寶億萊家居熱銷 電商成重要銷售渠道

2014年11月11日是阿里上市以后的第一個“雙十一”。在這個“雙十一”，天貓交易額創(chuàng)下571億元新高。而在今年的“雙十一”中，家居行業(yè)強(qiáng)勢來襲，在天貓全類目銷售額TOP 10 中，林氏木業(yè)、羅萊家紡

2014年11月11日是阿里上市以后的第一個“雙十一”。在這個“雙十一”，天貓交易額創(chuàng)下571億元新高。而在今年的“雙十一”中，家居行業(yè)強(qiáng)勢來襲，在天貓全類目銷售額TOP 10 中，寶億萊家居飾品，林氏木業(yè)、羅萊家紡(002293,股吧)、全友家居占據(jù)了三個席位。不僅在天貓，各家家居類垂直電商同樣在這個“雙十一”收入頗豐。

家居類產(chǎn)品天貓熱銷

2014年“雙十一”落幕，家具品牌戰(zhàn)績不俗，沖進(jìn)全類目銷售額 TOP10 的就有兩個家具品牌。據(jù)數(shù)據(jù)魔方11月11日24時的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在“住宅家具”行業(yè)的排行中，林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居排在前三，這與2013年家具類的排名一致。

其中，林氏木業(yè)居榜首。截至11月11日24點(diǎn)，林氏木業(yè)“雙十一”的成交金額定格在3.2億元。盡管林氏木業(yè)今年的目標(biāo)是“保三沖四”，但這個數(shù)字與林氏希望抵達(dá)的4億成交額相比，還差一小段路。

2013年“雙十一”，林氏木業(yè)以1.13億元的成交額，也排在天貓家具類的榜首，全友則以1.12億的銷售額排在第二。

數(shù)據(jù)顯示，2013年全友共成交商品數(shù)49233件。而今年“雙十一”未到時，全友在11月10晚上就公布數(shù)據(jù)稱，其預(yù)售產(chǎn)品總預(yù)訂量也已經(jīng)超過11000件。

2014年天貓“雙十一”大促，排在家具類第三的顧家，在預(yù)售結(jié)束前2個小時，就已公布預(yù)售已破5000萬，而2013年顧家僅以5679萬的銷售額排在家具類第三。

據(jù)阿里公布的消息，最終全類目排名為小米、華為、海爾、林氏木業(yè)、優(yōu)衣庫、韓都衣舍、杰克瓊斯、羅萊家紡，魅族、全友家居。

家居網(wǎng)站同樣火熱

對于“雙十一”期間的家居網(wǎng)購市場來說，不少品牌已經(jīng)將折扣低至底價(jià)。除天貓、京東這樣的綜合性購物網(wǎng)站外，不少家居購物網(wǎng)站的價(jià)格競爭也是很激烈的。

美樂樂家具網(wǎng)的“脫光來戰(zhàn)”活動從11月8日至16日，購滿額最高減7000元，購滿5000元全國190余城包送、包安裝。商品5至7折，部分產(chǎn)品設(shè)到店優(yōu)惠，需要憑驗(yàn)證碼到店購買才能享受優(yōu)惠。全球通家居網(wǎng)站雖然不參與“雙十一”電商價(jià)格戰(zhàn)，但仍會推出較平時優(yōu)惠的商品。11月8日至14日，網(wǎng)站推出光棍節(jié)活動，線上線下同價(jià)，線下偏向互動游戲宣傳，如“光棍鑒定書”活動等。此外，到店買家還可享受額外11元加購店面商品。

而紅星美凱龍星易家旗下品牌曾打出提前過“雙十一”的旗號，給出全場3折起的優(yōu)惠。買滿額有100元至800元優(yōu)惠券領(lǐng)取，前五名下單加1元有禮品送。

可以看出，“雙十一”電商購物節(jié)給予家居品牌不俗的利潤，可謂不折不扣的“狂歡節(jié)”。不過，盡管購物網(wǎng)站的優(yōu)惠宣傳噱頭不小，寶億萊軟裝配飾寶億萊家居生活館，但是今年“雙十一”期間，國家工商總局加強(qiáng)了對電商的監(jiān)管。

而據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2012年“雙十一”過后家居建材產(chǎn)品的退單情況呈井噴狀態(tài)。天貓旗艦店銷售額排名前100位的均出現(xiàn)退款潮，寶億萊軟裝設(shè)計(jì)，家居建材類成退款潮的重災(zāi)區(qū)。不過，在2013年，這種情況有了很大的好轉(zhuǎn)。例如，某一家居品牌30天內(nèi)的退款率由2012年的40.7%下降到2013年的2.33%。不過，相信在有關(guān)部門的監(jiān)管和電商及企業(yè)的自我約束之下，家居建材電商的發(fā)展之路會越來越順暢。