四川家居飾品｜東莞厚街：“展貿(mào)結(jié)合”會展經(jīng)濟(jì)緣何迅猛崛起？

　　解讀厚街樣本

 

　　10月31日首屆廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國際博覽會將“花落”厚街。

 

　　這屆展會將綜合展示海上絲綢之路沿線國家工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、海產(chǎn)品、礦產(chǎn)品等特色商品，以及廣東省優(yōu)勢企業(yè)和品牌企業(yè)生產(chǎn)的家電、家居用品等輕工類產(chǎn)品。近年來，像廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國際博覽會這樣的展會，選擇落戶厚街的越來越多。重要展會對厚街的偏好，不僅是東莞城市影響力提升使然，也是與厚街會展產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展分不開的。

 

　　“敢為天下先，小鎮(zhèn)辦大展。”至此，借助市場化之手，厚街鎮(zhèn)從開創(chuàng)“產(chǎn)地辦展”會展先河，創(chuàng)新展貿(mào)聯(lián)動模式探索，培育出東莞會展業(yè)上一批名展大展，同時帶動酒店、家具、鞋業(yè)等第二、第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展、壯大。“厚街會展業(yè)的速度、規(guī)模、專業(yè)度以及品牌影響力對產(chǎn)業(yè)和城市的拉動超過了一些一二線城市。”中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青評價說。

 

　　活力源自產(chǎn)地辦展

 

　　1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個當(dāng)時只有232家企業(yè)參展的小展會，至今已經(jīng)成功舉辦32屆，展覽規(guī)模從4萬平方米擴(kuò)大到78萬平方米，形成全球第三，亞洲第一的專業(yè)家居展會。

 

　　同樣是依托產(chǎn)地辦展的思路。2009年，旨在促進(jìn)內(nèi)銷的首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會成功舉辦。三年后，“外博會”升格為國家級展會“中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會”，成為我國唯一直接服務(wù)于加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的國家級展會。今年，2014中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會到會采購企業(yè)達(dá)6300多家，比上屆增長14.5%。其中零售額超千億元的企業(yè)2家、超500億元的9家。入場觀展、采購的人員達(dá)9萬人次，增長12%。共達(dá)成商貿(mào)合作項(xiàng)目（含合同、協(xié)議和意向）7109宗，增長13.6%；意向成交金額達(dá)896億元，增長16.5%。其中，首次參展的境外采購商達(dá)成意向成交金額42億元，電商平臺也促成意向成交額7億元。

 

　　厚街會展業(yè)的另一條經(jīng)驗(yàn)是重視軟硬件建設(shè)。2002年3月，廣東現(xiàn)代國際會展中心一期落成啟用，成為當(dāng)時亞洲單館面積最大展館，該會展中心成為廣東三大國際會展中心之一。名家具展正在展館東側(cè)廣場新建一座面積為3萬平方米的兩層展館，并將在明年3月正式啟用。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青便認(rèn)為，厚街會展業(yè)的發(fā)展，得益于基礎(chǔ)硬件設(shè)施的及早完善。

 

　　時至今日，厚街名家具展覽面積已經(jīng)達(dá)到78萬平方米的基礎(chǔ)上，今年還將在3號館東側(cè)廣場新建一座面積為3萬平方米的兩層展館，作為3號館G區(qū)，明年便可正式投入使用。

 

　　社會化辦展加速發(fā)展

 

　　社會化辦展的重要性在厚街會展業(yè)發(fā)展實(shí)踐中得到反復(fù)印證。例如東莞名家具俱樂部成立后，逐步將展覽服務(wù)從政府為主轉(zhuǎn)向依靠市場，直接帶動了名家具展的快速發(fā)展和取得成功。1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個當(dāng)時只有232家企業(yè)參展的小展會，至今已經(jīng)成功舉辦32屆，展覽規(guī)模從4萬平方米擴(kuò)大到78萬平方米，寶億萊軟裝設(shè)計，成為亞洲第一大專業(yè)家居展會。

 

　　“中國（廣東）國際印刷技術(shù)展覽”（簡稱廣印展）負(fù)責(zé)人陳錦銘便說，廣印展是北京國際印刷技術(shù)展覽會的姐妹展，2007年在厚街舉辦首屆展覽后，每四年舉行一屆。2011年，第二屆廣印展已成為世界第二大印刷產(chǎn)，僅次于德國德魯巴印刷及紙業(yè)博覽會展。作為北京印刷展的姐妹展，廣印展在東莞厚街僅僅舉辦兩屆，規(guī)模就超越了“姐姐”。

 

　　厚街展會對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型都注入了活力。許多東莞家具業(yè)人士認(rèn)為，如果沒有始于1999年的國際名家具（東莞）展覽會，東莞家具很難發(fā)展成為今天的中高檔家具生產(chǎn)基地。厚街鎮(zhèn)委書記萬卓培認(rèn)為，厚街會展業(yè)強(qiáng)力推動了當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)轉(zhuǎn)型升級。以家具業(yè)為例，寶億萊軟裝配飾，2008年之前規(guī)模以上的家具企業(yè)700家，產(chǎn)值約80億，寶億萊軟裝設(shè)計，幾年的轉(zhuǎn)型升級之后，全鎮(zhèn)家具企業(yè)壓縮到176家，產(chǎn)值達(dá)到一百多億。同時，會展業(yè)推動了產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸。厚街現(xiàn)有家具賣場近100萬方的家具賣場，包括5公里的家具大道，各類的企業(yè)的專賣超過195家，銷售總部、研發(fā)基地，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已基本形成，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)真正向兩端延伸。此外，會展業(yè)推動現(xiàn)代制造服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

 

　　展貿(mào)一體化是未來發(fā)展方向

 

　　在今年第32屆名家具展中，一期面積達(dá)到40萬平方米的名家居世博園作為9號館加入名家具展中，形成了全球規(guī)模最大的家居展貿(mào)一體化平臺，展貿(mào)結(jié)合的優(yōu)勢也得以迅速展現(xiàn)。

 

　　厚街的展貿(mào)一體化模式方興未艾，發(fā)展迅速。展貿(mào)一體模式，簡單來說就是一部分商貿(mào)區(qū)域平時是賣場和展廳，展覽會期間就是展館。這種模式被業(yè)界公認(rèn)為能夠同時為家居品牌商、買家和平臺帶來共贏。

 

　　美國高點(diǎn)與厚街同樣是一個小鎮(zhèn)，全球聞名的高點(diǎn)家具展，便是專業(yè)家具展覽會和常年品牌展示相結(jié)合的模式。整個高點(diǎn)家具展基本是由188個大大小小的展館組成，多數(shù)是常年出租的品牌展示廳，有不少知名品牌長期駐扎高點(diǎn)。這種“專業(yè)展+常年展”的展貿(mào)一體化模式，便是全球知名的“高點(diǎn)模式”。厚街會展業(yè)的展貿(mào)一體模式，與“高點(diǎn)模式”頗為接近，但因?yàn)楹窠志哂挟a(chǎn)地優(yōu)勢，因而厚街的展貿(mào)一體化模式能更好地為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)。

 

　　城市之窗家具總裁趙家堯告訴記者，這屆名家具展正式啟用的展貿(mào)一體化平臺很快發(fā)揮起作用，成為品牌對外展示的重要窗口。趙家堯分析說，展貿(mào)一體化平臺提現(xiàn)出三個優(yōu)勢。首先，展覽會面積有限，無法容納大量的新產(chǎn)品展示，但是在城市之窗在名家居世博園中有約8000平方米的展位，可以充分地展示該公司旗下的7個系列家具產(chǎn)品，有效補(bǔ)足了展會現(xiàn)場展示面積有限的短板。第二個優(yōu)勢則是在名家居世博園的裝修和布展時間更為充裕，可以用更優(yōu)的裝修和更加完善的陳設(shè)展示展品的效果和優(yōu)勢。此外，相對于每年都可能有所不同的展位位置，貿(mào)易平臺的展位則更為固定，方便客戶前往。很多客商從展位了解到城市之窗品牌后原本應(yīng)該參觀工廠，但是到名家居世博園的旗艦店參觀之后，連工廠都不用看就直接簽合作協(xié)議了。