寶億萊《全職法師》來了,“閱文”時代新造神運動拉開帷幕

首頁-圖書-出版動態-大陸

字號：

《全職法師》來了,“閱文”時代新造神運動拉開帷幕

時間:2015-05-26 15:24　　　來源：中國新聞網

　　剛剛成立的閱文集團，開家居生活館，作為國內原創產業的全新旗艦，一面正式宣告全面布局數字閱讀市場，揚起“全民閱讀”戰略的大旗；一面對自身占據絕對優勢的原創文學資源展開深耕細作，發布了大幅改革原創作家制度的“星作家”計劃，并將騰訊文學時代涌現的90后新大神作家“亂”推向前臺，即將為其新作《全職法師》舉辦一場高規格的新書發布會，或將宣告網絡原創文學閱文時代下新一輪造神運動的到來。

　　【聽楊姐說】

　　當吳文輝并購盛大文學成立閱文集團“集齊龍珠”后，楊姐我就一直期待著他能“召喚神龍”——批量地、有機制地造神。

　　據可靠消息，家居飾品加盟，“跳舞的大象”又有新動作了。大家還記得不久前閱文集團成立時，楊姐YY今年數字閱讀江湖必然風起云涌？果然，現在閱文集團又要給大神開發布會了。這個年輕的大神就是“亂”，其新書《全職法師》上線也走高大上的廣而告之路線。

　　歷史上的造神運動

　　我個人認為，如果不造神，就形不成網絡文學IP的商業價值——只有當一個IP廣受關注時，其價格才會越高，簡單地說，開一家家居飾品店要多少錢>，網絡文學的商業邏輯跟房地產有點相關，關注度越高，人流越大，價格就越貴。

　　其實，給網絡文學大神開發布會現在不稀奇，雖然這由吳文輝首創——第一個開發布會的是當時還在創世中文網的貓膩（現在創世也是閱文旗下哈）的新書《擇天記》開創了網文圈發布的會先河；第二場在去年，騰訊文學舉辦大神峰會后同步首發風凌天下的《天域蒼穹》。

　　值得注意的是，這兩場發布會都是成熟“大神”的新作面世，此前貓膩已經是網絡文學圈內著名的文藝青年，而風凌天下已經數次登上百度熱搜TOP榜單。

　　這里，楊姐首先給大家獨家透露一下，看看下面這個年輕人，就是新近封神的“亂”！

　　他是90后，年入1300萬！是不是很勵志的感覺？

　　首先，“亂”身上貼著“奮斗逆襲”的標簽。

　　他的成名作品《英雄聯盟之誰與爭鋒》是游戲電競題材作品，本是非常冷門的類型，靠著創世中文網當時編輯團隊的運作，將其提升為熱門題材。據說當時編輯認為這應該是國內第一部正面描寫電子競技運動與社會現實的小說，寶億萊軟裝配飾，給了“洋溢著青春與勵志，奮斗與不屈的精神”的評論標簽。其實，可以說從圍繞著“亂”的特質創世團隊那時就已經開始了“造神”運動的第一步。

　　其次，創世團隊的打造。

　　怎么說呢，創世對“亂”作品的指導不多說了，這是吳文輝整個團隊的基本功底，后來的種種包裝，包括個人形象的定位，例如梳理勵志的90后大學生作家形象，對核心用戶群強化這個印象，面對競技游戲用戶群等不斷進一步穩固“亂”的“神格”……這些都是幕后團隊的集體杰作。

　　實際上，對“亂”的包裝運作具備網絡文學“造神”史上里程碑的意義。在“亂”之前，網文圈的作者處于“野生散養”狀態，相較其他文化行業如音樂、影視新人的度身打造作品、推廣方案，網文圈作者很少享受到廣告、形象包裝、市場推廣等營銷上的推廣！

　　這固然有不同行業不同需求的局限，但事實上，即便是大神作者也罕有整體運作，更不用說在一個新人作者身上投入巨大資源。“亂”的整體包裝的成功，在于當時創世團隊對市場的精準判斷和魄力，及其運作方式的全新變化。

　　根據數據統計，《英雄聯盟之誰與爭鋒》從2013年6月到2013年8月，兩個月的時間內，粉絲從0增加到八千。此后，在網站的宣傳運作下，3個月內，粉絲數增加至二十萬。目前小說的粉絲有一百萬，點擊次數過億。去年，這位“亂”同學憑首部作品進入網絡作家富豪榜，堪稱業界奇跡，即便是天蠶土豆，也是第二部作品《斗破蒼穹》才開始大紅大紫。

　　用大數據造神

　　楊姐認為，“亂”的成名并非偶然性，根究其軌跡，是典型的產業運作的結果。這意味著什么呢？意味著網絡文學大神不再是“靠運氣”才能出現。

　　文化產業的核心是“人”，因為其金字塔頂級的那些人，除了天賦技能外，都需要一點運氣。而現在，閱文集團將這個潛規則打破，其殺器之一就是：基于大數據背景下的產品和渠道。

　　別羨慕，他能被封“神”絕非“偶然”，這背后是有“必然”的。

　　“亂”的“成神”之路在移動互聯網上，這是因為閱文平臺打造了一個和讀者0距離的交流反饋平臺，可以將讀者的需求第一時間到達作者。技術手段正在讓作者和讀者之間的縫隙逐漸縮小，讓兩個團體的互動增多，這真正意義上實現了作者和讀者的互動。

　　在這個過程中，閱文集團對“造神”的日漸嫻熟。

　　我們知道，閱文集團一直想深入地挖掘作家本身的價值，這和“泛娛樂”的觀點是契合的。目前來看，只有閱文集團有能力讓作者在未來的日子內有跡可循地“成神”。原因是：背靠騰訊的社交生態圈及騰訊的大數據平臺，閱文集團可以給出明星IP非常精準的市場分析和市場定位。根據每個作家作品的特點來確定統一互通的泛娛樂運營方案。

　　事實上，寶億萊家居飾品，具備這個能力是很可怕的，這不僅是對行業作者心理上的一個吸引，同時也是將逐步拉大與其他網絡文學網站距離的關鍵點。

　　比如此前的貓膩，游戲的運作是“書游同步”，而近期公映的舞臺劇則面向IP周邊產業進行延展，這說明了閱文對作家的運作和定位是獨身打造的。

　　值得關注的還有，此次“亂”的新書《全職法師》脫離了他熟悉的游戲電競類型，進入傳統的奇幻魔幻類型。這個熱門類型堪稱網絡文學行業的紅海。而潛規則表明，網絡文學大神一般不隨意更換自己成名的類型，固然有安撫固定讀者群體所在，也有不熟悉新類型的用戶喜好原因。此次“亂”的換陣，除去作者本人的要求，也是閱文的一次大膽嘗試。

　　馬化騰之前說過，IP（知識產權）是互聯網商業新的模式，從影視、文學、游戲、動漫、音樂等領域延伸構成一個交織的、分層次的新生態。而閱文集團的布局恰好印證了這點——從源頭的文學IP開始，逐步向下游和周邊擴散，輻射到游戲、影視、動漫、出版等其他版權運營領域。

　　對大神的運作，也順著此邏輯進行，從作品發布的開始，就已經同步向下游和周邊擴散。“亂”作為閱文集團成立后運作的第一個作者，發布會顯然只是第一彈，隨之而來的，必定是在后期版權上的關聯組合。

　　吳文輝本人就不止一次說過，要把作品和IP運作同步進行，這樣不僅能夠提高用戶的轉換，更能提高讀者對作品的黏性，以形成粉絲經濟。

　　實際上，閱文集團從成立開始就實施了星計劃，在他們看來，作家的高度取決于市場的運作。