寶億萊市場(chǎng)規(guī)模年增30% 軟裝配飾行業(yè)步入發(fā)展高峰期

市場(chǎng)規(guī)模年增30% 軟裝配飾行業(yè)步入發(fā)展高峰期

時(shí)值冬季，家居行業(yè)進(jìn)入軟裝的高峰期，很多消費(fèi)者開(kāi)始借用軟裝來(lái)改變家居的環(huán)境。消費(fèi)者楊女士這段時(shí)間為了裝修婚房忙得不亦樂(lè)乎，每天都在各大家居賣場(chǎng)市場(chǎng)東奔西波。但據(jù)她說(shuō)，北京家居市場(chǎng)如此之多，但卻沒(méi)有一個(gè)能一站式購(gòu)齊所以軟裝飾品的地方。

近年來(lái)北京家居市場(chǎng)駛?cè)敫咚侔l(fā)展期，消費(fèi)者對(duì)“家”的認(rèn)識(shí)也逐漸提升，“輕裝修、重裝飾”儼然已經(jīng)成為一股潮流日漸蔓延開(kāi)來(lái)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前北京市場(chǎng)上與軟裝配套的專賣店日漸增多但不成體系，開(kāi)家居飾品店，北京仍沒(méi)有以軟裝配飾為主題的專營(yíng)賣場(chǎng)。

現(xiàn)狀：行業(yè)市場(chǎng)規(guī)�？捎^

所謂的“軟裝配飾”是區(qū)別于硬裝而存在的，在設(shè)計(jì)師圈內(nèi)流行一句話“將屋子倒掛，能掉下來(lái)的都是軟裝配飾”。軟裝配飾的誕生是基于個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和生活理念，隨著人們生活水平的不斷提高，個(gè)性化家居裝飾市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大中。

全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年國(guó)內(nèi)家居配飾的銷售量是2000億元，且每年以近30%的速度遞增。全國(guó)工商聯(lián)家具飾業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)配飾軟裝還有巨大空間等待企業(yè)去搶占。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前國(guó)內(nèi)一般家庭新居裝修第一年的總費(fèi)用中，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，硬裝修約為80%、軟裝約為20%。對(duì)此，新浪家居進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，結(jié)果顯示有96%的網(wǎng)友在硬裝之后將進(jìn)行軟裝，將近60%的網(wǎng)友希望能接受專業(yè)的軟裝設(shè)計(jì)公司提供的方案配置，70%的網(wǎng)友投入到軟裝方面的費(fèi)用在2000元之上。

調(diào)查：市場(chǎng)成熟度尚不夠

消費(fèi)者對(duì)軟裝配飾的需求日趨高漲，家居商家是否能提供相配套服務(wù)？記者走訪了北京各大家居商圈，注意到商圈內(nèi)軟裝配飾的專賣店數(shù)量稀少且不集中，而且各售賣點(diǎn)產(chǎn)品單一不齊全。雖然有少數(shù)的幾家知名賣場(chǎng)設(shè)有專門的家居配飾區(qū)域，但所占面積狹小且位置都不明顯。

記者進(jìn)行了初步統(tǒng)計(jì)，目前北京市場(chǎng)上稍具規(guī)模、享一定知名度的家居配飾銷售網(wǎng)點(diǎn)少之又少。其中有歐華尚美飾品中心、尚屋、特力屋、居易室美睡眠中心、伊力諾依，當(dāng)然部分知名賣場(chǎng)也設(shè)有軟裝配飾銷售區(qū)域，只是尚不成規(guī)模，例如紅星美凱龍東四環(huán)店地下一層睡眠中心，面積不到地下一層的1/5，產(chǎn)品也主要以床墊為主，其他軟裝配飾都沒(méi)有涉及到。

針對(duì)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，新浪家居也在線上進(jìn)行了同步調(diào)查，有超過(guò)五成的網(wǎng)友表示對(duì)家居軟裝不了解，開(kāi)家居飾品店，六成網(wǎng)友表示由于在市場(chǎng)上找不到軟裝配飾的專營(yíng)門店從而選擇在百貨商城和網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品�；�于這種現(xiàn)狀，很多商家開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，更有部分商家已經(jīng)捷足先登。

記者了解到，11月20日歐華尚美被授予“飾品采購(gòu)基地”，將為京城消費(fèi)者提供品類齊全的家居飾品；與此同時(shí)，25日博洛尼軟裝設(shè)計(jì)館也將對(duì)外開(kāi)放，為消費(fèi)者提供專業(yè)的軟裝服務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士表示，寶億萊家居生活館，賣場(chǎng)和家裝兩種業(yè)態(tài)涉足軟裝配飾行業(yè)，將給京城消費(fèi)者提供全方位的軟裝配飾服務(wù)。

觀點(diǎn)：行業(yè)整合度需提高

軟裝家居飾品相對(duì)硬裝更具隨意性，每逢季節(jié)更替都是銷售的旺季。雖然目前軟裝配飾市場(chǎng)才剛剛起步，但潛力無(wú)窮的市場(chǎng)也意味著激烈潛在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，新浪家居記者采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，雖然眾說(shuō)紛紜但大家一致表示軟裝配飾是未來(lái)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。

博洛尼一部總經(jīng)理何朝富表示，隨著精裝房推廣范圍的加大，人們對(duì)硬裝的關(guān)注會(huì)逐步減弱轉(zhuǎn)而投向軟裝。目前市場(chǎng)上做軟裝單項(xiàng)的企業(yè)和設(shè)計(jì)師都很多，但都不成體系，沒(méi)有一個(gè)機(jī)構(gòu)能將所有項(xiàng)目聚集在一起。究其根源還是企業(yè)對(duì)軟裝的定位不精準(zhǔn)以及從業(yè)人員不了解軟裝行業(yè)。真正的軟裝應(yīng)該是“七分裝飾、三分軟裝”，能像時(shí)裝一樣隨著季節(jié)變化而變化，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，與當(dāng)下色彩、面料質(zhì)感等相匹配。

紅星美凱龍東四環(huán)店長(zhǎng)焦富征告訴記者，目前賣場(chǎng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃上已設(shè)有軟裝部分，只是暫時(shí)還不成規(guī)模。從紅星美凱龍的銷售數(shù)據(jù)上看，有關(guān)軟裝品類的銷量呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，可見(jiàn)消費(fèi)者在這方面的需求在增長(zhǎng)。焦富征表示，消費(fèi)者對(duì)軟裝配飾的意識(shí)還需要提升，作為賣場(chǎng)會(huì)嘗試去整合軟裝方面的需求。

有業(yè)內(nèi)人士表示，軟裝以其巨大的潛力吸引了眾多賣場(chǎng)、家裝公司、設(shè)計(jì)師介入，但由于軟裝配飾涉及多個(gè)品類，因此無(wú)論是在賣場(chǎng)商品管理還是經(jīng)營(yíng)成本上都將會(huì)面臨挑戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)軟裝市場(chǎng)發(fā)展并不成熟階段，從業(yè)的企業(yè)或個(gè)人都需要做足前期工作定位準(zhǔn)確。