道，開(kāi)發(fā)地產(chǎn)戰(zhàn)略合作模式，打造OAO線上線下一體化銷售平臺(tái)，加大廣告宣傳力度，使?fàn)I業(yè)收入上升。

　　中報(bào)進(jìn)一步披露，公司繼續(xù)推動(dòng)與各大地產(chǎn)公司的深度合作，特別是通過(guò)與恒大地產(chǎn)戰(zhàn)略合作、萬(wàn)科物業(yè)項(xiàng)目合作，引導(dǎo)組織經(jīng)銷商開(kāi)展更廣泛的、更深入的小區(qū)渠道營(yíng)銷，發(fā)揮曲美產(chǎn)品品類豐富、提供整體空間解決方案的優(yōu)勢(shì)，獲得客戶和合作伙伴的認(rèn)可。

　　那么，究竟是什么樣的深度合作讓曲美和恒大、萬(wàn)科等成為戰(zhàn)略合作伙伴，未來(lái)又有怎樣的想象空間呢？

　　牽手恒大 爆發(fā)洪荒之力

　　5月12日，由恒大集團(tuán)牽頭組建的恒大家居聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)園在鄭州舉行簽約儀式，恒大集團(tuán)董事局主席許家印出席。據(jù)悉，該園區(qū)位于蘭考縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)落地，投資總額將超100億元，多家著名的家居廠商組團(tuán)入駐。

　　該項(xiàng)目占地1萬(wàn)畝，首期投資總額超過(guò)40億，整個(gè)項(xiàng)目由恒大集團(tuán)及曲美家居在內(nèi)的七家企業(yè)共同出資，寶億萊家居飾品，并統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理，將運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新商業(yè)模式，首推“拎包入住”的商業(yè)理念，建成后將成為中國(guó)最大的家居產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)業(yè)態(tài)豐富，包括家具主題酒店、家具藝術(shù)博物館、家具綜合展廳、環(huán)球家具物流中心、產(chǎn)業(yè)服務(wù)配套區(qū)等。

　　曲美家居人士表示，該項(xiàng)目雖處于前期意向性階段，一旦實(shí)施，未來(lái)可能顛覆整個(gè)行業(yè)。恒大作為超大型房地產(chǎn)綜合開(kāi)發(fā)企業(yè)，利用自身優(yōu)勢(shì)，打造的家居全聯(lián)盟，打通上下游資源，將大大降低成本，互利互惠，必將為家居乃至房地產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)顛覆性的影響。

　　其實(shí)，曲美作為供應(yīng)商，與恒大的合作去年就已開(kāi)始。

　　2015年9月29日，恒大集團(tuán)與曲美在內(nèi)的15家知名品牌家居企業(yè)建立合作聯(lián)盟，通過(guò)該家居聯(lián)盟，購(gòu)買恒大樓盤的業(yè)主將可享受到購(gòu)房送“品牌家居券”的特大優(yōu)惠，寶億萊家居飾品，該活動(dòng)已在恒大在售項(xiàng)目實(shí)施，覆蓋全國(guó)140多個(gè)城市，超300個(gè)樓盤。根據(jù)成交額不同，業(yè)主可獲最低3萬(wàn)，最高可達(dá)20萬(wàn)的“品牌家居券”，購(gòu)買曲美家居在內(nèi)的家居產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)拎包入住。

　　相關(guān)調(diào)查顯示，目前房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，購(gòu)房者更趨于理性，產(chǎn)品的品質(zhì)、性價(jià)比和服務(wù)已成為影響購(gòu)買決策最重要的因素。

　　“恒大通過(guò)整合資源，全面提供從買房、裝修至入住的購(gòu)房一站式服務(wù)，對(duì)上下游廠商的業(yè)務(wù)拓展起到推動(dòng)作用�！毙袠I(yè)分析人士指出。

　　據(jù)悉，曲美和恒大的合作非常順利，今年上半年已產(chǎn)生營(yíng)業(yè)收入近3000萬(wàn)元，下半年沖刺發(fā)力，軟裝設(shè)計(jì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，有望取得更好成績(jī)。隨著和恒大的深度合作，特別恒大家居聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)園的成立，對(duì)曲美業(yè)績(jī)的正面影響還會(huì)不斷增大。

　　定制化服務(wù)在深入

　　據(jù)悉，萬(wàn)科和曲美的合作起于2014年。彼時(shí)，萬(wàn)科旗下萬(wàn)科物業(yè)推出拎包入住裝修模式，是為了吸引都市精英及白領(lǐng)人群的眼球，提著簡(jiǎn)單行李就能入住的一站式、一體化“拎包入住”裝修模式，最大程度滿足了都市一族的裝修需求。

　　曲美作為萬(wàn)科物業(yè)供應(yīng)商，通過(guò)批量化定制模式，將價(jià)格降到最低，為客戶帶來(lái)的是最具性價(jià)比的家裝服務(wù)。據(jù)悉，推出來(lái)以來(lái)，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

　　此外，今年6月，曲美家居還和海爾集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造“有溫度”的定制空間的“童話家”Hello Kitty主題兒童房全屋設(shè)計(jì)。

　　據(jù)了解，曲美家居自 2015 年 10 月提出從“曲美家具”向“曲美家居”升級(jí)的品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、模式、價(jià)值鏈三個(gè)維度進(jìn)行“新曲美”戰(zhàn)略發(fā)展。

　　中報(bào)顯示，今年上半年，曲美陸續(xù)升級(jí)全國(guó)店面，完成了 90%的店面形象改造，導(dǎo)入八大生活館體驗(yàn)空間，更好地服務(wù)客戶體驗(yàn)。升級(jí) 3D 云設(shè)計(jì)平臺(tái)功能和效能，店面設(shè)計(jì)可以 3D 展現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn) VR 體驗(yàn)，并結(jié)合店面的多對(duì)一設(shè)計(jì)服務(wù)模式，提升以設(shè)計(jì)拉動(dòng)訂單的能力和效率。同時(shí)， 推出“空間由你而定”的產(chǎn)品策略，通過(guò)優(yōu)化 OAO 模式、提升柔性制造能力，為客戶提供全品類定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不斷升級(jí) 的消費(fèi)需求，為公司打造基于互聯(lián)網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　曲美高管向記者透露，目前以八大生活館為代表的全品類大定制規(guī)劃逐步推進(jìn)，計(jì)劃于本月底推出第一家全品類大定制生活館，為渠道創(chuàng)新注入動(dòng)力。

　　募投項(xiàng)目即將開(kāi)工

　　記者注意到，曲美首次發(fā)行募投資金擬投入48831.83萬(wàn)元，截至6月30日累計(jì)投入2395.06 萬(wàn)元，項(xiàng)目進(jìn)度為4.90%，中報(bào)顯示，曲美計(jì)劃募投項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)，預(yù)計(jì)明年初 6 號(hào)、 7 號(hào)廠房可建設(shè)完工，將為 2017 年業(yè)務(wù)發(fā)展提供產(chǎn)能空間。

　　眾所周知，曲美是全國(guó)家具廠商中，全部用水性漆的企業(yè)。

　　曲美董事長(zhǎng)趙瑞海曾向記者表示，水性漆最大的特點(diǎn)就是環(huán)保，消費(fèi)者放心使用，不含二甲苯、苯系物無(wú)色無(wú)味。苯對(duì)人傷害很大，水性漆最大的好處就是對(duì)消費(fèi)者最好的保障，沒(méi)有那么多有害物質(zhì)，所以即使成本再高，曲美的產(chǎn)品也要全部使用水性漆工藝。

　　中報(bào)顯示，曲美對(duì)制造系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，不斷細(xì)化生產(chǎn)排放的環(huán)保要求，在實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品使用水性漆進(jìn)行噴涂的基礎(chǔ)上，新增了 VOC 環(huán)保設(shè)備，并進(jìn)行異型水性漆噴涂車間排放口的技術(shù)改造。

　　曲美家居人士表示，此舉是為了實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)程控制標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品交付標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保達(dá)標(biāo)，引領(lǐng)行業(yè)環(huán)保生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)的革新與進(jìn)步。 接下來(lái)，還將升級(jí)產(chǎn)品和模式、深耕渠道，提升制造系統(tǒng)柔性化、智能化水平，寶億萊家居飾品，全方位打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)公司穩(wěn)步成長(zhǎng)。

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