寶億萊鄭州首現(xiàn)全景式的家居生活體驗(yàn)中心

    ——利快國際生活館亮相萬象城

    說到家居的體驗(yàn)消費(fèi)，很多人會(huì)想到“樣板間”，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)需求的上升，僅僅是能見能摸的樣板間已然落伍。由于家居生活動(dòng)作和場景的殘缺，這種“隔靴搔癢”留有遺憾的樣板間正在被新的家居生活館代替。近日開業(yè)的鄭州首家“利快國際生活館”，第一次在完整意義上打造出全景式的家居生活體驗(yàn)中心，為完美家居生活體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)做出最好的詮釋。

鄭州首家Lifestyle家居品牌利快國際生活館

    記者在現(xiàn)場看到，位于華潤萬象城六樓的利快國際生活館，面積將近400平米。偌大的生活館里，除了豐富的15大區(qū)域8000種產(chǎn)品，還有若干諸如餐廳、浴室、陽臺(tái)的樣板區(qū)。但真正吸引消費(fèi)者的還是貫穿每周的利快生活沙龍課堂。每到周末，這里就成了日常生活的美好時(shí)光。蔬菜沙拉的制作秘笈，燒烤醬料的獨(dú)家配方，彩色餛飩的創(chuàng)意做法，個(gè)性裝飾的烘焙餅干，夏日花藝的色彩搭配，浴室改造的軟裝方案……正是這些精彩而實(shí)用的內(nèi)容，讓利快家居國際生活館不只是簡單的商品售賣，深植于其中的理念、文化和情感，真正的打造了品質(zhì)生活的Lifestyle。

    那什么才算是“完美家居生活體驗(yàn)”呢？利快中國機(jī)構(gòu)董事總經(jīng)理項(xiàng)喜君認(rèn)為：首先應(yīng)該是給消費(fèi)者一個(gè)“家”，寶億萊軟裝配飾，這個(gè)“家”里面，有家具、有飾品、有場景；但更重要的是有生活，創(chuàng)造一種“家”的感覺、“家”的品質(zhì)，激發(fā)走入利快生活館消費(fèi)者的靈感——如果過得更愜意，如何與自己的家庭成員互動(dòng)，如何讓家里的時(shí)光更美妙？體驗(yàn)中心讓商品銷售已經(jīng)不是唯一目的，而如何使得消費(fèi)者在購物中得到更多精神上的享受，才是“完美家居體驗(yàn)”的重要目標(biāo)，也是利快家居館的核心魅力。

每家生活館預(yù)留的生活沙龍課堂是利快生活的人氣所在

    體驗(yàn)升級(jí)

    有人才有生活味兒

    家居體驗(yàn)館的出現(xiàn)，是消費(fèi)成熟的表現(xiàn)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是美國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家摩根·派恩在經(jīng)濟(jì)學(xué)里提出來的，他認(rèn)為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的新經(jīng)濟(jì)。以服務(wù)為舞臺(tái)，寶億萊家居飾品，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與、值得消費(fèi)者回味的活動(dòng)。

    傳統(tǒng)的家居生活體驗(yàn)館將家裝效果以實(shí)景方式展示，實(shí)現(xiàn)虛擬效果到真實(shí)場景的跨越，通過聽、看、觸、嗅等感官刺激，消費(fèi)者可以看到自己“未來的家”。但作為動(dòng)態(tài)的生活，這種“所見即所得”的效果，難以有效的進(jìn)行時(shí)間的延續(xù)，“看起來”的短期感覺和“用起來”的長期狀態(tài)有很大的區(qū)別。“所以利快的生活家居館，不只是讓消費(fèi)者知道看起來如何，更重要的是如何用的更好，提升生活細(xì)節(jié)的質(zhì)感。”

利快生活家居館首先提供美好生活其次是進(jìn)口家居產(chǎn)品

    利快總經(jīng)理項(xiàng)喜君表示，家居生活館是商業(yè)豐富度、商業(yè)溝通形式的一種升級(jí)，能帶給消費(fèi)者更好的心理體驗(yàn)、動(dòng)作體驗(yàn)。利快通過體驗(yàn)方式，把商品蘊(yùn)含的文化意味表現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者更快捷、更愉悅、更享受、更準(zhǔn)確地理解歐洲的品質(zhì)生活方式，真正提升生活質(zhì)量。“所以利快國際生活館不是簡單的設(shè)定和產(chǎn)品的堆砌，而是具有前瞻性和引導(dǎo)性的生活課堂和學(xué)校。雖然我們每個(gè)人每天都在活著，但是如何生活的有質(zhì)量，是要學(xué)習(xí)的，這方面，利快一貫熟悉的歐洲生活有深厚積淀可以分享。”

    利快通過對去年50萬的會(huì)員數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：目前家居消費(fèi)群體知識(shí)結(jié)構(gòu)與生活態(tài)度同樣在發(fā)生改變。經(jīng)常光顧利快的人群中有78%的學(xué)歷均在大專學(xué)歷以上，去年一年新增的顧客將近60%的顧客集中在35歲以下，這一群體已不僅僅滿足家居的功能需求，而是在尋找一種與他們的文化層次和個(gè)人品位相吻合新的生活方式和平臺(tái)。

    訂制生活

    改變陳舊家居觀念

    作為目前國內(nèi)最大的生活家居品牌，18年來利快專注于進(jìn)口家居用品。“18年前，當(dāng)利快的產(chǎn)品第一次出現(xiàn)在市場上的時(shí)候，遇到最直接的問題不是價(jià)格貴，而是這是做什么的？”項(xiàng)喜君表示，由于大部分產(chǎn)品都是歐洲設(shè)計(jì)、歐洲生產(chǎn)、歐洲直運(yùn)，而那時(shí)的中國市場剛剛從溫飽轉(zhuǎn)入小康，大部分人的日常生活還沒有精致規(guī)劃。隨著利快產(chǎn)品的豐富和推廣，到今天，通過利快，中國的中產(chǎn)階層家居生活，無論是潮流還是理念，完全可以做到與歐洲同步。

    根據(jù)利快的零售數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)者更關(guān)注商品和服務(wù)與自己關(guān)系的密切程度，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴或者能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的感性商品，人們越來越追求那些能夠促成自己個(gè)性化形象形成彰顯自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。所以在利快沙龍中使用過的產(chǎn)品，消費(fèi)者的購買率都很高。“因?yàn)橥ㄟ^沙龍課堂的使用，中國的消費(fèi)者真正知其然知其所以然。”

下廚的樂趣要先有興趣再有神器

    上個(gè)月在利快生活館主題為“歐洲廚房神器”的沙龍，就吸引了很多白領(lǐng)。盡管中國是個(gè)傳統(tǒng)的美食大國，但并不是廚具的大國。對于德國人來說，一個(gè)普通的廚房大概有100-200個(gè)常規(guī)用品，而對于普通中國家庭來說，大概10種左右，就能搞定各種下廚需要。在利快家居顧問的帶領(lǐng)下，現(xiàn)場的利快會(huì)員體驗(yàn)了“甩菜器”、“沙拉碗”“切蛋器”等歐洲比較普遍但亞洲人還不熟悉的廚房必備產(chǎn)品。

    利快生活館就是通過這種有層次、有梯度的生活文化培養(yǎng)，使消費(fèi)者獲得大量的實(shí)踐自己生活方式的機(jī)會(huì)，在真正消費(fèi)之前，已經(jīng)獲得滿足自己生活方式的品味，滿足自己對高品質(zhì)生活方式的追求和個(gè)人身份的認(rèn)同，并與利快建立起良好的情感聯(lián)系。

    未來，利快國際生活館將在鄭州定期推出生活課程，涵蓋生活各個(gè)方面。同時(shí)，針對會(huì)員還會(huì)推出“售前試用”，利快不用花一分錢，就可以把心儀的產(chǎn)品拿回家，全方位的體驗(yàn)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。在試用的過程中，更好做購買決策。

    以獨(dú)有產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以特色生活課堂為載體，利快作為進(jìn)口家居行業(yè)內(nèi)的

    老大，細(xì)分優(yōu)勢將會(huì)愈來愈明顯。

責(zé)任編輯：曹陽

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